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| 編輯推薦： |
最佳实践总结：基于三家世界500强经历及上千份报告实战的最佳实践
实战案例解读：从上千家大型企业上万个案例中精挑细选的上百个案例
对标行业标杆：以顶尖咨询公司和世界500强上市公司报告为标杆学习
思维启迪转换：通过案例多维度、多角度剖析，引发读者多维度的思考
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| 內容簡介： |
带着“让职场人士写出有逻辑的 PPT”的使命，笔者结合自己近 10 年的外资咨询公司经验以及 1000 多份 PPT 实战经验，引入知名咨询公司顾问课程，聚焦汇报型 PPT 的逻辑呈现。本书从“构思有逻辑”“提炼有重点”“呈现有逻辑”“对标上市公司优秀报告”等方面展开讲解，力求帮助职场人士全面提升逻辑思维及 PPT 逻辑呈现能力。
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书适合中高层管理者、各职能部门经理 / 主管、骨干员工，以及经常为领导编写 PPT 或用PPT 向领导汇报的读者。PPT 只是一种工具，逻辑思维才是本书的核心。因此，如果你正在致力于提升逻辑思维能力，那么本书将是不错的选择！
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| 關於作者： |
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段小鹏：逻捷呈现创始人，PPT逻辑呈现版权课程研发者。曾就职于埃森哲、IBM、华为等世界500强公司。 近10年的咨询经验及1000 份商业PPT报告实战经验。具有丰富的售前解决方案、战略规划、业务规划、前瞻性行业研究、商业计划书、经营分析、述职竞聘、项目总结、年度总结等PPT报告实战及辅导经验。 为100 家世界500强企业提供过咨询、培训与辅导服务。 北京大学硕士、中山大学MBA。
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| 目錄：
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第1章 新知 ：重新认识汇报型 PPT001
1.1 大中型企业汇报 PPT 的 4 个“奇葩”现象001
1.1.1 现象 1 ：写 PPT 的人没资格汇报，而汇报的人不亲自写 PPT001
1.1.2 现象 2 ：领导自己没有思路，就让下属先写 PPT002
1.1.3 现象 3 ：领导也不知道自己要什么 ，只知道自己不要什么003
1.1.4 现象 4 ：领导不知道什么时候定稿，只有开会的那一刻才知道003
1.2 打油诗 ：PPT“十全十没”稿004
1.3 反对 PPT 内卷的几大公司005
1.4 从使用场景认识 PPT ：4 种常见类型008
1.4.1 Ⅰ型 ：知识传授009
1.4.2 Ⅱ型 ：宣讲 / 发布会009
1.4.3 Ⅲ型 ：培训课件010
1.4.4 Ⅳ型 ：书面展示汇报011
1.5 汇报型 PPT 的 6 大痛点012
1.5.1 没 思路012
1.5.2 没 逻辑013
1.5.3 没 重点013
1.5.4 没高度或没格局014
1.5.5 重 形式15
1.5.6 套 模板016
1.6 通过案例认识 PPT 的常见做法 ：某公司培训业务发展规划016
1.6.1 案例说明017
1.6.2 常见做法 1 ：金字塔结构呈现017
1.6.3 常见做法 2 ：乱用模板018
1.6.4 常见做法 3 ：时间轴019
