新書推薦:
《
低薪困境:剖析日本经济低迷的根本原因
》
售價:HK$
66.1
《
穷人的银行家(诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯自传)
》
售價:HK$
76.2
《
绵延:文明分野与文化演进
》
售價:HK$
66.1
《
三神之战:罗马,波斯与阿拉伯帝国的崛起
》
售價:HK$
80.6
《
慢慢变富66招
》
售價:HK$
53.8
《
战国竹书复原综论
》
售價:HK$
98.6
《
走出内心的深渊:快节奏人群心理疾病与健康指南(原书第3版)
》
售價:HK$
77.3
《
趋势跟踪: 汤姆·巴索的交易谋略
》
售價:HK$
77.3
|
編輯推薦: |
十二五职业教育国家规划教材
国家 级精品课程教材
|
內容簡介: |
本书具有如下特色:
1. 体现先进的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了*的研究成果和发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。
2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化,使教学与市场要求同步,此次修订优化了各章引例、同步思考、同步案例、业务链接、教学互动和职业道德与企业伦理等功能性专栏,以及章后案例分析、善恶研判和实训题的设计,新增自主学习板块,以提高学生的职业能力和思维能力。
3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接,依据高职课改理论研究*成果,进一步处理好真实项目教、互动式教学法和案例教学法等教学方法的结合应用。
|
目錄:
|
第1 章市场营销策划概论/1
学习目标/1
引例饮料界的黑马元气森林/2
1.1 市场营销策划概述/2
1.2 市场营销策划的分类、原则及程序/7
1.3 市场营销策划文案的撰写/13
本章概要/17
基本训练/18
单元考核/22
第2 章市场调研策划/23
学习目标/23
引例一个市场调研,帮他节省了500 万元/24
2.1 市场调研内容策划/25
2.2 市场调研流程和方法策划/33
2.3 市场调研组织实施和资料整理分析策划/36
本章概要/41
基本训练/42
单元考核/47
第3 章企业战略策划/48
学习目标/48
引例新时代恒大集团的新发展战略/49
3.1 企业战略策划概述/49
3.2 企业使命与愿景/53
3.3 企业经营基本战略/57
本章概要/60
基本训练/61
单元考核/64第4 章市场细分与定位策划/65
学习目标/65
引例从情侣苹果谈目标市场定位/66
4.1 市场细分策划/66
4.2 目标市场选择策划/73
4.3 市场定位策划/79
本章概要/82
基本训练/83
单元考核/88
第5 章产品策划/89
学习目标/89
引例小熊电器以产品创新获得年轻人的青睐/90
5.1 产品与产品组合策划/90
5.2 品牌策划/94
5.3 新产品策划/99
本章概要/102
基本训练/103
单元考核/106
第6 章价格策划/107
学习目标/107
引例人本帆布鞋一举换新摆脱品牌模仿陷阱/108
6.1 制定价格策划/108
6.2 修订价格策划/117
6.3 调整价格策划/124
本章概要/128
基本训练/129
单元考核/134
第7 章促销策划/135
学习目标/135
引例小老板卖豆腐/136
7.1 广告策划/136
7.2 公共关系策划/143
7.3 营业推广策划/149
7.4 人员推销策划/151
本章概要/156
基本训练/157
单元考核/160
第8 章分销渠道策划/161
学习目标/161
引例Costco 在中国的商业模式分析/162
8.1 分销渠道策划概述/163
8.2 分销渠道结构策划/168
8.3 分销渠道管理策划/172
本章概要/178
基本训练/179
单元考核/183
综合训练与考核/184
课业范例/190
主要参考文献及网址/212
附录/214
|
|