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『簡體書』公共关系——理论与实务(通用管理系列教材)

書城自編碼: 2074829
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 吴柏林
國際書號(ISBN): 9787300173986
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2013-05-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 318/438000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 92.8

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內容簡介:
《通用管理系列教材·公共关系:理论与实务》简要叙述了公共关系的原理与方法,诸如公共关系对象、公众心理及其行为、公共关系策划与管理、公共关系传播与媒体、公共关系活动、组织形象策划等。《通用管理系列教材·公共关系:理论与实务》通俗易懂,并且强调案例与实务的学习与应用,配备了大量的练习。
關於作者:
吴柏林,中山大学传播与设计学院教授、硕士研究生导师;中山大学公共传播研究所副所长;中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA、EDP课程主讲教师;香港公开大学MBA(深造班、高级班)课程主讲教师。中山大学国家精品课程“公共关系”主讲教师之一。中国广告协会学术委员会委员;中国CI推进委员会副秘书长;广东省广告协会企业资质认定委员会委员。
目錄
第一章公共关系概论
第一节公共关系的含义
第二节公共关系相关概念与实践范畴
第三节公共关系的历史与发展
第四节公共关系的功能
第二章公共关系主体
第一节公共关系的组织机构
第二节公共关系人员
第三章公共关系对象
第一节公众概述
第二节公众的分类
第三节目标公众分析
第四章公众心理分析
第一节知觉与公众行为
第二节需要与公众行为
第三节态度与公众行为
第四节流行、流言及舆论
第五节公众心理的其他方面
第五章公共关系管理
第一节公共关系管理模式
第二节界定问题:公共关系调查
第三节战略规划:公共关系策划
第四节执行落实:公共关系传播
第五节效果检测:公共关系评估
第六章公共关系传播与媒体策划
第一节公关传播模式
第二节新闻传播
第三节公共关系媒体与策划
第七章广告策划与整合营销传播
第一节广告的概念及其功能
第二节广告策划
第三节整合营销传播
第八章政府及非营利组织的公共关系
第一节政府公共关系的含义、特征和意义
第二节政府公共关系的职能和原则
第三节政府公共关系实务举要
第四节非营利组织的公共关系
第九章组织形象管理
第一节组织形象概论
第二节组织形象调查
第三节组织形象策划
第四节CIS的设计、开发与管理
第十章危机管理策略
第一节危机管理概论
第二节风险管理
第三节预警系统
第四节沟通与媒体管理
各章测试题参考答案
参考文献

 

 

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