《如何让改变发生》 - 江红艳著 - 经济科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』如何让改变发生

書城自編碼： 2475511
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者：江红艳著
國際書號(ISBN)： 9787514150162
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2014-11-01

頁數/字數： 178/160000
書度/開本：大32开

售價：HK$ 75.4

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內容簡介：

本书在中国优秀品牌走向世界的实践案例基础上，详细论述了负面原产国刻板印象逆转的相关研究进展，同时阐述了负面原产国刻板印象逆转心理机制研究的理论基础，全面深入地探讨了负面原产国刻板印象逆转的消费者心理加工机制。具体而言，笔者通过系列研究检验了心理加工模式对负面原产国刻板印象逆转影响的作用机制，内隐人格观的调节作用，“新线索”异常程度的调节作用，以及原产国类别关联的放大效应。本书的理论贡献在于首次揭示负面原产国刻板印象逆转的心理机制，创新性地厘清了刻板表征理论成立的边界条件，并且巧妙地应用纳入排除模型作为负面原产国刻板印象逆转心理机制放大效应的理论解释。而且，本书还提出了推动负面原产国刻板印象逆转的一系列营销策略，从而为新兴市场国家的政府塑造正面的原产国形象提供了战略方面的重要启示。

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