《整合营销传播：原理与实务（第二版）》 - 黄鹂 - 复旦大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』整合营销传播：原理与实务（第二版）

書城自編碼： 4151166
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：黄鹂
國際書號(ISBN)： 9787309179491
出版社：复旦大学出版社
出版日期： 2025-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 64.9

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內容簡介：

本书系统阐述了整合营销传播理论体系，对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。在互联网时代，除了传统的广告营销之外，社交媒体营销、电商直播带货、内容营销、粉丝社群营销、会员制营销、路径营销等成为新兴的营销方式。本书融入了更多互联网时代新型营销模式的构建和重构流量法则的内容，让读者更深地理解“消费者导向”“用户至上”等整合营销传播的底层逻辑。本书阐述了胖东来、拼多多、小红书、星巴克、小米、Costco、亚马逊等在互联网背景下深度运用整合营销传播理念的成功范式。本书融理论演绎、操作规范与案例剖析于一体，侧重于整合营销传播理论的完整性与可操作性，逻辑严谨，文笔洗练流畅，展示出清晰的思维和充满实践性的视角。另外，全书附有约580分钟的精讲视频，对每章有深入浅出的讲授，读者可扫码观看。本书不仅适合高校广告学、营销学、电子商务等专业做教材使用，同时也可供企业从业人员参考使用。

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