《品牌真相》 - 尹杰 - 北京工业大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌真相

書城自編碼： 1857528
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者：尹杰
國際書號(ISBN)： 9787563929702
出版社：北京工业大学出版社
出版日期： 2012-02-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 367/368000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 132.8

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編輯推薦：

棚传志、李东生、魏家福联袂倾情推荐，打造中国品牌，走向世界名牌的必读力作。

內容簡介：

本书收入了19个案例，每个选人的品牌都具有划时代的意义和市场格局，有的不一定是大企业大品牌，但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折，打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法，而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。
本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码，在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理，剖析每一个品牌模式，并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”，是一种打破常规的新手法写作解析模式。

關於作者：

尹杰，CCTV中国年度品牌发布研究中心主任，资深品牌战略研究专家。拥有十多年的品牌管理经验，曾担任大型商业连锁机构CEO，对消费行为学、消费心理学深有研究。对上百家中国企业进行考察研究。对几十家国际著名品牌进行案例研究，主要研究方向为品牌成功与失败因素解析、品牌规划与市场关系、品牌在竞争中地位、品牌与消费者关系、品牌规划与品牌管理等有关品牌成长的课题，指导过几十家国内企业，帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级，

第一部分：世界知名品牌
　世界第一品牌：可口可乐Coca-Cola
　芬兰小镇的世界品牌：诺基亚Nokia
　世界上最大的餐饮集团：百胜集团Yum Brands
　国际知名香气护理品牌：欧舒丹L’OCCITANE
　全球领先的糖果公司：玛氏糖果MarS
第二部分：中国知名品牌
第三部分：尹杰品牌观点

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