《市场营销学》 - 石青辉 - 厦门大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学

書城自編碼： 2001371
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：石青辉
國際書號(ISBN)： 9787561542750
出版社：厦门大学出版社
出版日期： 2012-11-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 291/450000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 94.4

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內容簡介：

石青辉主编的《市场营销学》从微观市场营销视角出发，以企业市场营销活动基本程序为主线，以特色专业定位目标为基础，从企业需要科学营销哲学指导开始，对市场营销环境和市场购买行为进行分析，在此前提下制定正确的营销战略包括竞争战略和STP战略，在可行的营销战略基础上运用恰当的营销组合策略，然后通过对市场的管理控制和道德建设来实现较好的营销效益。

第1章导论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销的研究对象与内容
第2章市场营销哲学
第一节市场营销哲学的演变
第二节现代市场营销哲学的主要要点
第三节市场营销哲学新发展
第3章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境的分析与营销对策
第4章市场购买行为分析
第一节市场的分类
第二节消费者市场及购买行为分析
第二节组织市场及其购买行为分析
第5章市场调研与预测
第一节市场营销调研
第二节市场营销信息系统
第三节市场预测
第6章市场营销战略概述
第一节市场营销战略的内涵与特点
第二节市场营销战略的分类
第三节市场营销战略实施
第7章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第8章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合决策
第三节产品寿命周期理论
第四节新产品开发
第五节品牌与包装策略
第9章定价策略
第一节定价目标
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整及价格变动反应
第10章渠道策略
第一节分销渠道的职能及其类型
第二节分销渠道的选择
第三节分销渠道的管理
第11章促销策略
第一节促销及促销组合
第二节人员推销
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系
第12章市场营销的计划、组织与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
第13章市场营销道德
第一节市场营销道德的含义及其判断标准
第二节企业市场营销道德问题的表现
第三节企业市场营销道德体系的构建
第14章市场营销效益
第一节市场营销效益的内涵及重要性
第二节评估市场营销效益的指标体系
第三节提高市场营销效益的途径
参考文献

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