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『簡體書』商务文案写作(MBA轻松读系列)

書城自編碼: 3589723
分類:簡體書→大陸圖書→管理商务沟通
作者: 日本顾彼思商学院 [日]嶋田毅 著,代芳芳 译
國際書號(ISBN): 9787569935134
出版社: 北京时代华文书局
出版日期: 2020-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:HK$ 81.8

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2.《商务文案写作》为日本著名商学院顾彼思商学院超人气课程,MBA轻松读*辑上市以来常销不断,如今第二辑重磅上市。日本原版套装累计销量超1500000册,好评云集,受益满满。
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7.MBA轻松读:第二辑《商务文案写作》教你用文字的力量撼动人心,以明确的主张说服他人!
內容簡介:
在商务活动中,人们需要编辑邮件、发布通知、撰写报告,以此来吸引他人的关注、打动他人、提高工作效率。本书还原具体的商务场景,介绍写作的流程、结构、目的等,通过对实际案例进行的讨论、修改前后的文案对比,直观且快速地教会商务人士如何写文章、增强文案力。本书作为MBA轻松读系列之一,意在让初学者轻松起步,让熟练者精准提高。为每一位在职场拼搏的人提供简单易懂、实用性强的知识与技能。
關於作者:
【作者简介】
日本顾彼思商学院(GLOBIS)
顾彼思自1992年成立以来,一直以构建人力、财力和智力的商务基础设施,支持社会创新和变革为发展目标,推进各种事业的发展。顾彼思商学院作为日本最大的一所商学院,提供全英语教学的全日制工商管理硕士课,全英语、日语教学的在职工商管理硕士课,以及企业高层经理培训课程。如今,在日本众多的商学院中,顾彼思以高水准的课程设计、具有丰富商务实践经验的教师团队,以及高质量的服务水平,赢得社会广泛认可。

[日]嶋田毅
顾彼思出版局长兼编辑长,顾彼思经营商学院教授。东京大学研究生毕业后,进入战略系管理顾问企业就职,后来又进入外资系理化学仪器生产商工作,最后入职顾彼思,主要负责出版工作,著有《逻辑思维》《管理会计》等。【作者简介】
日本顾彼思商学院(GLOBIS)
顾彼思自1992年成立以来,一直以构建人力、财力和智力的商务基础设施,支持社会创新和变革为发展目标,推进各种事业的发展。顾彼思商学院作为日本最大的一所商学院,提供全英语教学的全日制工商管理硕士课,全英语、日语教学的在职工商管理硕士课,以及企业高层经理培训课程。如今,在日本众多的商学院中,顾彼思以高水准的课程设计、具有丰富商务实践经验的教师团队,以及高质量的服务水平,赢得社会广泛认可。

[日]嶋田毅
顾彼思出版局长兼编辑长,顾彼思经营商学院教授。东京大学研究生毕业后,进入战略系管理顾问企业就职,后来又进入外资系理化学仪器生产商工作,最后入职顾彼思,主要负责出版工作,著有《逻辑思维》《管理会计》等。

