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找到本命赛道，实现爆发式“涨粉”
精准营销转化，培养高度圈层认同
深入拆解流量传播与持续引爆的密码
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| 內容簡介： |
抽象的流量与具象的货币竟然如此相似！本书作者创新性地提出用货币思维看流量，详细讨论了流量的获取、管理和优化技巧，强调了内容质量、用户参与度和平台算法等因素在流量经济中的重要性。通过丰富的案例分析，展示了流量如何在正确的策略运用下，像货币一样实现从潜在价值到实际收益的转变。为流量转化提供了具体的操作步骤和策略，帮助读者在竞争激烈的线上市场中脱颖而出。
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书以其独特的视角和深刻的洞察力，为读者打开了一扇了解和驾驭“流量货币”的大门。无论你是希望扩大品牌影响力的企业主，还是寻求个人IP建设的自媒体人，都能从这本书中获得宝贵的知识和灵感。让我们一起探索货币思维下的流量奥秘，实现在
自媒体时代的成功“出圈”。
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| 關於作者： |
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作为一位资深的互联网营销培训讲师和实战家，张凯元在自媒体营销领域拥有深厚的专业知识和实践经验。不仅精通线上营销策略的制定和执行，而且在线上推广和互动营销方面也有着独到的见解和技巧，能够将复杂的营销概念和策略转化为易于理解和操作的步骤。通过多年的行业积累，已帮助众多企业和个人实现了品牌的有效传播和市场的快速拓展。
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| 目錄：
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第一章 流量货币种类——不同赛道的不同运作模式
003–“话题性”流量货币：引爆话题，花小钱办大事 008–“展示性”流量货币：“晒”出价值与能量 013–“比较性”流量货币：用户总是有好胜心 017–“病毒性”流量货币：把握好尺度的“传染” 022–“爆炸性”流量货币：传播界的王者
026–“热点性”流量货币：来得快去得也快的全民传播 029–谨记三原则：流量货币的根本是有价值的内容
第二章 流量货币的核心价值——流通！
035–迈出参与的第一步 038–普通人也能成为意见领袖
041–“低汇率”的货币往往最难流通 044–收费服务为什么要从免费做起 048–流通背后是不断焕新的品牌价值 051–七个提高信息覆盖率的技巧 056–多维信息更利于流通
第三章 流量货币“本位”——分享规模决定币值大小
063–共享经济给所有人带来了机会 067–网红模特还是淘宝店主 070–看看你是哪种线上社交人格 075–要打造就打造出一个IP来 078–先垂直定位，再规模扩散
080–有趣的知识总爱以新奇的方式进到脑子里 084–个人定制服务正在闯入每一个领域
第四章 流量货币的增值——寻找社交财富的“引爆点”
091–自我定位：幽默？有才？有魅力？请亮出你的核心价值
094–制造话题：探析“papi酱”一夜成名的爆点 099–挖掘热点：猎取人们隐藏的心理的冰桶挑战 103–逆向思维：利用爱占便宜心理的“吃垮营销” 105–换位思考：半路“杀出重围”的小米 SU7 108–剑走偏锋：反向刺激消费的“最难喝饮料” 111–情感分享：持续爆红的路线
114–聚沙成塔：一直没有爆点怎么办
117–小成本，大突围：流量货币的核心本位是什么 119–拥有一千铁杆粉丝就“稳”了吗
第五章 流量货币的“通货膨胀”——战胜“信息疲劳”
125–“通货膨胀”后的贬值
127–拿什么拯救大众的审美疲劳
131–“僵尸粉”“水军”到底有没有必要使用 134–多研究问题，少宣扬套路
138–新瓶会装旧酒，更要会添新酒
141–精选拍档，强强联手才有更大突破 145–制造强劲卖点，突破“通胀”瓶颈 150–勇敢出圈，跨界施展你的魅力
第六章 流量货币的“债务危机”——吸粉千日，掉粉一朝
155–正值与负值：从两条“大鱼”说起 160–负面传播：短期增值，长期贬值 162–怎样处理危机：情怀与工匠的悖论
165–危机公关的启示：“还原真相，提出方案，让网友做决定” 170–黏性宣传是给形象的“保险栓”
173–你的流量货币不能无限制地发放 176–从ID到IP ：商业化观念正在蔓延
第七章 流量货币的成长——叠加价值，不断提升含金量
183–唐僧为什么要去西天取经
188–抢西瓜的人太多，不妨先专注于芝麻
192–自我赞美的学问：“瑞幸咖啡”的快速发展之道 195–叠加价值的五个优雅姿势
200–倒腾创意就是倒腾流量货币 203–用好流量货币，领航自媒体时代
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| 內容試閱：
