《广告策划与管理（21世纪普通高等院校规划教材）》 - 张存明，徐国伟主编 - 西南交通大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告策划与管理（21世纪普通高等院校规划教材）

書城自編碼： 2218029
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：张存明，徐国伟主编
國際書號(ISBN)： 9787564304720
出版社：西南交通大学出版社
出版日期： 2009-10-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 324/557
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 101.8

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內容簡介：

本书内容涵盖广告学、广告发展史、各类广告组织、广告策划理论、广告策划的具体内容、广告的社会管理以及网络广告等。其结构完整、内容全面，使读者可以一览广告策划学的全貌。
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

第一章广告概论
第一节广告概述
第二节广告学
第三节广告学与其他学科的关系
复习思考题
第二章广告发展史
第一节广告的产生与形式的演变
第二节世界广告发展史
第三节中国广告发展史
复习思考题
第三章广告组织
第一节广告代理制度
第二节专业广告组织
第三节企业广告组织
第四节媒体广告组织
第五节广告团体组织
第六节广告交易费用
复习思考题
第四章广告策划原理
第一节广告传播学原理
第二节广告心理学
第三节广告定位原理
第四节整合营销传播
第五节广告策划
复习思考题
第五章广告调研
第一节广告调研的基本内容
第二节广告调研的程序
第三节广告调研方法与技术
复习思考题
第六章广告目标与广告主题
第一节广告目标
第二节广告主题
复习思考题
第七章广告文案
第一节广告文案
第二节广告标题
第三节广告正文与随文
第四节广告口号
第五节系列广告文案
第六节不同媒体的广告文案
复习思考题
第八章广告创意与广告表现
第一节广告创意
第二节广告表现
复习思考题
第九章广告媒体
第一节广告媒体的含义及功能
第二节主要广告媒体的特点
第三节广告媒体的选择
第四节广告媒体发布时间决策
第五节广告媒体发布时机策略
第六节广告媒体策略和媒体计划制定
复习思考题
第十章广告预算与广告效果评估
第一节广告预算
第二节广告效果评估
复习思考题
第十一章广告监督与管理
第一节广告管理概述
第二节广告法规与广告准则
第三节广告行政管理
第四节广告行业自律管理
第五节广告社会监督管理
第六节国际广告业管理
复习思考题
第十二章网络广告
第一节网络广告概述
第二节网络广告的渠道与形式
第三节网络广告的策划
复习思考题
参考文献

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