【译者简介】
代芳芳
毕业于济南大学日语系经济日语专业,长期从事图书翻译工作。曾翻译《雀巢的管理架构》《多湖辉正面管教法》《老板,别把企业做得太大》等图书,受到广大读者的欢迎。
目錄
目录
CONTENTS
前言| 001
序章商务写作中好文章的条件 | 001
抓住目的| 006
理解读者| 010
有人读| 011
内容充实| 013
第1章 书写有人读的文章 | 021
为有人读而悉心钻研 | 025
了解读者| 038
确认自己想做什么| 048
第2章 主张要有说服力 | 053
明确最终想表达什么 | 058
支持自己主张的逻辑性要清晰| 060
主张要以现实为基础| 071
涌现出具体的形象| 077
第3章 令人印象深刻 | 085
顺应读者的疑问和好奇心 | 089
对读者来说有新奇感| 092
不要阐述过多,要聚焦重点| 095
了解修辞法的力量| 099
传达热切的思想和信念| 107
表达出书写者的品格| 114
第4章 符合目的结构、风格 | 127
考虑结构、故事线 | 131
实务的故事线| 138
个别部分的结构、顺序| 150
整理易读的外形| 153
选择符合目的的文章风格| 162
第5章 写简洁易懂的句子 | 167
写让人感觉不到压力的文章 | 173
再一次悉心钻研| 203
第6章 写作的流程和心理准备 | 209
写作的流程 | 213
步骤一:写作之前做好准备| 215
步骤二:从能写的地方开始写| 220
步骤三:保持书写热情| 224
步骤四:推敲、修改| 227
时间管理| 230
提高能力的心理准备| 231
第7章 实践 | 235
以增减来修改文章 | 236
写在某些场合有效的文章| 260
后记| 272
附录:商务常用缩略词表| 276
內容試閱
前言
不仅是商务活动,商务写作具有的力量也非常强大。文章中句子的使用方法以及文中流露出的风格,很多情况下也能撼动人心,促使人们付诸行动。有时,很多人会从看了一眼的文章中找到成为人生格言般的只言片语,或是时而会想起的经验。
另外,文章也有恐怖的一面。比如,很多时候,当面聊天时让人感觉非常温柔的人,发送的邮件文章却让人感到是一个说话带刺的人。面谈通过态度和表情等可以进行非语言沟通,并且和具有双向性的广告策划案等不同,只用文章沟通时会有很多限制,所以往往难以书写。
而且,还有一个难点,对话中的语言会消失,但用邮件等记录下来的文章无论何时都可以当证据留下来。
在商务写作中,从开始就必然需要考虑到读者的感情,将有一定说服力的内容总结到简洁易懂的文章中。所以,我们需要具备能推测读者状况的想象力、逻辑性,选择简洁易懂又能打动对方的表述方式。
然而,很少会有商务人士敢断言自己有这种自信吧。
经常有人说我的文章晦涩难懂。
不擅长写文章,尤其不会写长篇大论。
虽然也能写,但太耗费时间了。
对于写作,大部分人都会有这种棘手的感觉。但是,在这个时代,我们无法对写作置之不理。各种媒体层出不穷,而且在追求高效的情况下,我们需要通过文章的力量来吸引他人的关注、打动很多人、让思想化为行动这也是现代领导者应具备的能力之一。
不过,不擅长写作的人分为几种类型,本书的目的就是从中分辨出以下几种典型,并且提供相应的解决方案。
类型1:首先,原本就不知道要写什么、怎么写。
类型2:虽不会写错要表达的意思,但会写出一些毫不相关的内容,或者写得根本读不出文章的真实内容。
类型3:文章粗糙,可能会被误解,写作者以及其所属团队的智慧和品格可能会受到怀疑。
市面上多是关于类型1的书籍,但没有关于所有类型的书籍,这就是我开始写这本书的动机。
一、与同类书不同,本书的特点
那么,市面上有什么样的书写类书籍呢?我在这里大致分为以下4种。
(一)正面提出有条理的思考
笔者曾主编的《思考的技术,书写的技术》也是这一类型。这些书籍的表现形式暂且不提,内容基本都是立足于有说服力的逻辑结构之上,大多是咨询公司出身的人执笔所著,可以说是聚焦在书写能力、思考能力之上。另外,这类书大多会重视理而很少涉及情。
(二)文章学习类书籍系列
这类书大多是从作家的观点出发,讲述美好日语文章,题材基本上是文学类,未必能满足商务人士的需求。但是,多数作品会在修辞等影响内心的文章表现方式方面给予启示。
