《市场营销实务》 - 李文柱 - 机械工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销实务

書城自編碼： 3578413
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：李文柱
國際書號(ISBN)： 9787111305149
出版社：机械工业出版社
出版日期： 2017-06-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：HK$ 57.7

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內容簡介：

《市场营销实务中等职业教育课程改革规划新教材（市场营销与策划专业适用）》的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照市场营销职业分析－市场营销目标能力分析－市场营销课程设计的开发程序编撰而成。根据市场营销职业的岗位需要，确定了《市场营销实务中等职业教育课程改革规划新教材（市场营销与策划专业适用）》的主要内容，包括认识市场营销、市场分析、确定目标市场战略、制订产品策略、制订价格策略、制订分销策略、制订促销策略、制订网络营销策略、管理营销活动和综合案例分析与实训。在教学模块中，分别设置了导学图示、模块目标、学时安排、引导案例、知识讲述、案例分析、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目，以方便教学使用。
《市场营销实务中等职业教育课程改革规划新教材（市场营销与策划专业适用）》适合中等职业学校市场营销与策划及相关专业教学使用，也可作为企业营销人员岗位培训或自学参考用书。

前言
第一单元认识市场营销
模块一市场营销概述
模块二市场营销管理
第二单元市场分析
模块一市场营销环境分析
模块二消费者市场分析
第三单元确定目标市场战略
模块一选择目标市场
模块二市场定位
第四单元制订产品策略
模块一产品组合策略
模块二产品开发及生命周期策略
模块三产品品牌及包装策略
第五单元制订价格策略
模块一定价目标与定价方法
模块二定价策略
第六单元制订分销策略
模块一认识分销渠道
模块二选择、设计、管理分销渠道
第七单元制订促销策略
模块一促销策略组合
模块二人员推销策略
模块三广告、公关策略
模块四营业推广策略
第八单元制订网络营销策略
模块一电子商务与网络营销
模块二网络营销策略
第九单元管理营销活动
模块一制订营销计划
模块二执行、控制营销计划
第十单元综合案例分析与实训
参考文献

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