1.6.5 常见做法 4 ：时间轴变体019
1.6.6 常见做法 5 ：向上箭头020
1.6.7 常见做法 6 ：阶梯式020
1.6.8 常见做法 7 ：参考建议做法021
1.7 汇报型 PPT 的 4 大核心要素022
1.7.1 重点突出 ：Point 022
1.7.2 表达形象 ：Power 023
1.7.3 逻辑清晰 ：Logic 023
1.7.4 展示专业 ：Professional 023
第2章 构思 ：如何构思有逻辑的 PPT 提纲 025
2.1 构思提纲的方法论 026
2.1.1 明确 PPT 的目的 026
2.1.2 明确 PPT 的汇报对象 028
2.1.3 收集并分析资料 029
2.1.4 构思提纲（人机协同） 030
2.1.5 完善并优化提纲 031
2.2 PPT 标题优化的技巧 032
2.3 PPT 目录优化的方法 036
2.4 典型报告的构思逻辑 042
2.4.1 年度总结报告 042
2.4.2 项目总结报告 042
2.4.3 售前解决方案 043
2.4.4 商业计划书 043
2.4.5 岗位竞聘述职报告 043
2.4.6 业务规划报告 043
第3章 提炼 ：如何提炼有重点的 PPT 内容 044
3.1 提炼重点内容的方法论 ：“113”原则 045
3.1.1 核心原理 1 ：电梯法则 045
3.1.2 核心原理 2 ：短时记忆效应 046
3.1.3 核心原理 3 ：逻辑推理 046
3.2 场景 1 ：如何在 PPT 中应用数据图表 049
3.2.1 方法或技巧 ：标题即结论 050
3.2.2 案例解析 ：中国汽车行业研究分析 051
3.2.3 案例解析 ：某市房地产行情分析 052
3.2.4 案例解析 ：某公司管理层干部任职履历分析 054
3.2.5 案例解析 ：某公司经营业绩总体情况分析 056
3.3 场景 2 ：如何在 PPT 中提炼长文本信息 057
3.3.1 方法或技巧 ：二八法则 057
3.3.2 案例解析 ：某商业谈判沟通故事的启发 059
3.3.3 案例解析 ：关于如何成为管理者的思考 062
3.3.4 案例解析 ：某公司人力资源优化的 4 个原则 064
3.3.5 案例解析 ：芯片设计制造的技术难点分析 068
3.3.6 案例解析 ：汽车无级变速器（CVT）发展趋势分析 070
3.3.7 案例解析 ：某银行数字化系统方案介绍 072
3.4 场景 3 ：如何在一页 PPT 中呈现多条信息 074
3.4.1 方法或技巧 ：分类归纳 074
3.4.2 案例解析 ：某公司行政办公楼选址 074
3.4.3 案例解析 ：某公司利润下滑原因分析 078
3.4.4 案例解析 ：设备操作者基本素质要求 079
3.4.5 案例解析 ：某电子产品优势介绍 080
3.5 场景 4 ：如何在 PPT 中实现复杂信息简单化 082
3.5.1 方法或技巧 ：结论先行 082
3.5.2 案例解析 ：某互联网公司介绍 085
3.5.3 案例解析 ：某 AI 工具介绍 087
3.5.4 案例解析 ：手机经销商库存管理 089
第4章 呈现 ：如何呈现有逻辑的 PPT 内容 093
4.1 逻辑呈现方法论 093
4.1.1 核心原理 ：底层逻辑决定呈现逻辑 093
4.1.2 一个原则 ：“化繁为简”的 Top Down 原则 094
4.1.3 三种关系 ：递进、并列和包含 095
4.1.4 三种形式 ：文不如表，表不如形 098
4.2 手段和目标型的逻辑呈现 099
4.2.1 手段和目标的定义 099
4.2.2 案例解析 ：某公司战略目标描述 099
4.2.3 案例解析 ：某公司业务改善方案 111
4.2.4 案例解析 ：个人年度总结概述 116
