《现代广告学修订第五版》 - 韩光军 - 首都经济贸易大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』现代广告学修订第五版

書城自編碼： 1843591
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：韩光军
國際書號(ISBN)： 9787563810932
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期： 2011-05-01
版次： 5 印次： 14
頁數/字數： 397/367000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 115.1

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內容簡介：

广告是市场经济的鼙鼓，是经济全球化的先导。广告在扩大企业或品牌知名度、塑造品牌形象、赢得竞争优势方面具有无可比拟的作用。广告的基础理论、创意策略、制作技巧和运作方式正在随着世界经济和社会生活的多样化发展而不断得到变革与创新，这也正是我们不断对本书进行修订的原因。

本书运用广告基本理论、策划理论和监督管理理论，从以下三个方面系统阐述了现代广告学的基本规律和运作技巧：从认识论方面阐述了广告在市场营销体系中的地位、广告宣传的价值以及国内外广告业的发展趋势；从策划运作方面阐述了广告计划的制定、预算编制、文案写作、广告制作与设计、广告的效果测定等具体内容；从策略谋划方面阐述了广告媒体使用策略、广告心理策略、广告定位与创意策略和监督管理。

本书着眼于凸显国际广告业的前沿理论及发展趋势，大量吸收、借鉴了中外广告专家的研究成果，并融入了我国广告业的发展实践，具有较强的操作性与实用性。可作为高等院校、成人继续教育以及相关专业的教材，也可供公司经营管理人员参阅。

第一章现代广告理论概述
第一节现代广告的概念
第二节现代广告的功能
第三节现代广告的种类
第二章广告的产生与发展
第一节中国广告发展简况
第二节国外广告发展简况
第三章现代广告策划
第一节广告策划的概念与特征
第二节广告策划的原则
第三节广告策划的程序与内容
第四节广告策划的发展过程
第四章广告计划的制定
第一节广告计划的概念与特征
第二节广告计划的构成要素
第三节广告计划的编写要领
第五章广告预算的编制
第一节广告预算的概念与编制程序
第二节影响广告预算的主要因素
第三节广告预算的编制方法
第四节广告预算的分配策略
第六章现代广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体的选择
第三节广告媒体使用策略
第七章现代广告心理
第一节广告色彩与色彩心理
第二节广告的错觉心理
第三节广告的“性”诉求
第八章广告定位与创意
第一节现代广告定位
第二节广告主题的确定
第三节广告创意的性质与原则
第四节广告创意的程序与方法
第五节广告创意策略
附:全美广告公司协会《创意守则》
第九章广告文案写作
第一节文案标题写作
第二节文案正文写作
第三节广告标语写作
第十章现代促销广告（SP活动）
第一节促销广告的概念与特征
第二节顾客促销广告
第三节中间商促销广告
第四节推销人员促销广告
第十一章现代广告制作（上）
第一节电视广告的制作
第二节广播广告的制作
第三节印刷品广告的制作
第四节 DM广告的制作
第十二章现代广告制作（下）
第一节海报（广告）的制作
第二节店面广告的制作
第三节路牌广告的制作
第四节包装广告的设计与制作
第五节网络广告的制作
第十三章广告效果测定
第一节广告效果测定概述
第二节广告的心理效果测定
第三节广告的经济效果测定
第四节广告的社会效果测定
第十四章现代国际广告
第一节国际广告概述
第二节国际广告调查
第三节国际广告策略
第十五章广告公司与广告代理
第一节现代广告公司的发展
第二节广告公司的机构设置与经营原则
第三节广告代理
第十六章广告的宏观管理
第一节广告宏观管理概述
第二节消费者组织与广告管理
第三节国外对广告的宏观管理
附:ICC（国际商会）国际广告行为准则
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告管理条例
附录3 广告管理条例施行细则
附录4 广播电视广告播放管理暂行办法
附录5 印刷品广告管理办法
参考文献

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