《尖叫感：行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧》 - 馬楠 - 今周刊 - 香港大書城

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『繁體書』尖叫感：行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

書城自編碼： 3242500
分類：繁體書 →台灣書
作者：馬楠
國際書號(ISBN)： 9789869649933
出版社：今周刊
出版日期： 2018-08-30
版次：初版
頁數/字數： 400頁
書度/開本： 14.8x21cm

售價：HK$ 118.8

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內容簡介：

小編、微商、Lina@、自媒體文案入門！
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀
好文案滿天飛，神文案方能如倚天劍，削金碎鐵，誰與爭鋒？
文案的重點不在於寫什麼，而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95%有噱頭的故事＋5%品牌置入」
★精準，一秒吸睛！
以精準文字，巧妙亮點，將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
先給予最重要訊息，再傳遞次要訊息，剔除掉無關訊息。
文案別光是描述讚美產品，請以「黏著理論」勾起消費者購買理由！
標題到文字，可適度使用「PVA」詞彙，形塑出感官氛圍。
★互動性，轉發的威力！
「有趣」──別讓受眾轉台，文案要讓人們參與，造成轉發效應
先提出品牌差異性，善用「六種場景」寫法，植入創意。
目標群眾未必要大，但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
廣告有煽動性是好事，但始終要回歸到「產品」。
★說出讀者心裡話！
說「故事」，引「好奇」，觸「共鳴」，請替讀者說出心裡話
用「五感經驗」配合本書「十種標題」，講用戶想聽的故事。
故事可正面說，也可以反著說，神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」！
別忘了幽默感，別忽略娛樂性，帶感情的文字就有「附著力」。
窗口是空的，風景才是真的；一個文案人請洞察時代與人群，發揮想像力。
把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素，讓你文案力帶勁鋒利！
推薦人
世紀奧美公關創辦人丁菱娟
文案的美負責人林育聖
蝦皮拍賣社群經理廖宇凡
看過不少文案的書，多數是呈現現象本身，這本是掘地三尺，把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀王凱
足夠接地氣，不裝。──百度蔡文僑
一直在找一本中國本土氣息的文案，直到遇見馬楠，讀到她的書，總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者朱艷婷
作者用心，滿滿的誠意和創意。──美團許榮達
讀完後，一身輕鬆，還學到了很多經驗，遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行林小翀
書的內容很有亮點，超越了文案本身，推薦給互聯網人。──愛信游蔣子牛

關於作者：

馬楠
馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。
從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。

第一輯HEY，什麼是互聯網文案
傳播鏈變了：想讀──互動──二次傳播
●別讓人看出來你在做廣告
大多數文案都是無用的：佔據用戶心中最有利的位置
●當紅酒聞起來是立體的
別在幾秒鐘裡自顧自狂歡
●用戶買的不是床而是睡眠
傳遞痛點不自嗨
「三觀」契合才是壁壘
●手工筆記本如何表達獨特的質地感
●呈現這個世界的美好，而不是惡
滾蛋吧，犯錯誤的文案
●當別人都向左時，讓你的文案向右

第二輯鑽進用戶的腦子做調研
用戶思維是什麼鬼
●產品介紹先挑起隱秘訴求
●說出用戶心裡那句話
文案和用戶建立交情
●這個世界少一個恬淡的女孩，詮釋最初的美好
●三隻松鼠怎麼服侍用戶
給文案加個「鉤子」
●與其讓人閱讀，不如讓人想像
一切為虛榮而生
●有了錢之後，你還需要什麼

第三輯說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣
＊註：高大上=高端大氣上檔次
「新時代的精神」們=廢話
●讓人看懂74.1%這個數字
到了農村，千萬別裝
●挑內褲的世界觀
連傻子都能看懂
●隨性，自然，接地氣
●「削掉」丈母娘的水果削皮器

第四輯從標題到文字
打開「好奇心缺口」：標題的寫法
●10種標題寫法
別浪費任何一個字
●我們之間就一個字
只有0.1秒拿下他
●簡單直接，電報般的文案
抓住利益契合點，琢磨100遍
●溝通的最短路徑
微信文案修煉
●不做「內容搬運工」

第五輯講一個用戶想聽的故事
打開故事，歡迎入駐
●6個場景傳達人情味
切中情感母題
●NB鞋在安靜地講故事
怎麼寫才有誘惑力
●為了看海報，大老遠去這家餐飲老店
讓故事像病毒一樣瘋傳
●正經地講一個不正經的故事

第六輯滾蛋吧，那些乾巴巴的東西
不是優秀短篇小說的段子不是好文案
●料理店的雞都為理想上路了，你在幹嘛
幽默解除戒心
●九份工作拯救地球
●旅社怎麼推銷自己
消費自己，娛樂他人
●老店的自黑精神
認真，你就輸了
●這四類人不用微信

第七輯在文字中找到強大的附著力
每個時代都有它的「病」
●全民「調戲」凡客
如果一瓶椰汁會說話：品牌「人格化」
●讓我們大膽地談談性，你懂的
資訊如何不失真
●植入高識別度的關鍵字
別把文案寫成文案
●谷歌問紐約

第八輯最好的文案互動就是調情
懂你，就是善意
●產生深刻的沉浸感
●注入情懷
情感附加值
●聊聊天，該有的情誼都在其中
●遊戲文案：別人看到肚腩，我看到內涵
畫面會說話
●無字文案
把產品放到使用場景裡
●看到文字之外的世界
●林與堂怎麼賣地產

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