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編輯推薦: |
用一句话的力量打动人心,传递有内涵的信息!《如何把握关键信息》是日本博报堂资深创意总监高桥宣行用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图,整理出一套最实用的“关键信息创作方法”。
《如何把握关键信息》推荐理由:
1、想法新颖,概念清楚,步骤简单。
2、手写字与手绘图好读易懂,增加亲切感。
3、作者深知一般人的思考盲点,独创出一套系统化创意激发方法,让人耳目一新。
4、一针见血,切中工作人的需求,特别推荐给需要企划能力的广告或行销人员。
5、轻薄短小便于携带,可随时查询反覆阅读。
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內容簡介: |
在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。《创意笔记本:如何把握关键信息》包括150个关键词语的案例,告诉我们如何用“语言”表达“思想”。全书包括4章,从关键信息的重要性、如何把握语言、关键词语的运用和关键信息的创作方法展开。从而慢慢地产生对事物的观察方法、研究的方法、表现的手法等的敏感度。
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目錄:
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前言
第一章 没有语言的时代
1.大量信息中的“无言”
2.展现未来的“希望”!
3.重视企业“想法” 和“发展方向” 的时代
4.各个层面均需要“准确而简洁的语言”
5.交易是在人与人之间进行的
6.建立新型沟通关系
7.为什么有未来远景的企业更强大?
第二章 语言的把握
1.企业活动就是“运用语言” 的活动
2.市场活动是针对人的工作
3.语言能够使人动起来
4.关键信息先行的时代
5.此处有信息特性吗?
6.发现了关键信息就已经完成了80%
7.语言是先进企业的武器
第三章 运用语言是交易的起点
A.使命
用语言表现“企业的社会使命和存在感”
B.远景
用语言表现“企业的梦想和未来规划”
C.价值
用语言表现“企业独特的信念、方针和标准”
D.观念
用语言表现“时代所需要的新思想和新价值观”
E.定位
用语言表现“市场竞争中的优势地位”
F.项目
用语言表现“横向型研究开发、事业计划”
G.宣传活动
用语言表现“统一开展的活动”
H.命名
用语言表现“产品、事件和企业等的固定名称”
I .广告沟通
用语言表现“建立深厚关系的沟通方式”
J.内部沟通等
用语言表现 “内部具有灵活性和一体化的本质”
第四章 关键词的创作方法
做法1 站在对方的立场考虑问题
做法2 将想法模型化
做法3 关键词是“想法” 的“文字化”
做法4 提高“语言的感染力
做法5 在头脑中形成“印象”
做法6 形成所有“构思” 的核心
做法7 与“知道” 相比更重要的是“感受”
做法8 通过手进行思考、通过书写进行思考
做法9 创作出“将人融入其中” 的关键词
后记
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內容試閱:
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第一章 没有语言的时代
看不到重点 读不出本质
1、大量信息中的“无言”
首先从确认事实开始,信息通信政策研究所的调查显示,“日本一年的信息流通量相当于700万份新闻早刊的信息量”(2008年)。即使知道上述调查结果,应该也是无法想象的,更无法形成一个基本概念。(当然,像“真好”、“糟了”、“不会吧”等这些简短的、肤浅的、少量的信息也包含在上述信息流通量的统计中)。《信息大爆炸》的作者秋山隆平曾写道:“这10年间信息的流通量已经达到了之前的410倍。”特别是随着各种媒体的发展,现代社会已经完全转变成了信息社会。而且,无论是现实也好、虚拟也罢,沟通交流的频率确实已经达到了相当高的水平。
什么是本质?什么才是最重要的?
