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『簡體書』银行产品开发

書城自編碼: 1701199
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 舒新国
國際書號(ISBN): 9787514101188
出版社: 经济科学出版社
出版日期: 2011-01-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 156/180000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 147.5

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內容簡介:
本书所详细阐述的新产品开发全过程适用于任何银行,不论其规模、运营的市场条件以及拥有的资源如何,当然,在具体使用时银行应针对其自身情况作一些必要的调整。但不管是哪家银行,都应考虑以下问题:怎样构建一个正式的新产品开发框架?如何获得尽可能多的高质量的新产品设计思想?怎样对这些设计思想进行一个初步的筛选、筛选的标准是什么?新产品开发过程中需要哪些信息?这些信息的来源是什么内部资源、外部资源?如何对新产品进行经济可行性的分析?新产品的概念测试、市场测试应如何进行,有哪些需要注意的问题?怎样将新产品全面推向市场、实现商业化?以及如何组织新产品开发、怎样管理这一开发流程,组织结构安排上应作哪些调整?……这些问题都能在本书中找到答案。
目錄
第1章 新产品开发对银行业的意义
 引言
 开发新产品的必要性
 新产品意味着增长
 新产品是持续收入的来源
 新产品开发与银行的绩效
 银行家对开发新产品的态度
 为什么新产品开发会失败
 采用正式框架的必要性
 小结
第2章 新产品开发框架概览
 引言
 关键问题
 对新产品的定义
 产品规划的重要性
 新产品开发的框架
 小结
第3章 产品设计思想的生成与初步筛选
 引言
 设计思想的数量:管理创造的过程
 创造性所扮演的角色
 设计思想的质量:初步筛选
 ……
第4章 概念发展与评估
第5章 经济分析
第6章 产品的市场测试
第7章 产品的商业化
第8章 新产品开发的组织与管理
参考文献

 

 

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