《讓上億人看到你：幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術》 - 德山亨,野村勇樹 - 大是文化 - 香港大書城

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『繁體書』讓上億人看到你：幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術

書城自編碼： 2965125
分類：繁體書 →台灣書
作者：德山亨,野村勇樹譯者：劉錦秀
國際書號(ISBN)： 9789869413923
出版社：大是文化
出版日期： 2017-02-23
版次：初版
頁數/字數： 208頁
書度/開本： 14.8x21cm

售價：HK$ 93.8

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內容簡介：

5秒！故意不吸引你點擊觀賞，為什麼廣告要這麼做？
你點開廣告視頻來看，卻又故意讓你不看完。為什麼？
看完，甚至看好幾遍，卻把你引到別的地方。又為什麼？

YouTube是什麼？時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」，
如今是全球最大影片分享平台，一天有超過20億部影片被觀賞，
點閱率甚至可達到數億、甚至數十億。讓很多素人一夜爆紅。
遊戲實況主播、亞洲統神張嘉航，關注同志議題的四叉貓，反差偽娘小A辣……
他們都是透過YouTube而爆紅的網紅──
你如何利用網紅免費（幾乎啦）宣傳你的商品？
你當然也可以變網紅，但如果你無法或不想，
你最該做的，就是利用這些網紅影片，讓自己的產品知名度爆增爆紅。
怎麼做？你得運用幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術：
本書兩位作者德山亨、野村勇樹為網路行銷公司的負責人，為廣告客戶提供搜尋
引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化（SEO）等多種服務，他們認為，
幾乎免費卻極有效的──5秒YouTube影片，是沒有行銷預算的企業或個人，
最棒的集客工具。
◎為什麼在YouTube上集客，會這麼有效？
．你以為這影片免費看，但背後的谷歌在你登錄時已接收了每一個用戶的個人資料和你會採取的行動。
　．看完這影片，谷歌也摸透了你是誰，決定你該看什麼廣告，所以，在這裡集客最有效。
◎YouTube上的廣告，可分成四種形式：
．片頭影音廣告（In-Stream）：
在YouTube上看影片之前會播出的廣告，這廣告的開頭前5秒是無法跳過的。
所以一定得看。
．推薦影片廣告（In-Search）：
觀眾在YouTube上用關鍵字搜尋時，會顯示在搜尋結果頁面上的廣告形式。
其特點在於，它是根據搜尋的關鍵字顯示的，所以幾乎準確。
．展示型廣告（In-Display）：
收看者觀賞某支影片時，會在側邊欄顯示幾支相關影片，這類型廣告會在此出現。
其特別之處在於，顯示的廣告會是與收看者正在觀賞的影片非常相關。
．網路展示型廣告（DisplayNetwork）：
可在YouTube以外的網站、社群服務網站的影片廣告顯示框、橫幅廣告框等投放。

◎幾乎免費卻極有效──5秒影片！強過電視上的50秒
．觀眾想免費觀賞影片，一開始的5秒廣告影片必須強迫收看，無法略過。
．這也代表你只有5秒時間可以說明你的產品，所以內容得「１訊息＋Logo（圖像標誌）＋商品說明」，才會令觀眾印象深刻。
．為什麼幾乎免費？因為五秒強迫收看，所以收視率可說是100％，當收視率高，發布的單價就低，有多低？作者算給你看。
◎有沒有效怎麼看？你得抓住關鍵決策點（最大化與最適化）
．有多少人能夠看到這個廣告，這種測定稱為Imp指標（最大化）：包括顯示次數和頻率。就是讓擁有潛在需求的客層知道產品。
．看到的人有多少會點擊，這稱為C指標（最適化）：包括點擊單價、點擊率、轉換率和獲得顧客的單價。

本書特別整理出針對台灣讀者適用的台灣版YouTube廣告分類與計費分式
讓你也能活用這幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術。

名人推薦：
動腦雜誌社社長、《動腦》雜誌總編輯／王彩雲
TechOrange科技報橘總編輯／張育寧
優愛德（urAD）技術部副總／張天豪
眼球中央電視台主播／視網膜

關於作者：

德山亨
Bigmacinc.代表董事。1982年4月4日生。在福井當地的廣告代理商做了五年。透過電視、廣播、報紙、雜誌等各種媒體，擁有許多促銷的實際業績。他並非銷售現有的廣告，而是親自構思行銷企劃案，向廣告客戶提案，讓許多企業的業績更上一層。
自行創業後，即把廣告媒體的重心放在四大媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）之外的網路行銷，為廣告客戶提供搜尋引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化（SEO）等多種服務，持續對客戶的商務帶來強大影響。
野村勇樹
Bigmacinc.董事副總經理。1978年11月27日生。從2000年初，將近長達十五年的時間，都在網路行銷的領域奮鬥。
期間參與數家公司的創立與經營管理。因此，除了在個人對個人之間的電子商務（C2C）、電子雜誌、內容行銷、網路商店的經營有實際的成績之外，更透過搜尋引擎廣告、名單行銷（listmarketing）、影片廣告、改善網頁、搜索引擎最佳化等服務，多方面提出戰略以協助顧客成功。
譯者簡介
劉錦秀
東吳大學日文系畢業，曾任出版社國際版權部經理。譯有《下一個統治世界的企業》、《看懂對手的獲利模式》、《奇異GE如何把人力變人才？》、《讓人開心為你效勞的順耳指令》、《這樣下指令，軟爛部屬變能幹》、《好人主管的狡猾管理學》（以上皆由大是文化出版）等書。

推薦序一想「讓上億人看到你」，除非你能說一個精彩的好故事／王彩雲
推薦序二能打動顧客的心，網路戰略就會成功／張天豪
前言用網路集客，我的方法最省錢、最有效
序章／YouTube，就是未來的電視
1、因為看到傳統廣告的弱點，所以我創業了
2、我們都必須成為谷歌和雅虎的夥伴
3、黃金時段消失，YouTube變成了電視
第1章／你的網路宣傳戰略妥當嗎？
1、上YouTube做宣傳廣告前，先檢視你的網路戰略
2、上網立刻找到我——搜尋引擎最佳化的mustdo清單
3、KGI和KPI，這兩個數字可以幫你
4、置入？病毒？網路廣告的五大類型
5、如何設計網站的有效動線？
6、網站的設計重點：「緊挨著顧客」
第2章／YouTube影片網站是什麼？
1、永遠看不完的線上影片
2、這麼多影片分享網站，各自特色和應用實例
3、YouTube的強大影響力
4、YouTube廣告能有高到達率的原因
5、谷歌的戰略在於關鍵決策點
6、谷歌摸透了你是誰
7、谷歌決定你看什麼（廣告）
第3章／什麼是TrueView廣告？
1、網路影片廣告的基本常識
2、上網打廣告不為賣商品？那為了什麼？
3、傳達引起共鳴的影片
4、影片收看者的「定向」和「再定向」
5、電視廣告和TrueView廣告的不同
6、網路廣告片，城鄉收費有落差
第4章／TrueView廣告模式
1、幾乎免費卻極有效——5秒影片！
2、TrueView廣告的案例——5秒強過50秒
3、品牌一旦建立，未來就會改變
第5章／抓住「關鍵決策點」的廣告技術
1、關鍵決策點不會停留在購買行動中
2、測定宣傳效果的C指標
3、藉由廣告成長，還要控制另一個指標
4、關鍵決策點時代的廣告宣傳術

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