《新媒体运营实务》 - 冯静 - 电子工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』新媒体运营实务

書城自編碼： 3874471
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：冯静
國際書號(ISBN)： 9787121449444
出版社：电子工业出版社
出版日期： 2023-06-01

頁數/字數： /
釘裝：平塑

售價：HK$ 57.3

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內容簡介：

本书以新媒体运营理论、实训、案例解析为主线，将全书划分为3大模块——基础篇、实战篇及实战高阶篇。从新媒体概念、新媒体运营基础开始，解剖新媒体运营要素，演示新媒体运营工具实操技能，精选新媒体运营案例进行讲解，后总结新媒体运营的操作原则与规律。本书内容涉及新媒体运营的历程、盈利模式、运营定位、各类媒体运营实操等方面，注重案例导入，操作流程图例化，以简化内容深度。本书可作为网络营销、电子商务及新闻传媒等专业学生的教学用书，也可作为电子商务、新媒体运营等领域新入职员工的指导用书。

關於作者：

冯静，硕士，讲师，广东财贸职业学院经济与贸易学院电子商务教研室专任教师、教研室主任。著作方向为跨境电子商务、网店运营与管理、新媒体运营、电商数据分析。2021年3月广东财贸职业学院“说专业”一等奖，2021年9月获广东财贸职业学院“优秀教师”。

模块一基础篇章新媒体运营的基本知识2节认识新媒体运营2第二节新媒体运营的思维6第三节新媒体运营的内容10第四节新媒体运营的发展历程15第五节新媒体的盈利模式17第六节新媒体运营岗位技能22实训新媒体个人品牌价值打造计划23第二章新媒体运营的要素25节内容定位25第二节用户定位31第三节新媒体文案41实训公众号相关实训56第三章新媒体运营的工具技能57节选题工具57第二节编辑工具65实训利用图文设计工具与视频工具按要求进行实操98模块二实战篇第四章微信运营100节微信营销的模式100第二节微信公众号运营109第三节微信朋友圈运营123实训微信营销136第五章社群运营138节社群概述138第二节了解社群运营144第三节社群运营案例与用户解构152实训社群运营实训170第六章短视频营销172节认识短视频营销172第二节短视频创作的流程及准备177第三节短视频营销的手段186实训利用抖音短视频平台推广产品194第七章直播运营196节了解直播196第二节直播间的准备203第三节直播脚本策划209第四节直播粉丝运营215第五节直播复盘与数据指标分析218实训直播间运营222模块三实战高阶篇第八章新媒体运营案例拆解226案例一可口可乐226案例二海底捞228案例三松下马桶盖品牌的借势营销229第九章新媒体运营的操作231节确定目标，选择平台231第二节组建团队，策划方案235第三节品牌宣传，精准引流244第四节运营数据，提升考核251实训微信公众号数据分析258

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