《消费者行为学（第2版）》 - 费明胜杨伊侬 - 人民邮电出版社 - 香港大書城

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『簡體書』消费者行为学（第2版）

書城自編碼： 3044541
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：费明胜杨伊侬
國際書號(ISBN)： 9787115452535
出版社：人民邮电出版社
出版日期： 2017-06-01
版次： 2
頁數/字數： 249/421千字
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 65.3

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編輯推薦：

1．本书的主要特点是内容丰富、体系完善。本书以消费者如何决策以及为什么会有相应的决策为主线，涵盖了消费者行为研究和应用的基本理论和方法。
2.本书在内容的选择上重视实用性，减少纯理论的叙述，基于消费者行为的角度选择相关导入案例，强化课堂案例分析。
3.本书采用生动活泼的形式增进读者的理解、记忆和实践应用能力。在内容的叙述上多引入相应的消费小案例加强学生的理解。通过课后的实训题，培养学生分析消费者行为的能力。

內容簡介：

本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共有14章，分为四篇：*篇主要介绍有关消费者行为学研究的基本知识，第二篇、第三篇分别对影响消费者行为的内部因素和外部因素进行分析，第四篇主要讲解有关消费者行为和决策规律性的内容。为了让读者能够及时地检查自己的学习效果，把握自己的学习进度，以及加强理论与实践的结合，并提升读者解决实际问题的能力，每章后面附有相应的实践活动和案例分析。
本书结构完整，内容新颖，既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人的参考用书。

關於作者：

费明胜,校重点学科“工商管理”学科市场营销方向带头人，中国市场学会理事，中国高等院校市场学研究会理事，广东省第三产业研究会理事，2009年省部企业科技特派员。出版了《核心能力——现代企业持续竞争的奥秘》、《市场营销学》、《公共关系学》、《绿色营销》（面向21世纪课程教材）、《网络广告实务》等多部书籍。

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