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低头刷手机，抬头看电脑。从每天早上一睁眼开始，我们就陷入了数据的旋涡，浏览、转发、点赞、评论、制作、分享，人们在屏幕上轻轻动一动手指，海量的数据就在嗡鸣中冲刷着每一处互联网的海岸。这种浸泡在流量里的状况已然成了当代人的生活常态，人们习惯于在网络的世界里聆听别人的声音，也有越来越多的人开始热衷于发表自己的看法、树立自己的人设。有人说，这纯粹是在浪费时间，但有些人却偏偏从中创造出了巨大的价值，这些人之所以能获得成功，是因为他们率先认识了流量的价值与威力。
近几年来，社交活动的中心开始从线下转移到了线上，对比传统的线下社交，线上社交有两个非常重要的特点：第一是具有非同一般的传播性，这使得社交具备了“流通的价值”；第二是更容易被统计，这使得线上社交逐渐成为一种可以被量化的东西。巧合的是，流通性和量化性正是传统货币的两大特点，当这两个特点在线上社交的过程中开始显现的时候，也就顺水推舟地促成了流量的波动。
由此我们也可以发现一个新奇的现象： 流量的特点和货币的特点有着高度的重合。
货币 流量
有不同的币种 有不同的种类/赛道
核心价值是流通 核心价值是传播
币值有大小 规模有大小
有增值点 有引爆点
可能引起通货膨胀 可能引起信息爆炸/信息厌倦
可能有债务危机 可能有信任危机
汇率 内容“含金量”
广泛发行→区域流通→收藏币 公域流量→私域流量→垂直领域核心粉丝群
…… ……
在此我们不妨假设一个大胆的角度，用看待货币的思维来看待流量，就可以从中窥见流量运营的一些基本规律，以此来指导现实生活中的媒体运营。因此，我们将这种已经被具象化为货币的流量称为货币流量，它代表着一个人在线上社交中产生的价值。
在深入解释之前，我们需要先清楚关于流量货币的三个基本概念。
首先， 每个人都是流量货币的持有者和消费者。正如生活中，人们或许会有钱多钱少的区别，但对于广泛发行的货币，每个人都是平等地拥有持有和消费的权利的。同样的，不管你在线上社交的人设如何，是否喜爱主动发表观点，是否拥有较高的互动频率，也不管一个人的粉丝量大小，话语权轻重，每个人都可以公平持有和消费流量。
相信正在看这本书的你也是某乎、某书、某瓣、某音、某博、朋友圈、博客等各种社交平台、APP 的使用者，那么，当你在使用这些社交软件的时候，你的身份就是一个“信息发布者”。
假设你的朋友圈好友有 300 人，这意味着你发布的每一条信息都有可能被 300 个人看到。于是，你作为一个信息发布者的价值就体现出来了。你拥有 300 份额的流量货币。
下一步，你需要牢牢记住关于流量货币的第二个概念： 流量货币虽然不是现金，但它可以引导现金的走向。
举个简单的例子，现在你发布了这样一条信息，“刚买了一款某品牌的手机，没想到刚入手就出现了黑屏的问题，真是扫兴，以后绝不会再选择这个牌子的电子产品了。”或许在发布这条信息的时候，你只不过是想对别人发发牢骚而已，但事实上，这条信息会被你的 300 个好友中至少 10% 的受众见到（如果是在活跃用户更多的平台，这个比例或许还会提升），那么这 10% 的朋友很可能在下次购买电子产品的时候就会可以避开你所抨击的那一个品牌的手机。如此一来，本来可能会被用以消费这款手机的现金，就被用在了别处，这是不是引导了现金的走向呢？
如果你觉得，这也说不定，或许我的 300 个朋友中本来也没有人打算要买这个牌子的手机，如果如此，我的一句话根本就没有影响任何事情。说得没错，但如果你发布信息并引起关注的平台，不是 300 人的朋友圈，而是日浏览量 300 万甚至 3000 万人次的线上平台呢？我想该品牌的手机供应商会立刻进入公关模式，在第一时间联系你，希望你能删除这条信息或者这个视频，因为你的这条信息很可能会对他们的口碑产生影响，拉低他们的销量。
由此，我们要引出第三个概念： 流量货币的价值随着社交规模的增长呈指数增长。
当你有 300 个可影响的消费人数时，你的流量货币价值是300 份额的普通流量货币；但当你拥有了 3000 以上可影响的消费人数时，你的流量货币价值并不是简单的 300×10=3000 这么简单，此时它的价值是“9000 普通流量货币 3000 优质流量货币之和”。
现在，我们已经明白了三个基本事实：
1. 每个人都是流量货币的持有者和消费者。
2. 流量货币不是现金，但可以左右现金流向。
3. 流量货币的币值以指数增长。
那么随之而来的也是三个问题：
1. 我的流量货币都用在了哪里？
2. 我怎么才能把我的流量货币“折现”？
3. 我怎么获得让我的流量货币在某一节点呈指数级增长的机会？
这三个问题正是本书要讨论的核心内容。
在互联网时代背景下，我们的生活正被数据化的便利颠覆，每个人都需要转变传统的社交、传播和金钱思维，了解一个人的网上形象和传播规模具备的价值，以及它与我们的生活以及未来命运的关系。本书正是要对这种关系做系统梳理，以便每个人都能掌握流量货币的常识，建立流量货币思维，一展所长赚取更多的流量货币，并将它变为品牌，甚至变为现金。
在书中，你会了解到流量货币的基本概念，它是社交活动的价值，包括你的形象、你的话题性以及你的影响力三方面的内容。形象意味着流量货币的产生，话题意味着流量货币的流通，影响力意味着变现能力，三者缺一不可。
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