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| 編輯推薦： |
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案例教学法在20世纪80年代初引入中国教育界，真正的使用是在90年代，而服装领域引入案例教学方法后，遇到的问题则是案例的匮乏。著名商学院的工商管理案例，因其宽泛的专业适应性，缺乏对服装品牌经营的针对性指导。因此，我们依托多年的教学积累和参与服装品牌经营的直接或间接经验，努力尝试写作适合于服装专业教师和学生使用的服装品牌营销案例，同时使本案例教程成为服装营销系列教材的一个重要组成部分。万艳敏、吴海弘主编的《服装营销案例教程（普通高等教育服装营销专业系列教材）》遵循案例四大要素的写作原则，一是真实而复杂的情境；二是典型的事件：三是多个问题呈现；四是典型的解决方法。
本书汇集了国内外的众多品牌案例，有参考价值，既可作为服装院校相关专业的教材，也可供服装行业从业人员阅读参考。 |
| 內容簡介： |
| 本案例教程的内容覆盖了服装营销的诸多要点，包括：品牌战略、品牌定位、再定位与营销计划；营销渠道、网络营销；产品企划、供应链与价格策略；品牌传播、品牌社区；特色营销中的情感营销、服务营销、体验营销、文化营销；社会责任等。收集的品牌，既有国际一线品牌，也有中国本土品牌；既有历史悠久的百年老品牌，也有年轻的新创品牌。本书既可作为服装院校相关专业的教材，也可供服装行业从业人员阅读参考。 |
| 關於作者： |
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万艳敏，副教授
东华大学服装艺术设计学院 中国纺织工程学会委员 上海纺织工程学会理事 服装专业委员会副主任 中国服装高等院校最早从事服装营销教育与研究的专家之一，为众多服装品牌的策划及中国市场经营提供专业的咨询与服务。 吴海弘 资深零售营销专家 上海杰来服饰有限公司董事总经理 上海沙驰服饰有限公司副总经理兼营运总监 上海鑫驰服饰有限公司副总经理兼营运总监 东华大学硕士研究生校外导师 十几年的零售服装品牌管理及运营经验，是国内男装品牌营销的倡导者，终端标准化体系的开拓者，国内终端实战的领军人物！ |
| 目錄： |
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夏姿-陈——打造传统中国文化理念的
台湾服装品牌 揭开“维多利亚的秘密” 例外——中国服装设计师品牌的成功典范 李宁品牌再定位成功了吗? 后来居上的奢侈品品牌TOD’S 线上线下——一个FAST FAS H ION 的商业传奇 代理商的自营式精细管理成就沙驰营销 佳绩 从淘宝的集市转型淘宝的国度 网络第一服装品牌——凡客诚品 能“轻松拥有”的奢华品牌——COACH 快时尚品牌Etam产品开发流程优化 依文，不仅仅是服装 服务成就中国的奢华品牌——白领 PRADA从未停止对店铺购物体验的探索 HAN LOON TAILOR——高级定制品牌营销 DoIce＆Gabbana服饰广告的“争议效应” 品牌社区——消费者感知NlKE品牌的 有效工具 ecco——社会责任与企业利益的完美结合 营销策略之快速反应——ZARA快速时 尚的背后 美特斯-邦威——不走寻常路 索引 参考文献 |
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