《品牌管理（应用创新型营销学系列精品教材）》 - 费明胜，刘雁妮主编 - 清华大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌管理（应用创新型营销学系列精品教材）

書城自編碼： 2397123
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：费明胜，刘雁妮主编
國際書號(ISBN)： 9787302357896
出版社：清华大学出版社
出版日期： 2014-05-01

頁數/字數： 324/481000
書度/開本： 16开

售價：HK$ 101.4

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內容簡介：

本书主要介绍了系统而实用的品牌管理知识，共有12章。全书主要以品牌基础知识、品牌运作、品牌管理、品牌评价和品牌管理应用的思路来安排整体结构，具体内容主要有：品牌管理概论、品牌识别和品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌组合、品牌体验、品牌传播、品牌资产与品牌评估、品牌国际化、品牌维护与危机管理、品牌管理应用。每一章节都穿插了大量的小案例和小资料，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理理论知识点的理解，也适合教师教学中的需求。
本书结构完整，内容新颖，既适合高等院校，特别是二、三类院校市场营销及其他管理类专业学生作教材，也可供各层次管理人员、营销人员培训及个人自学使用。

第一章品牌管理概论
第一节品牌的定义及内涵
第二节品牌的要素与分类
第三节品牌管理概述
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第二章品牌识别和品牌形象
第一节品牌识别
第二节品牌形象与包装设计
第三节品牌识别与品牌形象
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第三章品牌定位
第一节品牌定位的内涵
第二节品牌定位的原则
第三节品牌定位的方法
第四节品牌定位的误区
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第四章品牌延伸
第一节品牌延伸概述
第二节品牌延伸准则
第三节品牌延伸的流程
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第五章品牌生命周期管理
第一节品牌生命周期
第二节品牌老化
第三节品牌激活
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第六章品牌组合
第一节品牌组合概述
第二节品牌组合模式
第三节品牌组合战略
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第七章品牌体验
第一节品牌体验的内涵
第二节品牌体验的设计
第三节品牌体验的管理
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第八章品牌传播
第一节品牌整合营销传播
第二节品牌社会化媒体传播
第三节品牌跨文化传播
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第九章品牌资产与品牌评估
第一节品牌资产的内涵
第二节品牌资产的构成
第三节品牌资产评估
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第十章品牌国际化
第一节品牌国际化的内涵
第二节品牌国际化的动机与障碍
第三节品牌国际化的决策
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第十一章品牌维护与危机管理
第一节品牌维护
第二节品牌危机评价
第三节品牌危机管理
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第十二章品牌管理应用
第一节贴牌与自有品牌
第二节网络品牌
第三节零售商品牌与制造商品牌
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献

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