《旅游市场营销（第三版）》 - 操阳纪文静 - 东北财经大学出版社有限责任公司 - 香港大書城

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『簡體書』旅游市场营销（第三版）

書城自編碼： 3839900
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：操阳纪文静
國際書號(ISBN)： 9787565447853
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期： 2023-02-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 44.9

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內容簡介：

本书在第二版的基础上，着重从以下方面展开修订：
1.强化为党育人、为国育才思想
党的二十大报告明确提出：“加快建设教育强国、科技强国、人才强国，坚持为党育人、为国育才，全面提高人才自主培养质量。”育人的根本在于立德。本书积极落实“立德树人”根本任务，坚持把马克思主义思想精髓同中华优秀传统文化精华贯通起来，突出爱国主义和革命传统教育，践行社会主义核心价值观，新增“文旅相彰”栏目，通过融入党的二十大精神、《“十四五”旅游业发展规划》内容和相关案例，帮助学习者更好地理解“旅游营销在传播中国文化、展示中国现代化建设成就、培育社会主义核心价值观方面的重要作用”，提高学习者诚实守信、守正创新、学习
报国、服务文旅产业发展的意识。同时，强化旅游营销双语人才培养，在“微课堂”栏目新增双语教学视频内容，帮助学习者树立旅游营销的国际化理念，提高学习者的旅游营销应用能力。
2.完善内容体系，提高科学性、可读性和实用性
本书从教、学、做一体出发，采用“项目引领任务驱动”模式，将全书分为9个项目22个任务。每个项目都相对独立地形成一个学习专题，包括“项目目标”“项目导入”“项目分析”“项目综合训练”“项目同步测试”“项目学习评价”等内容，每个任务下设“ 任务目标”“ 任务导入”“ 知识积累”“ 技能训练” 等内容，同时设置“学以致用”“文旅相彰”“知识拓展”“典型案例”等形式丰富的小栏目，在强化理论知识要点掌握、积累的同时，加强职业技能、职业素养的培养和训练，提高了本书的科学性、可读性和实用性。
3.校企双元开发，强化“岗课赛证融通”综合育人本书按照“多元主体、优势互补”的构成原则，邀请行业企业专家、优秀的双师型教师共同参与教材编写，紧密对接旅游产业升级和智慧旅游发展趋势，将旅游产业发展的新技术、新规范、新标准融入教材，如增加“智慧旅游技术促销”“旅游营销创新基地”等内容，创新旅游产品宣传推广，帮助学习者掌握和理解旅游新技术、新知识。同时，将1 X 研学旅行策划与管理职业技能等级证书、全国大学生旅游营销大赛等相关内容融入教材，帮助学习者提高旅游营销岗位技能，激发学习者的学习兴趣和创新潜能。
4.完善配套资源，有效服务教与学
本书充分运用现代教学技术和手段，打造了一套特色鲜明的立体化教学资源。其中，动画、微课、音频讲解，打通了教学中的重点和难点；教学大纲、教学日历、教案、PPT、学习指南、题库等辅助内容，为教师课堂教学提供了基础资源。这些数字化资源一部分可通过扫描二维码查看，实现随时随地阅读学习；另一部分可通过东北财经大学出版社在线教学平台查看和使用。

项目一旅游市场营销认知／1
任务一旅游市场认知/ 3
任务二旅游市场营销及其相关概念认知/ 12
项目二旅游营销环境分析／27
任务一旅游营销宏观环境分析/ 29
任务二旅游营销微观环境分析/ 41
项目三旅游市场营销调研／53
任务一调研方案设计与实施/ 55
任务二调研资料整理、统计与分析/ 69
任务三调研报告撰写/ 77
项目四旅游市场细分与定位／87
任务一旅游市场细分/ 89
任务二旅游企业目标市场选择与定位/ 97
项目五旅游产品开发策略／111
任务一旅游产品认知/ 113
任务二旅游产品开发与设计/ 120
项目六旅游产品价格策略／137
任务一旅游产品价格认知/ 139
任务二旅游产品定价方法与策略/ 150
项目七旅游产品分销策略／163
任务一旅游产品分销渠道认知/ 165
任务二旅游产品线下分销策略/ 171
任务三旅游产品线上分销策略/ 180
项目八旅游产品促销策略／191
任务一旅游产品促销认知/ 193
任务二旅游产品促销组合策略/ 199
任务三旅游新媒体促销策略/ 217
项目九旅游目的地营销策略／227
任务一旅游目的地认知/ 229
任务二旅游目的地形象定位设计/ 240
任务三旅游目的地形象营销设计/ 252
主要参考文献／261

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