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『簡體書』十二五视觉传达专业教材·标志设计(杨国新 孙秀霞)

書城自編碼: 1940251
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 杨国新
國際書號(ISBN): 9787102058887
出版社: 人民美术出版社
出版日期: 2012-05-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 119/
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 132.8

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內容簡介:
本书是在学生已具备一定的构成与图形表达能力的基础上,结合专业基础课程的学习,对标志的理论和设计实践进行整体的学习和研究。重在对标志在现代经济社会发展中的作用进行广泛的研究,重在激发学生创意,并结合创意利用图形这一载体精确地表达出来,为后续课程奠定基础。
目錄
第一章 “与时俱进”——标志新解
第一节 何谓标志?
广义的标志/狭义的标志
连连看:全球文化排名
案例分析: “固”字的流行分析
连连看:徽标设计的禁忌
第二节 标志价值新体现
无形资产/消费符号/品牌塑造/文化传播
案例分析:标志价值分析
案例分析:达芬奇家居造假事件
想一想
第三节 标志视觉形态新维度
制作技术/传播媒介
案例分析:梅田医院指示标志设计策划
想一想
第四节 标志发展新趋向
多元化/系统化,情趣化,多形态
案例分析:厕所标志的情趣化设计
连连看:《2010年世界500强企业换标榜》
想一想
标志新概念实训
第二章 “有的放矢”——策划定位
第一节 设计调查
“望”——观察调查/“闻”——访谈调查/“问”——问卷调查/“切”——实地调查
想一想
望/闻/问/切
第二节 设计分析
市场分析/企业分析/产品分析,消费者分析/应用环境分析
案例分析:华龙方便面产品分析
连连看:《100个成功的品牌策划》推荐阅读
第三节 设计定位
名称定位/形象特征定位/精神特征定位
案例分析:壳牌石油标志分析
案例分析:红罐王老吉品牌定位策略
连连看:成美营销顾问”
标志新概念实训
第三章 “苦思冥想”+“灵机一动”——构思创意
第一节 概念图形化
案例分析:聊城城标设计
第二节 创意的魅力
创意酝酿/创意顿悟/创意验证
想一想
案例分析:腰带扣的创意练习
连连看:《创意》摘选
第三节 创意技巧
增/减/改,变
案例分析:中国银行业标志分析
案例分析:铅笔变化技巧分析
连连看: 《设计思维》推荐阅读
第四节 创意草图
手绘草稿/PK草稿/完善草稿
想一想
案例分析:2012年欧洲歌唱大赛Eurovision Song Contest标志设计
标志新概念实训
第四章 “意形转化”——构成表现
第一节 从“形”到“意”
联想/想象/类比
案例分析:联想创意分析——车标标志
案例分析:铅笔的想象与标志设计
案例分析:苹果与苹果标志
第二节 从“意”到“形”
“形”的选择/“形”的提取/“形”的运用
案例分析:以“圆”为基本形的设计
案例分析:圆形的分解重构
第三节 随“类”赋彩
色彩的视觉心理/色以“类”聚/色彩配置规律
连连看:各国地区的禁忌色彩
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案例分析:麦当劳拱门的色彩联想与象征功能分析
想一想
标志新概念实训
第五章 “精雕细琢”——标准制作
第一节 草稿的转换
案例分析:草稿转换——学生作业分析
第二节 标准字
设计原则/标准字设计方法/标准字设计规范
连连看:《标志设计》推荐阔读
第三节 标准色彩
RGB色彩/CMYK标注法/专色
想一想
第四节 标准图形
标准作图法/标志变体设计,标志的矫正
连连看:QS质量安全标志标准制图绘制说明
连连看:《VI制作》推荐阅读
案例分析:学生作业
案例分析:柯尼卡美能达标志图形的放缩矫正
第五节 基本元素的组合规范
标志与公司名称的标准字组合/标志禁止组合
案例分析:中国电力投资公司基本元素组合规范
标志新概念实训
学生作业
第六章 “以观后效”——推广应用
第一节 标志设计与企业形象设计
案例分析:劲霸男装品牌标志与企业形象
第二节 标志的推广
营销策略/宣传媒介/品牌效应
案例分析:宝洁公司洗发水系列品牌差异化战略
想一想
连连看:《VI设计》推荐阅读
想一想
案例分析:林书豪的品牌价值
第三节 标志的应用
办公系统/广告宣传系统/包装系统/环境导视系统/陈列展示系统/交通工具/月艮装服饰
案例分析:李宁换标,提升企业形象
案例分析:利郎换标,品牌国际化
连连看:VI手册中常用尺寸规范
标志新概念实训
后记

 

 

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