本人在书中不止一次提到“创造是信息的重组”,以及“创造与信息息息相关”才是“基本的思考方法”。而且我认为只有有了信息,我们才能够拥有一个各种想法充分交流的光明未来。但是现实却是,与创造新事物相比,像海绵一样吸收信息并持有信息的人却越来越多。而且,不可思议的是每个人都变得“不开口”。在这个信息过剩的社会里,可能反而会看不到明天。现代社会是一个价值观多元化、商品极大丰富、个人主义盛行、变化迅速、不同行业之间竞争激烈、全球化的信息社会,因此,我们不能仅仅满足于吸收大量信息。如果仅仅满足于大量信息的接收,长此以往我们会被信息所掩埋,从而失去看到事物本质的能力。
让我们拥有“梦想”、拥有“思想”
如果说一个企业没有活力的话,实际上是企业自身缺乏魅力。要向一个人传达信息,那么所传达的内容本身也应该具备一定的魅力。过去,企业是用技术和商品改变人们的生活,让人们幸福,现在的企业仍是在既有领域里寻求微小的竞争差异,而不是追求精度更高、性能更卓越等,以期望“Make Be?er ”。
但是,严格来讲,对于消费者来说微小的差异实际上是没有价值的,更谈不上有什么魅力。比如说,即使得到了这些,但微小的差异很快就会被更好的商品所取代。人们真正想要得到的是生活的热情,是以创造不同为目标、市场先导型的“Make New”。因此与其仍然在既有领域寻求发展,不如用更广阔的视角寻求更具全局性的方案。如果丧失了认识问题本质的能力,就有可能造成梦想、想法具有局限性。“为谁、想要提供些什么”“怎么才能幸福”,要站在这些更高的视角,用语言将要点、意思表达出来。不管是国家、企业或是个人,如果不能将想法表达出来,那么也就不可能拥有梦想。只有拥有梦想才有原动力,只有拥有对未来的展望才能有长远的战略规划。在现今这个时代,要用含有信息的强有力的语言来吸引全世界的目光。
2、展现未来的“希望”!
随着电子化发展进入信息社会,各种信息错综复杂,因此特别容易看不清事物的本质。世界发生如此大的发展及变化,到底带来哪些积极的影响?又带来了什么样的革新呢?这就需要我们具备更强、更全面的观察分析事物的能力。我们不能仅仅局限在事物的表象上,而要站在更高的位置来观察事物。
面对信息大爆炸的时代,我们要站得更高、面向未来、提出构想、建立未来框架。即使模糊一点也没有关系,与什么都不说相比,反复追问自己的想法是什么反而更有价值。
企业和个人都提出“想法”
我们要怎么做才能创造一个美好的时代呢?我们首先要思考“什么样的社会是一个幸福的社会”、“什么样的生活才会令人喜悦”,然后大声地说出来。虽然这些问题没有正确答案,但是如今就是一个头脑风暴的时代。让我们赶紧说出来吧!“要变成这样”、“要这样做”,正因为有了这些积极的想法,周围的人才会跟我们一起努力实现梦想。高效、合理、能赚钱,这些理由是不充分的,要让人看到未来的希望!为了让大家看到未来努力的方向,就需要用语言传达努力的方向,如果没有用语言传达的话,很难让大家行动起来。
梶祐辅在《广告的迷失》中曾向安静的企业提出如下建议:“消费低迷实际上是消费者对于不说出自己心声的企业不信任的表现。为了证明企业的社会存在感,必须不断用语言表达自己的‘ 积极想法’。”
后记
期待深远的意义
以社交媒体为主的网络媒体崛起,方式越来越多样化,通过语言与人接触的机会也越来越多。但是,在商业社会中,我们接收到的信息中哪些是高质量的?如何使用?不只是与信息相结合,而是要改变信息,并使其变得更有价值才是商业社会所需要的。简单地说,是否有对未来的假设?是否能够描述一个核心价值观?
现在人们对电子媒体过于依赖,从而出现了“三个没有”的状况。电子媒体的快速、简短、肤浅的沟通方式产生了“ 三个没有”的状况:
(1)没有想法。
(2)没有语言。
(3)没有让人行动起来的力量。
通过对人们的细致观察而产生贴心、周到的想法,通过与人们内心的交流而产生共鸣,通过对人们的深刻理解而产生超越期待的主导权非常重要。实际上这样的意识和态度在信息时代更重要。因此,要经常问“如果是我的话怎么办?”“未来会怎样?”要以俯视社会的角度不断地审视自我,那么将不断地得到所需要的信息。而且,要不断地去粗取精,不单纯追求便利、效率,而是要不断寻找自我“深刻的思想”,并一直持续下去。
高桥宣行
……
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