《创业基础与管理》 - 肖忠海 - 中国铁道出版社 - 香港大書城

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『簡體書』创业基础与管理

書城自編碼： 4150588
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：肖忠海
國際書號(ISBN)： 9787113324469
出版社：中国铁道出版社
出版日期： 2025-08-01

頁數/字數： /

售價：HK$ 57.2

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編輯推薦：

本书通过“理论解析 + 工具应用 + 案例复盘”的三维结构，帮助学生有效掌握创业的相关知识，培养学生的创新思维。

內容簡介：

本书旨在探讨创业的基础、准备、关键环节和创业的可持续发展。第一篇“创业基础”着眼于创业的定义、意义、价值和趋势，展示创业精神的重要性。第二篇“创业准备”关注市场调研、产品定位、商业模式设计等，提供创业前期的实用指南。第三篇“创业的关键环节”探讨资金融资、团队建设、市场营销与品牌建设等关键环节的策略与方法。第四篇“创业的可持续发展”聚焦创新、扩张、风险管理和案例分析，引导创业者实现长期发展与成功。通过深入分析每个章节的内容，读者将获得全面的创业知识与实践指导，助力其在创业道路上取得成功。

關於作者：

肖忠海，硕士研究生学历，现任成都理工大学商学院应用经济学副教授，曾挂职成都市政府某单位副处长，主要研究领域为数字经济和创业教育，主要讲授“创新创业教育”“产业经济学”等课程，主持和参与了国家社科基金、四川省自然科学基金、四川省教育厅人文社科重点项目和成都理工大学青年基金等科研项目4项，企业委托横向课题5项。在《中国矿业大学学报》（自然版）、《华东经济管理》、《云南财经大学学报》等刊物上共发表10余篇文章；其中CSSCI检索1篇，EI检索3篇，文章多次被他人引用。

第一章创业时代第一节创业定义、框架及意义第二节创业特征及其类型第三节创业精神与特质第四节就业的选择:雇员或雇主或自雇思考题第二章创业环境第一节政策环境第二节技术环境第三节经济环境第四节营商环境第五节营商环境的国际比较思考题第三章创业工具第一节画布理论第二节 SWOT 工具第三节 PEST 工具第四节六顶思考帽法思考题第四章市场调研与产品定位第一节市场调研概述第二节市场调研程序第三节调研数据处理与分析第四节竞争分析与差异化优势第五节产品定位与竞争策略思考题第五章商业模式的设计方法第一节客户洞察第二节创意构思第三节可视思考第四节原型制作第五节故事讲述第六节情景推测思考题第六章商业模式的设计流程第一节团队激活第二节市场洞察第三节商业模式设计第四节落地实施第五节价值驱动思考题第七章商业模式的战略思考第一节商业模式环境:战略视角与实践路径第二节商业模式评估:深度洞察与战略决策第三节蓝海战略:创新与市场重构的艺术第四节商业模式管理:动态优化与持续创新引擎思考题第八章资金与融资第一节资金需求与筹集方式第二节融资渠道与投资者关系管理第三节资金运作与财务管理思考题第九章创业团队建设的关键环节第一节创业意愿与目标设定第二节创业资源的获取与整合第三节股权设计与激励机制第四节创业者个人素质培养第五节团队角色分工与员工培养第六节领导力与沟通技巧思考题第十章市场营销与品牌建设第一节目标客户群体的识别与定位第二节有效的市场推广策略第三节品牌建设与口碑营销第四节数据分析与决策支持思考题第十一章创新、技术与知识产权第一节创新管理和创新文化建设第二节新技术应用对创业的影响第三节人工智能技术赋能创业第四节创业法规和知识产权保护思考题第十二章创业扩张第一节商业模式创新与技术创新第二节品牌建设与市场拓展的战略协同第三节国际化的进阶路径第四节创业风险与危机管理第五节创业伦理与社会责任思考题第十三章创业挑战与创业教育实践第一节创业挑战与应对策略第二节创业者的自我管理与成长路径第三节创业教育与创业生态的建设第四节创业生态与合作伙伴关系思考题参考文献

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