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| 內容簡介： |
| 本书系统全面地介绍了POP广告的基本理论，综合了广告设计所涵盖的基础课程如插图、色彩、版式的实践与应用，系统导入CI理念，指导学生把相关知识融会贯通。 |
| 關於作者： |
| 天津工业大学讲师。1998年天津美术学院装潢设计专业毕业，2010年获硕士学位。长期从事高校艺术设计的教学及实践工作，主讲视觉传达专业的多门相关课程，如POP广告设计、平面广告设计、包装设计、Cl企业形象设计、图形创意、装饰绘画等课程。在教学过程中进行设计创作及理论研究。并发表了多篇学术论文。长期担任广告公司的设计总监，主持了多家企业的项目设计和策划，绘画和设计作品在全国和省部级赛事中多次获奖。副教授，现任教于天津工业大学艺术与服装学院。天津包装协会会员，天津水彩协会会员，长期从事艺术设计的教学及实践工作，发表多篇学术论文和参与教材的编写工作，作品在多项赛事上获奖。 |
| 目錄： |
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第一章 POP广告概述
1 POP广告的概念 2 POP广告的起源及发展 2.1 POP广告的起源 2.2 中国POP广告的发展 3 POP广告的作用与功能 3.1 市场营销规律 3.2 POP广告的作用 3.3 POP广告的功能 第二章 平面类POP广告的创意设计 1 POP广告的种类 1.1 根据POP制作材料的不同加以区分 1.2 根据POP使用时间长短区分 1.3 根据POP使用功能加以区分 1.4 小型POP广告的具体说明 2 平面类POP广告的创意特性 2.1 POP广告的空间性 2.2 POP广告的时效性 2.3 POP广告的经济性 2.4 POP广告的多样性 2.5 POP广告的易懂性 2.6 POP广告的艺术性 3 POP广告的制作方法 3.1 完整翔实的资料收集 3.2 制作正确的企划方针 3.3 展现POP广告效果的设计 3.4 POP广告的试做 3.5 对POP广告进行详细估价 3.6 正式定案 3.7 订制后的生产与交货 4 POP广告的设计原则 4.1 掌握POP设计的心理原则 4.2 从不同的视角解读POP广告设计原则 5 平面类POP广告的创意形式 5.1 直接展示 5.2 合理夸张 5.3 幽默致胜 5.4 借用比喻 第三章 POP广告的色彩表现 1 POP广告中色彩的特征 1.1 色彩的基本概念 1.2 巧用无彩色计划 1.3 无彩色与有彩色相配合应用 2 POP广告的色彩应用 2.1 明确POP广告的色彩特征 2.2 掌握POP的配色要领 第四章 POP广告中的商业插图设计 1 商业插图的特点 2 商业插图的构成要素 2.1 点的运用 2.2 线的运用 2.3 面的运用 3 商业插图设计的创意 3.1 图与底 3.2 变异 3.3 透叠 3.4 矛盾空间 4 商业插图的形式 4.1 情节性插图 4.2 肖像性插图 4.3 装饰性插图 5 POP广告中商业插图的表现手法 5.1 黑白画 5.2 漫画、卡通画 5.3 装饰性绘画 5.4 摄影 5.5 数码技术在插图中的应用 第五章 手绘POP的设计法则 1 手绘POP的工具与材料 1.1 马克笔 1.2 粉彩笔 1.3 彩色铅笔 1.4 平笔 1.5 切割垫板 1.6 彩色转印纸 2 POP广告的文字表现 2.1 POP广告的字体特征 2.2 POP说明文的写法 2.3 POP字体的书写要求 2.4 写好POP字体的关键 3 POP广告的构图原则 3.1 和谐统一 3.2 对称与平衡 3.3 对比与调和 3.4 比例的运用 3.5 节奏与韵律 4 POP的版式编排 4.1 POP的构图形式 4.2 图文设计中的空白经营 第六章 POP海报设计 1 POP海报概况 1.1 POP海报的特点 1.2 POP海报的设计原则 2 POP海报的营销效果 3 POP海报的创意方法 3.1 POP海报创意应遵守的原则 3.2 POP海报中的图形创意 3.3 POP海报中的文案创意 3.4 传媒技术与计算机技术在POP海报设计中的运用 4 POP海报分类 4.1 商业海报 4.2 文化海报 4.3 公益海报 参考文献 |
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