《广告理论与实务（高等职业教育“十二五”规划教材）》 - 徐秋杰，秦琴主编 - 中国轻工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告理论与实务（高等职业教育“十二五”规划教材）

書城自編碼： 2586318
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：徐秋杰，秦琴主编
國際書號(ISBN)： 9787518402113
出版社：中国轻工业出版社
出版日期： 2015-06-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 246/350000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 64.8

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內容簡介：

《广告理论与实务》有两大模块：基础理论、实务技巧。本教材贴近营销实践、符合高职教育规律。基础理论包括广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体；实务技巧包括广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。

關於作者：

徐秋杰，女，主要讲授广告理论与实务、市场营销、国际市场营销、客户关系与管理等课程，曾获山东省商务厅个人优秀教师，发表多篇论文。

模块一广告基础知识
任务一广告概述
第一节广告基本知识
第二节广告运作理念
任务二广告简史
第一节广告的起源及古代广告
第二节近代广告
第三节现代广告
任务三广告心理
第一节广告诉求的心理基础
第二节广告受众心理
第三节广告心理策略
任务四广告经营与管理
第一节广告代理制度
第二节广告公司经营管理
第三节广告管理
模块二广告运作
任务五广告调查
第一节广告调查的意义
第二节广告调查的内容
第三节广告调查的方法
第四节广告调查的流程
第五节广告费用的预算
任务六广告创意与策划
第一节广告创意
第二节广告策划
任务七广告设计与制作
第一节广告设计
第二节广告文案
第三节电波型广告制作
第四节印刷广告制作
第五节其他类型广告制作
任务八广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体分析评价与选择
第三节广告媒体组合运用
第四节广告媒体策略
任务九广告策略
第一节广告产品策略
第二节广告市场策略
第三节广告实施策略
任务十广告效果测定
第一节广告效果概述
第二节不同阶段的广告效果测定
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告行业公平竞争自律守则
参考文献

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