《市场营销学》 - 陈伟 - 哈尔滨工程大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学

書城自編碼： 1907221
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：陈伟
國際書號(ISBN)： 9787566103208
出版社：哈尔滨工程大学出版社
出版日期： 2012-02-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 271/369000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 103.3

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內容簡介：

本书从理论与实践相结合的视角全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法。其中包括：市场营销概论、市场营销环境、目标市场营销战略、市场竞争战略、消费者市场和购买行为、市场调查与预测、市场营销产品策略、市场营销价格策略、市场营销渠道策略、市场营销促销策略、网络营销、中外企业营销的国际比较等主要內容，共十二章。

本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理专业、物流专业、电子商务专业等经济管理专业的本科生、研究生《市场营销课程》的教材，同时亦可供国有大中型企业、申小型民营企业、外商投资企业、外贸、金融、证券等公司的市场营销人员和经济管理干部作为学习和工作的参考用书。

第一章市场营销概论
　第一节市场营销概述
　第二节市场营销管理
　第三节市场营销观念
　第四节市场营销学研究的对象和方法
　第五节顾客让渡价值
　思考题
　【案例】麦克唐纳快餐店的成功之道
第二章市场营销环境
　第一节市场营销环境概述
　第二节市场营销的宏观环境
　第三节市场营销的微观环境
　第四节营销环境的分析
　思考题
　【案例】约翰逊公司危机公关处理
第三章目标市场营销战略
　第一节市场细分
　第二节目标市场的选择
　第三节市场定位
　思考题
　【案例】
第四章市场竞争战略
　第一节竞争者分析
　第二节企业的竞争性定位
　第屯节市场领先者竞争战略
　第四节市场挑战者竟争战略
　第五节市场追随者和市场补缺者竞争战略
　思考题
　【案例】猴子与大象―哈勒尔与宝洁公司清洁剂之战
第五章消费者市场和购买行为
　第一节消费者市场的特征和消费需要
　第二节消费者的购买行为
　第三节消费者的购买决策过程
　思考题
　【案例】低价售货赚大钱的美国价格俱乐部
第六章市场调查与预测
　第一节市场调查与预测概述
　第二节市场调查的内容
　第三节市场调杳方法
　第四节市场调查报告
　第五节市场预测
　思考题
　【案例】味之王食品有限公司
第七章市场营销产品策略
　第一节产品组合
　第二节市场营销品牌策略
　第三节市场营销产品包装策略
　第四节产品生命周期
　第五节新产品开发策略
　思考题
　【案例】海尔的产品―市场策略
第八章市场营销价格策略
　第一节影响定价的主要因素和定价程序
　第二节定价的基本方法
　第三节市场营销价格策略的制定
　思考题
第九章市场营销渠道策略
　第一节市场营销渠道概述
　第二节中间商的作用与类型
　第三节市场营销渠道的选择
　第四节实体分配决策
　思考题
　【案例】找谁帮你卖空调
第十章市场营销促销策略
　第一节市场营销促销组合
　第二节市场营销人员推销策略
　第三节市场营销广告策略
　第四节市场营销营业推广策略
　思考题
　【案例】雅马哈公司
第十一章网络营销
　第一节网络营销概述
　第二节网络营销的类型与操作步骤
　第三节网上市场调研
　第四节网络营销策略
　思考题
第十二章中外企业营销的国际比较
　第一节现代企业市场营销模式
　第二节现代企业营销观念的比较
　第三节中外成功企业产品策略
　第四节美日欧企业促销策略
　思考题
　【案例】雀巢―名牌帝国
参考文献

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