4.3 问题和措施型的逻辑呈现 119
4.3.1 问题和措施的定义 119
4.3.2 案例解析 ：某公司销售业务存在的问题及应对方法 120
4.3.3 案例解析 ：某公司人力资源面临的挑战 125
4.4 战略屋型的逻辑呈现 128
4.4.1 战略屋的定义 128
4.4.2 案例解析 ：某公司党建工作思路 129
4.4.3 案例解析 ：某公司培训支撑体系建设思路 133
4.5 对比分析型的逻辑呈现 136
4.5.1 对比分析的定义 136
4.5.2 案例解析 ：大数据云平台与传统电商平台对比 137
4.5.3 案例解析 ：敏捷开发方法与传统开发方法对比分析 139
4.6 象限分析型的逻辑呈现 140
4.6.1 象限分析法的定义 140
4.6.2 案例解析 ：客户管理策略分析 143
4.6.3 案例解析 ：产品功能优先级管理策略 144
4.7 阶段流程型的逻辑呈现 145
4.7.1 阶段流程的定义 145
4.7.2 案例解析 ：竞品分析方法 147
4.7.3 案例解析 ：某公司大型项目售前支撑优化步骤 149
4.8 综合组合型的逻辑呈现 152
4.8.1 案例解析 ：关于问题解决的方法或策略 152
4.8.2 案例解析 ：某项目运作模式成功经验总结 156
4.9 咨询公司经典逻辑图形 161
4.9.1 递进关系的逻辑图形 ：线性递进 161
4.9.2 递进关系的逻辑图形 ：阶梯式层级递进 162
4.9.3 递进关系的逻辑图形 ：金字塔式层级递进 164
4.9.4 递进关系的逻辑图形 ：循环递进 166
4.9.5 并列关系的逻辑图形 168
4.9.6 包含关系的逻辑图形 ：圆形 171
4.9.7 包含关系的逻辑图形 ：树形 172
4.9.8 愿景目标图 172
4.9.10 战略体系图 173
4.9.11 价值链框架模型图 174
4.9.12 甘特图 175
4.9.13 组织架构图 176
第5章 对标：上市公司标杆 PPT 案例解析 177
5.1 对标学习方法及 PPT 下载方法 178
5.1.1 对标学习方法 178
5.2.1 上市公司业绩发布会 PPT 下载方法 179
5.2 平安集团业绩发布会 PPT 181
5.2.1 提炼有重点的优秀案例 182
5.2.2 呈现有逻辑的优秀案例 187
5.3 三大运营商业绩发布会 PPT 194
5.3.1 提炼有重点的优秀案例 194
5.3.2 呈现有逻辑的优秀案例 197
5.4 其他上市公司业绩发布会 PPT 200
5.4.1 提炼有重点的优秀案例 200
5.4.2 呈现有逻辑的优秀案例 208
后记 214
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| 內容試閱：
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推荐序 逻辑为骨，呈现为翼 ：职场精英的思维决胜之道
在过去二十多年的职业生涯中，我见证过价值千万咨询项目的 PPT 深刻改变了企业的战略方向，也目睹过内容堆砌、逻辑混乱的演示如何让项目组数月心血付诸东流。二十余年的咨询生涯让我明白，商业世界的决策并不依赖事实的堆砌，而取决于思想的穿透力。这位曾效力于 IBM、埃森哲的员工把书稿寄给我后，我一口气读完，立刻意识到，这种“逻辑赋能”的咨询精髓，将成为数字时代职场人的生存技能。
一、痛点叩击 ：为何 90% 的职场演示陷入“无效勤奋”
在信息超载的时代，我们常掉入两大认知陷阱：一是“美学至上”，把炫酷动画、高清图片当成演示的全部，却忽略了观点本身的逻辑与深度；二是“数据堆砌综合征”，用海量数据证明专业，却未能揭示数据背后的决策洞见。
