《国际市场营销（高职高专经济管理类精品教材）》 - 张颖 - 清华大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』国际市场营销（高职高专经济管理类精品教材）

書城自編碼： 2148092
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：张颖
國際書號(ISBN)： 9787302333012
出版社：清华大学出版社
出版日期： 2013-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 225/308000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 84.8

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內容簡介：

本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以国际市场营销能力培养和训练为核心，介绍了国际市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。
全书共分为九个学习情境：走进国际市场营销、国际营销环境、国际营销调研、国际目标市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销价格策略、国际分销策略、国际促销策略、国际营销组织与控制。每个学习情境均配有知识目标、技能目标、案例导入、小看板、项目小结、拓展阅读等栏目，以及复习思考、案例分析、技能实训等能力训练题，有助于学生更好地掌握国际营销知识和技能。
本书可作为高职高专院校经济贸易类专业教材，同时也可供广大经济和贸易工作者阅读参考。

学习情境一　走进国际市场营销
　项目一国际市场营销的演进
　项目二国际市场营销内涵解读
学习情境二　国际营销环境
　项目一国际经济环境
　项目二国际政治和法律环境
　项目三国际文化环境
学习情境三　国际营销调研
　项目一国际营销调研概述
　项目二国际营销调研方法
学习情境四　国际目标市场营销战略
　项目一国际市场购买行为分析
　项目二国际目标市场选择与定位
学习情境五　国际营销产品策略
　项目一国际营销产品组合策略
　项目二国际市场新产品开发策略
　项目三国际市场产品品牌、包装策略
学习情境六　国际营销价格策略
　项目一影响国际市场产品定价的因素
　项目二国际市场产品定价策略
……
学习情境九　国际营销组织与控制
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