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| 編輯推薦： |
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视频号是以创作者为出发点，打造私域运营的工具。因其是私域流量与公域流量结合*短的平台，视频号平台成为时下个人与企业争相进入的领域。本书从视频号运营的四个关键要素入手，使商业变现变得简单易行。
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| 內容簡介： |
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视频号是一个新的号，是公开的另一种创作者身份，更像是个人和企业的一张超级名片电视台，它是一个快速提升影响力的放大器。本书以底层逻辑和实际运营相结合的方式，分析了视频号运营的四个关键要素：个人IP商业力、内容规划与运营、私域流量与生态、视频号商业变现。使读者快速掌握IP 内容 视频 直播 社群的视频号商业闭环的运作方式，通过各种途径和方法进行有效的快速变现和盈利。
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| 關於作者： |
叶萌
博士，互联网营销实战管理专家，阿里巴巴集团特聘讲师，北京大学汇丰商学院特邀讲师，短视频直播经济博览会组委会中心主任。曾在联想集团、中国联通等世界500强公司工作，担任市场营销管理职务，现任原点研学教育科技CEO。近10年电商行业工作及创业经历，对互联网营销、新零售、社群营销、短视频运营、直播带货、传统企业互联网 转型有着丰富的实战案例和操盘经验，被业界评为中国社交新零售十大影响力导师及十大影响力社群领袖。著有《电商流程化管理》《互联网思维：直播带货的运营法则》等。
余来文叶萌
博士，互联网营销实战管理专家，阿里巴巴集团特聘讲师，北京大学汇丰商学院特邀讲师，短视频直播经济博览会组委会中心主任。曾在联想集团、中国联通等世界500强公司工作，担任市场营销管理职务，现任原点研学教育科技CEO。近10年电商行业工作及创业经历，对互联网营销、新零售、社群营销、短视频运营、直播带货、传统企业互联网 转型有着丰富的实战案例和操盘经验，被业界评为中国社交新零售十大影响力导师及十大影响力社群领袖。著有《电商流程化管理》《互联网思维：直播带货的运营法则》等。
余来文
经济学博士后、江西财经大学深圳研究院研究员、南方科学院教授、博士生导师、创业导师，并任江西财经大学、江西师范大学、江西理工大学、香港都会大学、巴黎高等商学院、马来西亚城市大学、亚洲城市大学等MBA、EMBA、博士课程教授。曾在海王生物、远望谷等上市公司工作，历任总监、副总经理、总经理等职务，并为多家大型集团公司提供管理咨询和培训。先后在《北大商业评论》《中国经营报》等杂志、报纸发表文章200余篇,并被人大复印报刊资料多次转载。出版《企业商业模式》《互联网思维》《分享经济》《MBA论文写作与研究方法》等60多本著作。
吴树贤
我答答信息科技有限公司董事长，互联网平台新商业模式策划专家，专注ERP 互联网系统开发15年，主营移动新零售电商分销平台、移动互联网应用领域一体化解决方案。先后服务恒安、特步、七匹狼、百丽集团、波司登等众多上市企业，帮助10万 线下实体店铺实现新零售转型，助力一家微商企业一年营业额从0元做到10亿元。先后获得中国移动互联网领域领军人物中国新经济杰出创新人物等荣誉称号。
梁龙
IP运营专家。上海大学未来合伙人导师，LJK辽宁大学日韩创意创业研究中心特邀导师，深圳珠宝设计协会理事。参与运营商业变现的IP有《宝狄与好友》《咸蛋超人》《爆笑虫子》《招财猫》等十余个。国内第一批短视频运营者，先后在《中国文化报》《晶报》发表了多篇文章。
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| 目錄：
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第一章 视频号价值
第一节 视频号腾讯战略级产品
