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| 內容簡介： |
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得益于内容丰富化、表达个性化、形式互动化等诸多优势，短视频渐成主流内容形态，而短短2年时间便拥有1.5亿日活跃用户的抖音无疑是诸多短视频平台中的佼佼者。短视频平台的崛起会带来相当惊人的流量红利，抖音自然也不例外。在海底捞、答案茶等品牌营销案例的强大示范作用下，自媒体、品牌运营人员、营销从业者等各路玩家疯狂涌入，意欲从中分一杯羹。那么，我们不禁要思考：在抖音流量红利时代，如何利用抖音精准引流？如何成功运营抖音企业号？如何通过抖音赋能品牌？如何提高抖音营销转化率……和已经高度成熟的微博、微信相比，仍处于发展期的抖音在引流成本、转化效果方面具有明显优势。想要在海量的短视频中脱颖而出绝非一件简单的事情。鉴于此，作者在对抖音营销进行深入总结分析的基础上创作了本书，立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，对抖音营销策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！
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| 關於作者： |
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NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖。曾获2016新橙奖年度新媒体领军人物大奖，是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一，被圈内人称为”中国新媒体的布道者”。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、IP打造、区块链、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。著有移动互联时代趋势观察的系列畅销书：《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《超级网红IP——个人品牌引爆之道》《网红电商——移动互联时代的内容电商转型新生态》《引爆独角兽——指数级企业成长之路》《重新定义品牌——移动互联时代的品牌革命》《超级IP运营攻略》先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业多次主题讲座或企业培训，深受广大青年学子和企业高管追捧和欢迎。担任多家高校及媒体的专家和嘉宾，包括北京大学电商课题组新媒体顾问、中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授；中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。
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| 目錄：
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第1章抖音红利：短视频社交时代的掘金法则
1.1 全民抖音：短视频营销时代的商业逻辑
1.2野蛮生长：5亿用户背后的增长逻辑
1.3发展对策：抖音如何实现可持续增长
第2章产品运营：抖音裂变式增长的运营路径
2.1 爆款运营：抖音不同阶段的运营策略
2.2用户运营：基于用户需求的产品策略
2.3体验法则：基于用户体验的设计策略
2.4精细化运营：引爆互联网的进阶策略
第3章内容营销：抖音开启短视频营销新玩法
3.1 短视频营销：引领新一轮内容消费升级
3.2营销价值：抖音短视频营销的逻辑路径
3.3实践策略：企业如何开展内容营销
第4章营销攻略：企业运营抖音的策略与技巧
4.1 企业抖音营销方案设计与落地实施
4.2实战操作：抖音短视频创作与运营技巧
4.3爆款打造：利用抖音营销实现产品转化
第5章圈粉攻略：抖音短视频的引流操作技巧
5.1 流量池：利用抖音精准引流的运营技巧
5.2操作技巧：从零开始做抖音自媒体运营
5.3 圈粉攻略：企业抖音号的引流获客技巧
第6章品牌赋能：泛娱乐时代的品牌塑造法则
6.1 品牌裂变：基于抖音的口碑传播策略
6.2实战技巧：品牌如何玩转抖音营销
6.3评估与优化：提升品牌推广的转化率
第7章行业应用：抖音营销主流业态应用分析
7.1 抖音营销在游戏领域的应用策略与实践
7.2抖音营销在餐饮领域的应用策略与实践
7.3抖音营销在旅游领域的应用策略与实践
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| 內容試閱：
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得益于内容丰富化、表达个性化、形式互动化等诸多优势，短视频渐成主流内容形态，再加上移动互联网及智能手机等移动终端的大规模推广普及，使短视频行业步入高速发展快车道。短短2年时间便拥有1.5亿日活跃用户的抖音无疑是诸多短视频平台中的佼佼者，为了避免错过短视频风口，坐拥QQ与微信两大现象级社交媒体的腾讯甚至复活了微视。虽然微视得到了腾讯海量资源的支持，但和已经建立起绝对领先优势的抖音相比仍存在巨大差距。
新媒体平台的崛起会带来相当惊人的流量红利，论坛、贴吧、门户网站、微博、微信、直播等媒体平台的发展历程都证明了这一点，短视频平台抖音自然也不例外。在海底捞、答案茶等品牌营销案例的强大示范作用下，自媒体、营销从业者、品牌运营人员等各路玩家疯狂涌入，意欲从中分一杯羹。那么，我们不禁要思考：在抖音流量红利时代，如何利用抖音精准引流？如何成功运营抖音企业号？如何通过抖音赋能品牌？如何提高抖音营销转化率
对于媒体平台而言，社交属性是平台确保用户黏性与活跃度的关键所在，自成立至今，抖音在强化社交属性方面投入了大量资源与精力，比如，引导用户在评论区积极互动，发布各类话题挑战赛等，这也为企业开展抖音营销奠定了坚实基础。
了解平台用户特性与流量分发机制是开展抖音营销的重要基础。年轻时尚的95后00后是抖音的主流用户，他们强调个性、追求娱乐，愿意为溢价能力较高的产品与服务买单，是极具潜力的高价值用户群体，需要企业定制设计迎合其个性需求的营销内容与推广策略。
抖音应用了今日头条的智能推荐算法，一部短视频作品被上传到抖音后，系统先将其标签与平台基于大数据技术为用户描绘的立体化用户画像进行匹配，选择匹配度较高的用户进行小范围投放，如果投放效果良好，则将其投入更高流量池。抖音没有采用传统的短视频排列组合形式，而是在对内容进行精准分类的基础上，主动向用户推荐，可以有效降低用户的选择时间成本。同时，抖音采用竖屏播放形式，能够为用户带来良好的观看体验。
在各路玩家的积极探索下，新兴抖音营销玩法大量涌现，如互动贴纸、与KOL合作、参与或发起挑战赛活动、内容营销等，可以满足不同行业、不同发展阶段的企业的差异化营销需要。短视频制作与传播分享的低门槛也有助于控制营销成本，对资金缺乏的自媒体、电商卖家、小微企业十分友好。
从诸多实践案例来看，和具体生活场景关联的短视频更容易得到抖音用户的认可。在用户心理层面，这种短视频可以让用户产生带入感，激发其情感共鸣，提高评论、转发积极性。这也是抖音在2018年3月将其品牌标语升级为记录美好生活的核心所在。
和已经高度成熟的微博、微信相比，仍处于发展期的抖音在引流成本、转化效果方面具有明显优势，但这并不意味着抖音营销可以轻易达到预期效果。想要在海量的短视频中脱颖而出绝非一件简单的事情，更不用说很多营销人员仍在沿用传统营销模式，简单粗暴地硬性推广、盲目和KOL合作、生搬硬套成功案例等，不但未能完成营销目标，而且浪费了大量资源。
鉴于此，作者在对抖音营销进行深入总结分析的基础上创作了本书，立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，从抖音红利、产品运营、内容营销、营销攻略、圈粉攻略、品牌赋能、行业应用等七个角度上着手，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，对抖音营销策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，能够为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！
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