本书的价值在于教会读者用“战略思维”重构演示 ：以清晰的逻辑支撑每一个观点，让受众不仅“看见”，更能“认同并采纳”。
二、方法论解构 ：名企淬炼的四大核心方法
战略构思 ：以终为始的目标锚定
第 2 章的“构思提纲的方法论”堪称“汇报破冰指南”。书中提出的“明确目的—明确对象—分析资料—人机协同构思—优化和完善”五步法，直指汇报前的核心工作，尤其值得一提的是“人机协同”理念：在 AI工具普及的今天，本书没有否定技术的价值，而是强调“AI 可辅助，逻辑框架必须由人掌控”。这种清醒的认知让读者在技术浪潮中守住核心竞争力——毕竟，AI 能生成文字和图表，却无法替代汇报人对业务本质的理解和汇报目标的把控。
逻辑提炼 ：从信息泥潭中淘金
第 3 章的“提炼重点”是汇报的“点睛之笔”。面对信息过载的职场环境，书中提出的“113” 原则——结合电梯法则、短时记忆效应和逻辑推理，将复杂信息精准提炼，成为高效汇报的“黄金准则”。无论是数据图表的“标题即结论”，还是长文本的“二八法则”萃取，或多条信息的“分类归纳”，每种方法都配有通用案例和行业案例，让不同岗位的读者都能直接套用，真正做到“学即能用”。
逻辑呈现 ：“一图胜千言”
第 4 章的“逻辑呈现”则是本书的“核心武器库”。作者以“底层逻辑决定呈现逻辑” 为原则，拆解出手段和目标型、问题和措施型、战略屋型等逻辑类型，并配套咨询公司经典逻辑图。书中提出“文不如表，表不如形”，强调图形化不是目的，真正的目的是让逻辑一目了然。比如在“问题和措施型”案例中，某公司销售问题的分析从“现象罗列”到“问题—原因—措施”的结构化呈现，清晰展示了逻辑如何让汇
报从“自说自话”变为“精准触达”。这些方法不仅适用于 PPT，更能迁移到日常沟通、会议发言等场景，让逻辑思维成为职场人的通用语言。
对标学习 ：用行业标杆的最佳实践武装自己
最具价值的当属第 5 章的“上市公司标杆案例”。书中精选平安集团、三大电信运营商等头部企业的业绩发布会 PPT，从“提炼重点”和“呈现逻辑”两个维度深度解析。这些标杆报告之所以优秀，是因为它们将复杂的业务数据、战略规划转化为大众能理解的逻辑语言。通过对标学习，读者能直观感受到“优秀的汇报从不依赖华丽的包装，而是靠逻辑的力量打动听众”，这种沉浸式学习比单纯的理论讲解更有冲击力。三、基因优势 ：顶尖咨询公司的“内部秘籍”公开
本书的价值在于把顶尖咨询公司的方法论本土化，既提炼了麦肯锡、埃森哲等公司的方法论，又融入了作者在华为及多家国内大中型企业的实战经验，形成可直接套用的方法，并以大量真实案例的对比，让抽象理论真正落地。
四、结语 ：数字时代的思想货币铸造指南
本书不仅授你以“鱼”（咨询公司常见的逻辑图形模板），更授你以“渔”（麦肯锡顾问的思考基因）。无论你是职场新人，还是经验丰富的高管，翻开本书，便踏上从“混沌表达”到“精准赋能”的进化之路。愿你以此为起点，掌握逻辑思维的钥匙，让每一次汇报掷地有声，让每一份努力被真正看见——这既是作者的初心，也是我对所有职场人的期许。
乔鲁诺
百望云帆管理咨询有限公司创始合伙人
美世（中国）有限公司前中国区副总裁、
麦肯锡（中国）咨询有限公司前全球副董事、
埃森哲（中国）有限公司前大中华区副总裁
前言
本书初衷 ：用逻辑撬动 PPT 高效汇报的杠杆
当领导一次又一次让我们修改工作方案 PPT、客户一次又一次拒绝我们的技术方案 PPT、评审专家一次又一次否定我们的项目评审 PPT……这些悲剧反复上演时，我们都在努力寻找破解之道，却忽略了问题的核心 ：一份真正优秀的 PPT，其核心在于逻辑。因为只有逻辑清晰的 PPT，才能成为撬动高效汇报的有力杠杆。