一、视频号诞生的必然因素
二、微信生态视角下的视频号
三、视频号与抖音、快手的差异
四、解析视频号算法及推荐机制
第二节 视频号新一轮的创富风口
一、视频号对个人创业者的三大价值
二、拥抱视频号是微商行业的新机会
三、视频号是传统企业弯道超车的契机
四、视频号将掀起内容创业者的淘金热
第三节 视频号基础建设指南
一、视频号的开通和认证
二、视频号的作品发布步骤
三、视频号搭建必备三件套
四、视频号排版小技巧
五、视频号封面设计套路
六、视频号直播开设及流程
七、微信小商店开通基础操作
八、视频号五类违规行为
第四节 视频号的四大营销法则
一、IP 商业力
二、爆款内容运营
三、私域流量生态
四、视频号商业变现
第二章 IP 商业力
第一节 个人IP 的商业时代
一、个人IP 的底层逻辑
二、个人IP 的商业价值
三、个人IP 的媒体传播
四、个人IP 的打造方法
五、个人IP 打造的误区
第二节 个人IP 定位打造
一、个人IP 定位的底层逻辑
二、打造个人标签的IP 记忆点
三、聚焦细分行业持续输出价值
四、设计IP 细节点的呈现方式
五、视频号IP 定位的三大策略
六、一个定位公式解决内容创作问题
第三节 个人IP 营销策略
一、个人IP 营销的故事策略
二、个人IP 营销的产品策略
三、个人IP 营销的渠道策略
四、个人IP 营销的粉丝策略
五、个人IP 营销的社群策略
六、个人IP 营销的话题策略
七、个人IP 营销的赋能策略
八、个人IP 营销的出圈策略
九、个人IP 营销的造势策略
第三章 爆款内容运营
第一节 视频号内容规划及创作
一、创作短视频内容的六大步骤
二、热门视频内容的七种类型
三、爆款选题的五大策略
四、取一个吸引人标题的九种方法
五、走心BGM 的三大实操
六、持续优质创作的五大法则
七、拆解爆款短视频的五种创作思路
第二节 短视频拍摄与剪辑
一、短视频拍摄的常用道具
二、清晰分辨五种镜头语言
三、灵活掌握六大基础构图
四、轻松学会七大运镜手法
五、简单上手的三大视频剪辑软件
六、简单易学的三大修图工具
第三节 视频号运营与推广
一、视频号的运营思维
二、视频号推广涨粉方法
三、视频号内容上热门的技巧
四、视频号开直播的运营策略
五、视频号结合公众号的运营策略
六、视频号运营的常见误区
第四章 私域流量生态
第一节 私域流量认知突破
一、私域流量的崛起
二、私域流量的价值
三、私域流量的裂变
第二节 微信生态下的私域流量矩阵
一、个人号：社交的强关系
二、公众号：粉丝的沉淀池
三、微信群：社群的活跃度
四、视频号：公域 私域的组合
五、企业微信：品牌运营的利器
第三节 私域流量的解决方案
一、用户运营
二、社群经营
三、整合营销
四、资源渠道
第五章 视频号商业变现
第一节 视频号变现的商业逻辑
一、 视频号变现的核心本质
二、视频号变现的潜在机会
三、视频号变现的未来价值
第二节 视频号的流量变现
一、广告收益
二、服务获客
三、知识付费
四、项目招商
五、销售带货
六、企业展示
第三节 视频号的内容变现
一、课程变现
二、服务变现
三、社群变现
四、打赏变现
第四节 视频号的复合变现
一、直播带货
二、网红探店
三、好物植入
四、游戏推广
五、产品测评
六、引流到店
参考文献
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| 內容試閱：
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视频号新战场
视频号一出，互联网战场硝烟再起。
在2020 年的微信公开课上，我们听到张小龙的如下言论：相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以，就像之前在公开课所说的一样，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。
随后，微信于2020 年1 月21 日推出视频号，定位为人人皆可创作的短内容平台，清晰地传达出降低创作门槛、加速创作者赋能的决心。在2020 年6 月，张小龙高调地发了一条朋友圈，宣布微信视频号日活用户已达2 亿人。
