《政治广告（政治心理学前沿译丛）》 - [美]布拉德尔 - 中国人民大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』政治广告（政治心理学前沿译丛）

書城自編碼： 2090667
分類：簡體書→大陸圖書→政治/軍事→政治
作者： [美]布拉德尔
國際書號(ISBN)： 9787300174488
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2013-06-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 311/283000
書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：HK$ 92.8

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內容簡介：

《政治心理学前沿译丛：政治广告》是政治心理学和政治传播学融合的前沿著作，研究关于政治广告的情感心理。通过理论引证和文献分析，引入竞选广告的案例和样本，特别是用实验测试的方法，阐述了情感诉求的特征类型、影响方式、效果范围和最新发展。

關於作者：

泰德·布拉德尔（Ted
Brader），美国密歇根大学政治学系副教授，传播学系副教授。1999年获哈佛大学政治学博士学位。其研究领域是政治心理学、舆论、媒介与政治。

乔木，北京外国语大学国际传播研究中心主任，副教授。2002年获清华大学国际关系学博士学位，2005-2006年在伦敦经济政治学院（LSE）从事博士后研究。

第一章诉求：希望与恐惧
第二章竞选的艺术与科学
第三章情感诉求的政治心理学
第四章情感与竞选广告的动员力
第五章情感与竞选广告的说服力
第六章竞选广告中的情感诉求
第七章心与智：重新思考政治生活中情感的地位
附录A 实验：问题设计与样本
附录B 多变量统计分析：全部结果
附录C 广告的内容分析：编码规则
参考文献
索引
译后记

內容試閱：

广告包装的要义

政治广告总是包含着简单的信息，它们通常列举一系列原因来捍卫主要观点，这无异于宣称：“你应该将选票投给这位候选人，而不是那位候选人。”支持或反对某个候选人，都要给出理由。政治广告之间最主要的差异之一，就在于其表达支持和反对的程度。政治广告提及的竞选理由各不相同一一政策立场“议题”、领导素质“品行”、工作表现“政绩”、相关经历和民意支持。多数政治广告的研究都将重点放在了语气和语言信息的差异上。

然而，政治广告亦如商品，往往暗含言外之意，充斥着图片、声响和音乐。简单的信息为何要以这种非语言的形式包装?原因或许在于，这些特征使广告更富趣味性，因此能吸引不感兴趣的公众前来关注。即便如此，不谙政治的人能否从政治广告中发现乐趣，仍存疑问。在观看广告的过程中，音乐和画面不仅增添了愉悦，还通过感情的渲染增强了说服力，并以此改变观众对于广告信息的理解。

在调动观众情绪的同时传递政治信息，就是我所谓的“情感诉求”。广告中叙事化的语言、音乐和画面对情绪产生影响。就信息而言，语言清楚地界定了语意，因此几乎是不可或缺的。而音乐和画面在调动情绪方面至关重要，虽不能代替语言信息，却在受众接收信息时提高了语言信息的有效性。

这项研究特别关注政治广告如何引发情感，以及其中非语言成分的作用。在介绍研究之前，我想提醒读者注意这些富有情感的广告的图像和声音。虽然在美国绝大多数州和联邦的主要选举中，广告的风格都很相似Kern，1989，但接下来的讨论还是引用了总统竞选广告中的一些例子，因为它们不仅成为后来竞选者模仿的范式，而且很多受众都曾看过。……
P5

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