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| 內容簡介： |
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《国产网络动画的产业发展与文化建构》一书聚焦网络时代国产动画的发展历程，将青年向动画和儿童向动画共同纳入考察范围，全面剖析其在产业化、民族化、文化表达和时代审美等方面的多元价值。通过系统化分析、中外对比研究和个案研究等方式，揭示网络动画的文化内涵与市场逻辑，以管窥中国动画发展的一个侧面。本书适合动画学习和研究者、文化产业从业者以及对国产动画感兴趣的爱好者，为理解网络时代的动画进路提供思路和参考。
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| 關於作者： |
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周红亚，副教授，硕士研究生导师，西华大学优秀教师，西华大学“双师双能型”教师，四川省新闻出版局评审专家、中国高等院校影视学会数字艺术与动画专业委员会理事、四川省广播电视学会动画专委会副秘书长，四川省美术家协会动漫艺委会委员，国际动画协会中国分会（ASIFA-CHINA）会员，中国电影评论学会动漫游戏专业委员会会员。从事动画、游戏、数字媒体等相关领域的教学、科研与创作工作，在SSCI、CSSCI、CPCI（ISTP）、北大核心等期刊发表学术论文、作品 40 余篇（件）；主编学术论文集刊3本；主持和主研科研项目20余项，其中主持省、厅级课题10项，主研国家、省部级课题 6 项；科研获奖 5 项；作品获奖 10 余项；获批省级I流本科课程1门。
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| 目錄：
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第一章 产业化与民族化 001
第一节 网络动画的产业化与民族化 002
第二节 网络动画的平台生态 020
第二章 文化演进与青春审美 041
第一节 网络动画的文化建构 042
第二节 网络动画与青年亚文化的互动 059
第三节 网络动画的审美流变 081
第三章 时代叙事与美学追求 105
第一节 青少年视角下的时代叙事 106
第二节 中日青春校园题材动画的比较 119
第三节 青春动画电影《昨日青空》解读 145
第四节 从网络走向荧幕的《大鱼海棠》之美 156
第四章 童真回归与类型趋势 167
第一节 儿童动画的民族化追求 168
第二节 网络少儿动画产业生态 190
第三节 学龄前儿童动画的中英比较 208
参考文献 224
后记 230
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| 內容試閱：
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国产动画的发展历程充满了曲折，有高光时刻，亦有暗淡低谷，但从未停止过追求与探索。从百年前的艰难起步，到如今借助多媒介蓬勃拓展，它不仅承载着丰富的文化记忆，更在不断适应时代变革的过程中，展现出强大的生命力和创新能力。在数字化、网络化的时代浪潮中，网络动画以其独特的魅力和广泛的影响力，逐渐成为文化领域中一支不容忽视的力量，为国产动画带来了新的机遇与挑战。一方面，网络平台的开放性和多样性，使得动画创作和传播更加自由、灵活，题材和表现形式日益丰富；另一方面，如何在产业化的浪潮中保持民族特色，如何在满足不同受众需求的同时传递积极的文化价值观，成为摆在动画从业者和研究者面前的重要课题。
网络动画最初的内容构成以面向青年群体为主，无论是创作者还是观众都相对集中和单纯。随着商业化程度的加深和观影喜好的网络化转移，原本在电视动画领域占据绝对优势的儿童向动画开始逐渐进入网络平台，并开始以网络媒介为基础开发相关的内容产品，与青年向动画共同构成了当前网络动画的庞大作品群。正是基于此，在研究网络动画时有必要将二者都纳入考察范围，以此确保研究的全面性和针对性。
本书是作者多年来将研究视野聚焦于网络动画研究的阶段性梳理，旨在剖析网络媒介下国产动画的发展脉络、艺术特色、文化内涵，以及在时代语境中的多元价值，揭示其在当代文化和产业发展中的独特作用。全书共分为四个章 节：第一章 分析了网络动画在产业化进程中的发展态势以及民族化的探索与实践，揭示其如何通过市场驱动与文化融合打造中国特色的动画品牌；第二章 聚焦探讨网络动画如何吸收流行文化元素，形成独特的文化景观，并研究其与青年文化的互动关系，展现网络动画在审美流变中的多样性与创新性；第三章 深入剖析了网络动画在青年视角下的时代叙事与美学表达，结合中日对比与典型案例分析，探讨青春动画的艺术魅力和文化价值；第四章 阐述了儿童动画在互联网媒介下的发展与蜕变，揭示其在民族文化传承与市场创新中的重要意义，并通过中外比较为国产儿童动画的发展提供启示。
网络媒介的影响力已经渗透到社会的各个角落，文化消费的习惯也在悄然而迅速地发生着改变。国内的动画创作者敏锐地捕捉到网络媒介的潜力，以先行者的姿态入局，并在各方资源的持续推动下塑造了今日网络动画的发展格局。因变化之快，对网络动画的研究总会有“来迟一步”之感，但也正因这种紧迫感，大大增加了研究的乐趣。本书仅是对网络动画的不同块面做一定程度的观察与思考，难免有不当之处，更深入的探究则需要持续地跟踪和梳理，还望各位同仁批评指正。
周红亚
2024年10月10日
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