本书的写作初衷，正是希望构建一套符合中国人认知规律的 PPT 逻辑呈现体系，借助逻辑的力量，让 PPT 汇报更加高效、更具说服力。目前市场上关于 PPT 逻辑思维的图书寥寥无几。笔者带着“让职场人士写出有逻辑的 PPT”的使命，结合自己近 10 年的外资咨询公司经验以及 1000 多份 PPT 实战经验，力求帮助职场人士全面提升 PPT 逻辑呈现能力。
本书定位 ：打造 AI 无法取代的个人生产力
近年来，AI 技术的飞速发展催生了众多 AI 工具，这些工具能够辅助制作 PPT或撰写文章。这使得很多人开始担心自己的工作会被 AI 取代。然而，本书所分享的PPT 逻辑呈现技巧，正是 AI 难以复制的个人核心竞争力。
在第 1 章中，我们通过幽默诙谐的四大“奇葩”现象和打油诗，带领读者亲身感受制作 PPT 过程中的种种困扰与无奈。这些生动的段子、有趣的“梗”和幽默的笑料，让不少学员为我冠以“PPT 培训界的段子手”“脱口秀演员”等称号。随后，通过一个具体的业务发展规划案例，详细讲解了汇报型 PPT 的 4 大要素 ：重点突出、表达形象、逻辑清晰和展示专业。
在第 2 章中，我们借助 AI 工具进行人机协同构思报告提纲，不仅提供了人机协同共创的相关技巧和方法，还提供了丰富的案例供读者参考。随后，通过翔实的案例，重点阐述了如何优化报告的标题和目录的方法与技巧。如果你想让你的报告在标题和目录结构上快速抓住听众的眼球，本章总结的方法、技巧与实战案例均凝结着宝贵的经验与智慧，值得读者仔细研读，从中汲取构思有逻辑的最佳实践。
在第 3 章中，针对信息过载的不同场景，分别阐述了提炼重点信息的方法与技巧。具体包括 ：如何将数据分析图表从数据罗列转变为结论清晰，如何将长文本从长篇大论提炼为突出重点，以及如何将多条信息整合为精准观点。如果你想让你的 PPT报告言简意赅、重点突出，本章总结的“113”原则将能很好地帮助你提炼精准的核
心重点。
在第 4 章中，本书基于“底层逻辑决定呈现逻辑，呈现逻辑决定演讲逻辑”的核心原理，详细阐述了如何拆解一页复杂 PPT 内容的底层逻辑，以及如何借助图形化手段形象地呈现这些逻辑，实现“逻辑胜美颜”。为了帮助读者更好地理解常见逻辑的图形化表现形式，本书重点对手段和目标型、问题和措施型、战略屋型、对比分析型、象限分析型等逻辑进行了详细阐述，并配合丰富的实战案例进行解析说明。此外，本章还介绍了咨询公司常用的经典逻辑图形，不仅详细讲解了每种图形的适用场景和注意事项，还提供了相应的真实案例进行展示。
在第 5 章中，本书阐述了对标学习的四大技巧以及上市公司业绩发布会 PPT 的下载方法和路径。基于对上千家上市公司业绩发布会 PPT 的研究，精心挑选了平安集团、平安银行、三大电信运营商、中国人寿、华润、蒙牛等大型上市公司的优秀报告案例，并结合前面各章提到的提炼重点方法和呈现逻辑技巧，对这些案例进行了详细讲解和点评。
本书适合中高层管理者、各职能部门经理 / 主管、骨干员工，以及经常为领导编写 PPT 或用 PPT 向领导汇报的人阅读。PPT 只是一种工具，逻辑思维才是本书的核心。因此，如果你正在致力于提升 PPT 逻辑思维能力，那么本书将是不错的选择！
本书特色 ：行业最佳实践与丰富实战案例融合
（1） 最佳实践总结 ：基于三家世界 500 强公司经历及上千份报告实战
笔者从北大毕业后，曾在 IBM 咨询部门、埃森哲咨询公司及华为工作，且工作内容都与 PPT 紧密相关，尤其在咨询公司，服务的客户多为超大型央国企、外资企业和国内行业头部企业，项目金额从几百万元到上千万元不等。然而，这些项目的最终核心交付成果均以 PPT 报告形式为主。这些报告背后是咨询顾问们的数据收集
与研究、行业市场洞察、访谈调研、对标研究、方案设计，以及逻辑思考、分析、呈现与表达，还有高效的沟通与协作……这些要素共同构成了报告中最精华的部分。本书的理论方法与技能技巧正是基于外资咨询公司顾问撰写 PPT 报告的最佳实践，以及笔者上千份 PPT 报告的实战经验。
