《收视率100问》 - 陈若愚主编 - 中国传媒大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』收视率100问

書城自編碼： 2198087
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→新闻传播出版
作者：陈若愚主编
國際書號(ISBN)： 9787565708503
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期： 2014-03-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 214/
書度/開本：大32开釘裝：平装

售價：HK$ 91.0

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編輯推薦：

《收视率100问媒介市场调查与研究丛书》编著者陈若愚。本书包括五个部分，主要回答了有关收视率调查在全球及中国的起源及发展、收视率调查的国际国内规则、收视率调查的监管、调查对象、样本选取方法、以及如何保证样本的代表性、收视率调查的质量控制体系及安全管理措施。

內容簡介：

《收视率100问媒介市场调查与研究丛书》编著者陈若愚。
《收视率100问》共包括五个部分：概述、方法、技术、分析、应用。依次回答了收视率调查的源起及发展、规则及监管，收视率调查的对象、样本抽选方法、原始数据采集方法、质量控制体系及安全管理措施、新媒体环境下观众收视行为测量，收视率指标体系、收视分析的主要内容，以及收视率数据在改进节目编排、节目评估、节目创新、广告投放中的应用问题。
《收视率100问》对于电视台、广告公司、广告主、内容研发和市场评估等机构，以及其他相关人士客观、理性、正确地认识收视率，科学地应用收视率，让收视率回归本质，进一步促进我国电视业和广告业的健康稳定发展具有重要意义。

第一部分概述
围绕电视展开的受众调查有哪些?
收视率调查的国际起源是怎样的?
收视率调查在中国的引进和发展是怎样的?
现在全球哪些国家开展收视率调查?
为什么大多数国家在一定时期内使用一家收视率调查公司的数据?
收视率调查有没有国际通行的准则?
各个国家和地区的收视率调查数据是否具有可比性?
我国的收视率调查有没有通行的标准?
哪些机构和人员会需要使用收视率调查数据?
为什么说收视率数据是多客户数据?
为什么说收视率调查是第三方调查?
为什么收视率调查行业需要有第三方监管?
围绕收视率产生的主要争议有哪些?

第二部分斤法
收视率都调查哪些人?
什么是收视率调查中的“平权主义”?
收视率调查中样本的选取为什么要采用概率抽样方法?
收视率调查的样本量如何设定?
不同国家或地区收视率调查的样本量有何不同?
在收视率调查中，总人口多就一定需要样本量大吗?
收视率调查数据的误差如何计算?

第三部分技术
第四部分分析
第五部分应用

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