(三)展示文章写作技巧系列
这类书聚焦于真实地、正确地向读者传达信息,而非文章的优美。作者是具有各种背景的人,有商务人士、作家、记者、学者等等。
作为经典杰作的《理工科的作文技术》(木下是雄著),不仅理工科的人喜欢读,而且很多人都喜欢读。然而,此书作为优秀的指导书籍,讲述对象是较长的文章(报告等),而并未涉及近来商务人士经常写的邮件等,这也是难点所在。
(四)案例集、模板
例如介绍了婚丧嫁娶祭祀的文书例文,摘要的写作方法的例文等,这类书往往定位为辞典、指导手册。
这样看来,无论哪个领域都会有优秀的指导书籍,但如上所述,所有书都没有涉及推测读者状况的想象力、逻辑性、选择简洁易懂又能打动对方的语言的能力,而且,到目前为止,几乎没有让商务人士感受到应该具备某种程度的智慧和品格、代表组织接洽各种企业利害关系人的写作指导书。
案例集、模板的范围特殊,但即使排除这一类型,大多数的商务人士就算读过各种领域的书籍,若不加以整合,也写不出好的文章。
鉴于这些问题,本书总结出以上的要点,希望能帮助所有不擅于写作的人。
另外,以近年来商务环境的变化为基础,本书积极采用了邮件和博客等例文。本书采用这些的实用性是必然的,在一次性、结合现代商务环境这些点上也和同类书有差别。
那么,事先声明,本书重视现在商务文章的实践性、适用性,可能会出现不符合传统日语的内容。
二、本书的结构
序章中,首先重新讲述了商务写作中好文章的条件,另外强调了写出好文章也会提高思考力和对人的关注等,这也是本书的基本理念,希望大家一定要强烈地意识到这一点。
之后,对于写作,各章一一对应了认为自己不擅长以下方面的读者。
第1章、第2章:不知道怎么写、写什么。
第3章、第4章:阅读顺畅、无法达成目标。
第5章:写不出精练的文章。
第6章:无法高效率地写出长文章。
第7章:无法掌握推敲、改善文章这一过程。
第1章,关于怎么做才会有人读的技巧。即使出乎意料,也容易被遗忘,无论是多好的文章,没人阅读也毫无意义。本章将从读者和写作目的两点展开论述,分析如何让文章有人读。
第2章,从明确主张及其依据展开论述。这一部分将沿袭讲述有条理地思考、有条理地沟通的书籍中经常写到的大部分内容,但因为这是写出具有说服力文章的要点部分,所以本书重新进行论述。
第3章,涉及的主题是使文章中叙述的内容留存在对方的记忆中。有条理的内容并不会轻易留存在对方的记忆中,人类是健忘的动物,所以本章将讨论如何在读者头脑中留下强烈印象、怎样留存在记忆中、如何创造连接行动的契机。
第4章,讲解读者头脑中留下印象、促使读者付诸行动的文章结构和风格。
第5章,通俗易懂的文章。以繁忙的商务人士为对象的文章,如果晦涩难懂、容易招致误解是严重失职。但是,现实却是大多数人并不能做到这个理所当然,本章将介绍阅读轻松、体面精练的文章的写作技巧。这部分内容在读者众多、正式的商务写作中尤为重要。
第6章,讨论了撰写商务文章时应有的过程,以及在日常生活中需持有的思想准备,特别适合觉得很难写出文章的人阅读。
最后的第7章是实践篇。如何改善绞尽脑汁写出来的文章,或者在拿到一定的主题时写什么样的文章有效,本章将通过实际案例进行讨论。
整体看来,本书绝不是面向专业作家、擅长写作的人、记者等的书籍。我希望读到这本书的人一定是普通的商务人士。商务人士的写作能力提高,不仅具有提高工作效率这一直接的好处,还有以下诸多附加的好处。
.提高推断对方现有状况的能力。
.提高逻辑思考力。
.拥有加深理解人的动机。
希望大家能以本书介绍的技巧和心理准备为基础,写出商务中的好文章。
最后,我想向在写作本书中给了我大力支持的人表达衷心的感谢。顾彼思出版部门的同事大岛一树,在例文的搜集等工作中给予我很大帮助。另外,本书中使用的例文和提供灵感的文章,有的来自公司外部人士,也有很多来自顾彼思内部。在这里,要感谢所有为我提供题材的人。钻石社编辑部的木山政行副主编、片桐嘉人氏,全程都给予了很多建议,我再次表示真诚的谢意。
有一个人甚至更多的人读到此书,并得到实际的参考,作为作者的我都将无上欣喜。
嵨田毅

 

 

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