（2）大量实战案例 ：从上千家大型企业上万个案例中精挑细选的案例
过去近 10 年的培训经验，让笔者接触了上千家大型企业的数万名学员，从而更加深刻地理解了职场人士在 PPT 逻辑呈现方面的痛点和需求。本书的上百个案例均是从过去多年收集到的上万个案例中精心挑选出来的，这些案例构成了本书的精华部分。同时，考虑到读者群体的多样性，书中案例涵盖通用类、战略类、管理类、人力类、技术类、营销类和党建类。针对每一个知识点，书中都尽量选用不同类型的案例进行阐述和说明。
（3）对标行业标杆 ：以顶尖咨询公司和世界 500 强上市公司报告为标杆
顶尖咨询公司与世界 500 强上市公司的报告堪称商业 PPT 报告的典范，是值得深度钻研和学习的行业标杆。这些报告通常汇聚了全球顶尖智库的资源，由具备深厚行业背景的精英团队运用严谨的逻辑精心编制而成。对标这些行业标杆报告，能够帮助读者更直观地理解优秀报告 PPT 背后的逻辑呈现原理、方法和技巧。
（4）思维启迪转换 ：通过案例多维度和多角度剖析引发读者思考
通过对同一个案例进行多维度、多角度的拆解剖析，本书不仅让案例与方法和技巧摆脱了孤立的经验总结，更将其转化为激发读者深度与广度思考的催化剂。例如，在 1.6 节的案例中，本书列举了 7 种常见的做法，并对每一种做法的利弊进行详细解析。这种全方位、立体式的思维拓展能够更有效地启迪读者的思维转换。
学习建议 ：从理论学习到实战演练，再到刻意练习
理论先行，夯实基础 ：首先系统阅读全书，深入理解 PPT 逻辑呈现的核心理论与方法和技巧。针对每一个案例，建议读者先独立思考：修改前的 PPT 存在哪些问题，以及如何进行修改完善。之后再仔细阅读书中的详细讲解，最后对比自己独立思考的结果与书中讲解的差异，找出自己的不足之处。
实践演练，深化理解 ：每学习完一个章节或掌握一个技巧后，立刻结合自己之前的实际 PPT 案例，参考书中的理论和方法，先尝试找出问题，再运用新的方法和技巧进行修改、完善和优化。可以从简单的技巧（如提炼重点）入手，逐步过渡到复杂的技巧（如逻辑呈现）。也可以先模仿书中的优秀案例，再尝试创造自己的优秀案例。通过实践，将 PPT 逻辑呈现的理论转化为实际技能。
刻意练习，持续提升 ：尝试运用书中的方法或技巧指导同事修改完善 PPT 报告，将书中的知识转化为自己的实战经验。同时，与同事分享自己的经验和方法，互相学习，共同进步。定期回顾自己的 PPT 报告，总结进步与不足，持续优化 PPT 呈现逻辑能力。
致谢 ：感谢每一个为本书贡献智慧和力量的贵人
出书的初衷源于我从咨询行业转向培训行业的经历 ；正是这一转变，激发了我写书的灵感。在此，向一路支持我的各位领导、同事、同行、客户伙伴、学员及朋友们致以诚挚谢意。特别感谢 vivo 逻辑呈现讲师特训营班主任黄罗杰老师及各位老师——你们在理论重构、案例迭代等方面给予的宝贵指导，不仅带来了创作灵感，更成为我持续前行的动力，我定不负所望。同时，衷心感谢所有提供精彩案例的学员，因人数众多，无法一一列举，但你们的贡献是本书不可或缺的精彩部分。
感谢电子工业出版社策划编辑张慧敏老师对本书的悉心指导和大力支持！在写书过程中，我投入了大量时间，这占用了陪伴家人的时间。在此，我要特别感谢我的家人，是他们的理解、支持与鼓励，让我能够全身心投入到写作中，最终完成此书。
由于本人水平有限，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评、指正。如有任何建议或反馈，欢迎通过公众号（logicppt）与我联系。
段小鹏（Je? Duan）
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