《消費者行為（三版）》 - 葉凱莉編譯 - 高立圖書 - 香港大書城

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『繁體書』消費者行為（三版）

書城自編碼： 2774349
分類：繁體書 →台灣書
作者：葉凱莉編譯
國際書號(ISBN)： 9789862803189
出版社：高立圖書
出版日期： 2016-02-01
版次：三版
頁數/字數： 528頁
書度/開本： 19x26cm

售價：HK$ 261.5

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內容簡介：

本書理論架構完整、簡明易懂，並搭配豐富的實例與生動的圖片，以深入淺出的方式，協助讀者了解消費者行為的理論與實務。其特色如下：
本書兼具理論與實務，囊括消費者行為的重要理論，並佐以適當的案例協助讀者了解和應用。
本書所引用之各國案例甚廣，又為顧及國內讀者的需要和了解，編譯者特為此書編寫本土相關的章首故事與章末「台灣經驗」，以提起讀者的學習興趣，並達到較佳之學習效果。教材內容既全球化又在地化。
每章藉由「行銷機會」的方塊文章，帶領讀者發現消費者行為學運用在實際市場上的成功例子。而「行銷陷阱」則指出行銷人員在運用消費者行為作為策略基礎時，可能發生的盲點。
本書透過「網路商機」提供讀者網路相關的企業商機，亦藉由「糾結的網」，指出許多網路資源濫用的例子和其他值得探討的網路議題。
各章附有章節摘要與多元化的練習題，幫助學習者輕鬆複習、思考與應用重要的觀念。

Section1　消費者行為的基礎
Chapter1　消費者行為導論：購買、擁有與感受
Chapter2　購買決策與消費者行為
Chapter3　文化對消費者決策的影響
Chapter4　消費者和社會福利
Section2　消費者行為的內部影響
Chapter5　感知
Chapter6　學習和記憶
Chapter7　自我
Chapter8　態度和說服
Section3　消費者行為的外部影響
Chapter9　群體和情境因素對消費者行為的影響
Chapter10　消費者身分I：性別角色和次文化
Chapter11　消費者身分II：社會階層和生活型態
Chapter12　網路消費者行為：口碑、社群媒體和時尚
英中文索引

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