《市场营销学（凌利）》 - 凌利、孔建华、白林主编 - 化学工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学（凌利）

書城自編碼： 2742594
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：凌利、孔建华、白林主编
國際書號(ISBN)： 9787122259509
出版社：化学工业出版社
出版日期： 2016-04-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 256/483000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 54.0

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編輯推薦：

1.《市场营销学》一书案例丰富，便于老师教学和学生理解；
2.《市场营销学》一书引入了近几年的一些新的营销理论，通过学习本书，一定会使学习者受益匪浅。

內容簡介：

《市场营销学》一书设置了十个教学模块，内容分别为：认知市场营销、分析市场营销环境获取市场信息、掌握顾客购买行为、制定营销战略、制定产品策略、制定渠道策略、制定价格策略、制定促销策略、设计营销组织与计划、开阔市场营销思维。《市场营销学》一书案例丰富，内容适用。

關於作者：

凌利，山东华宇工学院经济管理系。从事市场营销专业教学工作多年，同时有3年的实际营销工作经验，对营销理论和营销实践均有较深的理解。并参加2014年8月全国市场营销专业骨干教师培训，对市场营销课程的教育教学有了更进一步的认识，另外，作者还参与了山东省职业教育与成人教育“十二五”（2011年、2012年）规划课题两项。《市场营销学》一书是作者多年营销工作的经验总结。

情境1认知市场营销1
任务1理解市场与市场营销1
任务2树立正确的营销观念9
任务3发现和解决市场营销任务13
情境2分析市场营销环境获取
市场信息18任务1了解市场营销环境18
任务2分析市场营销环境27
任务3掌握获取市场信息的方法30
任务4了解竞争者48
情境3掌握顾客购买行为54
任务1熟悉消费者市场购买行为54
任务2熟悉组织市场购买行为61
情境4制定营销战略67
任务1市场细分67
任务2选择目标市场策略74
任务3市场定位78
情境5制定产品策略86
任务1认识产品86
任务2制定产品组合95
任务3创建品牌99
任务4设计产品包装107
任务5产品的开发与推广110
情境6制定价格策略120
任务1了解影响定价的因素120
任务2熟悉制定价格的一般程序126
任务3掌握定价的基本策略130
任务4变动价格137
情境7制定渠道策略143
任务1了解分销渠道143
任务2熟悉渠道成员构成146
任务3怎样选择分销渠道152
任务4管理渠道156
情境8制定促销策略163
任务1了解促销和促销组合163
任务2人员推销167
任务3广告173
任务4销售促进178
任务5公共关系185
任务6整合营销传播（IMC）187
情境9设计营销组织与计划198
任务1了解企业营销组织198
任务2制订市场营销计划205
任务3市场营销控制215
情境10开阔市场营销思维220
任务1关系营销220
任务2绿色营销225
任务3网络营销235
任务4营销道德243
参考文献256

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