《企业形象策划》 - 汪秀英 - 上海交通大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』企业形象策划

書城自編碼： 1957417
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者：汪秀英
國際書號(ISBN)： 9787313075321
出版社：上海交通大学出版社
出版日期： 2011-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 317/405000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 100.3

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內容簡介：

《21世纪普通高等教育规划教材·市场营销系列：企业形象策划》以策划为主线，贯穿企业在自身发展与运行中需要策划的各项工作，包括策划契机的把握，策划方法的选择，策划程序的确定，各项策划工作的开展，如营销策划、品牌策划、CIS策划、服务策划、公关策划、广告策划、新闻策划、危机策划、网络运营策划、策划的效果评估等。对这些策划工作的实际运营要求，策划所关注的核心问题等进行了全面的阐述。
《21世纪普通高等教育规划教材·市场营销系列：企业形象策划》可作为高等院校相关专业的教学用书，也可作为企业家、策划专家、管理者、职业经理及热心策划事业的各界朋友的指导用书。

第一章企业形象策划导论
第一节策划的含义与类型
第二节企业形象策划的原则与方法
第三节企业形象策划的基本程序
第二章营销与品牌策划
第一节营销策划的基本概念
第二节营销策划的方法和工具
第三节品牌运行策划
第三章企业CIS系统策划
第一节 CIS的基本含义
第二节 CIS的导入时机
第三节 CIS的运行方法
第四节 CIS导入的基本程序
第四章企业理念系统策划。
第一节对企业理念系统的认识
第二节理念系统的构成要素
第三节理念手册的制定
第四节理念系统的贯彻
第五章企业行为识别系统
第一节企业行为识别系统的特征与内容
第二节企业员工手册
第三节企业岗位手册
第四节企业营销手册
第六章企业视觉识别系统；
第一节企业视觉识别系统的特征与依据
第二节企业视觉识别系统的内容
第三节企业视觉识别系统的设计
第四节企业视觉识别系统的推广
第七章服务规程策划
第一节服务规程策划概述
第二节饭店行业服务规程
第三节消费品类企业服务规程
第四节商贸企业服务规程
第八章企业传播活动策划
第一节企业公关活动策划
第二节新闻传播活动策划
第三节公关新闻的策划
……
第九章广告创意策划
第十章危机管理策划
第十一章网络传播策划
第十二章形象策划效果评估
参考文献

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