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| 編輯推薦： |
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数字时代，连接消费者与卖家的平台应运而生，而数字平台问题也成了当今经济状况下最重要的问题。两位作者将他们多年的研究和政策工作投入这本全面涵盖平台的关键经济和政策要素的书中，广泛吸纳了最前沿的经济学文献，对平台设计、信息管理、网络效应、外部性、定价战略等核心内容进行了深入探讨，又结合现实世界中的案例进行清晰简洁的阐述，在专业度和可读性之间达到了巧妙的平衡，因此非常适合数字经济等领域的研究者、政策制定者、平台战略从业者等阅读。
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| 內容簡介： |
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由阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Facebook、Netflix、腾讯、优步等巨头主导的数字平台，不仅重塑了商业运作模式，更深层次地改变了人们日常生活的本质。理解这些平台运作背后的经济学原理变得至关重要。本书系统剖析了平台经济的驱动机制，结合现实世界中的鲜活案例和商业实践，深入浅出地阐释了平台如何驾驭网络效应、平衡价格与非价格策略等核心议题。作为体系化构建平台经济理论框架的著作，本书凝练了过去二十多年间经济学领域的突破性洞见，为读者提供了关于双边市场的全面分析。
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| 關於作者： |
[比] 保罗·贝拉弗雷姆（Paul Belleflamme）
比利时鲁汶大学经济学教授，主要研究领域为数字经济、理论工业组织等，著作颇丰，著有《产业组织：市场与策略》《平台战略——平台经济企业家指南》等。
[德]马丁·佩泽（Martin Peitz）
德国曼海姆大学经济学教授，曼海姆大学竞争和创新研究所所长，著名学术期刊《网络经济评论》(Review of Network Economics)主编，研究领域为产业组织、数字市场、监管和竞争经济学等。
易芳，北京工商大学经济学院副教授，对外经济贸易大学经济学博士、经济学硕士，美国堪萨斯大学经济系访问学者。致力于产业组织、反垄断法经济学分析的研究。
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| 目錄：
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导言
第1章 平台：定义与分类
1.1 组内网络效应
1.2 跨组网络效应
1.3 平台定义与分类
第2章 评分、推荐和大数据应用
2.1 评分和评论
2.2 推荐
2.3 大数据的自我强化效应
第3章 网络商品的经济学入门
3.1 对网络商品的需求
3.2 网络产品的定价
3.3 网络产品的战略
第4章 发展平台
4.1 平台还是非平台？
4.2 鸡生蛋问题
4.3 建立用户之间的信任
4.4 平台扩展
第5章 平台定价方式
5.1 平台定价：基础知识
5.2 一般平台定价问题
5.3 网络效应和定价工具
5.4 定价和用户预期的形成
第6章 平台设计
6.1 价格战略和网络收益的研究
6.2 非价格战略与网络效应
6.3 关于卖家销售战略的平台治理
后记
参考文献
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| 內容試閱：
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几年前，我们开始着手编写一本能够广泛涵盖平台经济学内容的书籍。那时，新平台正如雨后春笋般涌现， 战略专家们纷纷大谈“平台革命”， 反竞争行为很少被注意或讨论，涉及平台的并购也几乎没有受到过竞争管理机构的审查。
在过去几年里，很多初创平台已经倒闭，其余的平台则在各自细分市场上站稳了脚跟，它们的竞争问题开始引起媒体的关注。另外，由于出版社的发行工作无法赶上平台相关的学术和政策工作的出版物井喷式增长的速度，市面上的内容已经落后于政策和研究的前沿发展。因此，我们在创作过程中不仅没有感到逐渐接近完成最初的写作计划，反而发现部分草稿与我们应该写的内容之间的差距越来越大。
面对这一困境，我们决定将本来相当宏伟的写作计划分成两本较短的书。第一本书将聚焦在平台的概念和战略，目标是阐明关于平台的概念问题和垄断平台的战略决策。本书基本上不涉及平台之间的战略互动和有关平台的监管政策问题，这部分内容将留给我们以竞争和政策为中心的后续书籍处理（我们目前正在编写）。
在完成这本书的过程中，我们和其他大多数人的注意力都被新型冠状病毒COVID-19的全球性流行所吸引。一方面，这只是进一步提醒我们，本书的主题并不是这个世界上最紧迫的问题。另一方面，这场大流行向我们表明，数字服务——其中许多是由数字平台提供的——对我们的社会和经济运作至关重要。新冠流行对大型数字平台产生了不同影响：一方面，活跃在移动端和酒店业的数字平台因为封锁、居家隔离和社会疏远政策而受到了严重打击。另一方面，同样的政策也促进了快递、数字通信、数字产品的消费和其他迎合需求的行业的发展。此外，许多国家出现了“社会友好型”平台，表明平台企业能够迅速解决我们中最脆弱群体的迫切需要。
这场疫情的流行应该使得公众更加意识到外部性（具体而言是“网络效应”）于理解社会和经济的运作的重要性。个人行为会影响病毒的传播；特别是个人对社会距离和佩戴口罩的决定会影响病毒传播的可能性。“密接”追踪应用程序的采纳和使用会影响个人和社会从这种应用程序中获得的利益。安装和使用追踪应用程序的用户越多，该应用程序就越有能力告知个人用户他们所接触到的风险，从而带来更有效率地核酸检测和更好地个人行为调整（例如，在高风险接触的情况下进行自我隔离）。这些都是积极的直接网络效应的清晰例子：一个特定行为或应用的采用范围越广，这个行为或应用给所有人（采用者和在较小程度上非采用者）带来的好处就越大。
毫无疑问，新型冠状病毒的大流行展示了我们在日常生活中对数字平台的依赖程度。因此，我们最好尝试了解它们是如何运作的。本书是两位经济学家为研究平台在创造和管理市场方面所起的根本作用而做出的微薄努力。这只是朝着这个方向迈出的第一步，我们希望在后续的书中补充更多的内容。
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