当长春奇点视频号的作品平均获赞超5.4 万个时，人们开始意识到视频号的传播价值可能远远大于想象；当摄影师李政霖于2020 年12 月13 日在云南海拔4200 米的高原上开播的双子座流星雨直播传遍全网，超100 万网友观看流星雨，点赞数超230 万时，人们开始意识到，视频号直播的参与感可以如此强，这是属于这个时代的浪漫；当微信的聊天页、朋友圈等开始出现各类品牌、机构和个人的视频号和视频号直播，就像公众号体验一样顺畅自然，人们开始意识到，视频号已经成为微信互联网生态的超级连接器。
不到一年的发展时间，视频号已经完成了多次巨大革新。
一方面，随着微信8.0 版本的更新，直播场景的界面和功能迅速完善，首页从分类混乱的单列信息流裂变为关注朋友推荐和附近四个板块，随后又将附近移出视频号，并入附近的人和直播，与视频号享同级入口。直播功能开通，并迅速支持带货、打赏、连麦、美颜等功能，视频号直播正式进入1.0 时代。
另一方面，公众号、朋友圈、小程序、小商店、看一看、搜一搜、企业微信、直播、微信群等这些原本存在于微信生态却又独立、零散的产品组件，通过视频号全面连接打通，私域 公域同步发展，社交推荐与算法推荐互补共生，内嵌于微信个人号中的视频号，是无缝连接12 亿用户的公域和私域的载体，也就是说视频号是半公域和半私域的，从公域到私域的路径最短，视频号是从未有过的私域流量与公域流量结合最紧密的平台。视频号 公众号 朋友圈 直播 电商小程序 微信群 企业微信 微信支付，已经形成了微信超级商业生态大闭环。
视频号是一个新的号，是公开的另一种创作者身份，更像是个人和企业的一张超级名片 电视台，它是一个快速提升影响力的放大器。视频号以创作者为出发点，打造私域运营工具；微信补齐流量获取机制的视频号，商家补齐营销导流成交转化留存复购的运营三件套。本书以底层逻辑和实际运营相结合的方式，分析了视频号运营的四个关键要素：个人IP 商业力、内容规划与运营、私域流量与生态、视频号商业变现。
个人IP 商业力是最好的抵御风险的品牌资产，视频号就是个人的社交名片，了解并学习个人IP 的底层逻辑、定位打造、价值模型、媒体传播、营销策略，有利于构建个人品牌的商业变现路径。内容规划与运营是视频号创作者必备的核心能力，通过拆解短视频内容创作的步骤、爆款选题的策略、吸引人的标题的写法、BGM（背景音乐）的选取、短视频拍摄的运镜手法、视频号推广涨粉方法等运营策略，逐步深入学习如何运营自身的视频号和稳定输出高品质的短视频内容。
视频号 公众号 朋友圈 直播 小商店 微信群的运营路线打通后，就可以圈定私域流量，形成专属的私域生态，这也是通过视频号进行私域流量 公域流量的营销组合拳，沉淀它、转化它、裂变它，是视频号商业变现最重要的抓手。
通过视频号实现商业变现，IP 内容 视频 直播 社群的视频号商业闭环形成后，就需要通过各种途径和方法进行有效的快速变现和盈利。视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。作者十分看好视频号链接微信体系内多个上亿DAU（日活跃用户数量）工具，给个人及企业带来的微信商业格局变革，以及相应延伸出的支付、广告、企业微信等变现增长。可以预计，视频号会成为短视频赛道的私域第一极。
在写作过程中，感谢肖莹莹、李津、林德豹、刘聪、宫河阳、罗地珍、杨烨、王佳妮、幸毓、刘芮嘉等同学参与本书相关章节资料、案例的收集、整理工作。特别需要说明的是，本书在编写过程中，学习、借鉴、吸收和参考了国内外众多专家学者的研究成果及大量相关文献资料，引用了一些书籍、报刊、网站的部分数据和资料内容，并尽可能地在参考文献中列出，也有部分由于时间紧迫，未能与有关作者一一联系，敬请见谅！在此，对这些成果的作者深表谢意。限于作者的学识水平，书中难免会有疏漏，敬请广大读者批评指正，使本书将来的再版能够锦上添花！如您希望与作者进行沟通、交流，请与我们联系。
联系方式：728290007@qq.com；eleven9995@sina.com。
叶萌
2021年2 月28 日
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