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| 內容簡介： |
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| 關於作者： |
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有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
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| 目錄：
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目录
第1 章 商业广告设计的原理
1.1 商业广告设计的概念 2
1.2 商业广告设计的点、线、面 3
1.2.1 点 3
1.2.2 线 3
1.2.3 面 4
1.3 商业广告设计的原则 5
1.3.1 实用性原则 5
1.3.2 商业性原则 5
1.3.3 趣味性原则 6
1.3.4 艺术性原则 6
1.4 商业广告设计的法则 7
1.4.1 形式美法则 7
1.4.2 平衡法则 7
1.4.3 视觉法则 7
1.4.4 以小见大法则 8
1.4.5 联想法则 8
1.4.6 直接展示法则 9
第2 章 商业广告设计的基础知识
2.1 商业广告设计的图形 11
2.1.1 直接表达方式 11
2.1.2 间接表达方式 11
2.2 商业广告设计中的文字 12
2.2.1 手写体 12
2.2.2 印刷体 12
2.3 商业广告设计中的色彩 13
2.3.1 色相、明度、纯度 14
2.3.2 主色、辅助色、点缀色 15
2.3.3 邻近色、对比色 16
2.3.4 色彩混合 16
2.3.5 色彩与商业广告设计的关系 18
2.3.6 常用色彩搭配 19
第3 章 商业广告设计的基础色
3.1 红 21
3.1.1 认识红色 21
3.1.2 洋红& 胭脂红 22
3.1.3 玫瑰红& 朱红 22
3.1.4 鲜红& 山茶红 23
3.1.5 浅玫瑰红& 火鹤红 23
3.1.6 鲑红& 壳黄红 24
3.1.7 浅粉红& 博朗底酒红 24
3.1.8 威尼斯红& 宝石红 25
3.1.9 灰玫红& 优品紫红 25
3.2 橙 26
3.2.1 认识橙色 26
3.2.2 橘色& 柿子橙 27
3.2.3 橙色& 阳橙 27
3.2.4 橘红& 热带橙 28
3.2.5 橙黄& 杏黄 28
3.2.6 米色& 驼色 29
3.2.7 琥珀色& 咖啡色 29
3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 30
3.2.9 巧克力色& 重褐色 30
3.3 黄 31
3.3.1 认识黄色 31
3.3.2 黄& 铬黄 32
3.3.3 金色& 香蕉黄 32
3.3.4 鲜黄& 月光黄 33
3.3.5 柠檬黄& 万寿菊黄 33
3.3.6 香槟黄& 奶黄 34
3.3.7 土著黄& 黄褐 34
3.3.8 卡其黄& 含羞草黄 35
3.3.9 芥末黄& 灰菊色 35
3.4 绿 36
3.4.1 认识绿色 36
3.4.2 黄绿& 苹果绿 37
3.4.3 墨绿& 叶绿 37
3.4.4 草绿& 苔藓绿 38
3.4.5 芥末绿& 橄榄绿 38
3.4.6 枯叶绿& 碧绿 39
3.4.7 绿松石绿& 青瓷绿 39
3.4.8 孔雀石绿& 铬绿 40
3.4.9 孔雀绿 & 钴绿 40
3.5 青 41
3.5.1 认识青色 41
3.5.2 青& 铁青 42
3.5.3 深青& 天青色 42
3.5.4 群青& 石青色 43
3.5.5 青绿色& 青蓝色 43
3.5.6 瓷青& 淡青色 44
3.5.7 白青色& 青灰色 44
3.5.8 水青色& 藏青 45
3.5.9 清漾青& 浅葱色 45
3.6 蓝 46
3.6.1 认识蓝色 46
3.6.2 蓝色& 天蓝色 47
3.6.3 蔚蓝色& 普鲁士蓝 47
3.6.4 矢车菊蓝& 深蓝 48
3.6.5 道奇蓝& 宝石蓝 48
3.6.6 午夜蓝& 皇室蓝 49
3.6.7 浓蓝色& 蓝黑色 49
3.6.8 爱丽丝蓝& 水晶蓝 50
3.6.9 孔雀蓝& 水墨蓝 50
3.7 紫 51
3.7.1 认识紫色 51
3.7.2 紫& 淡紫色 52
3.7.3 靛青色& 紫藤 52
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 53
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 53
3.7.6 矿紫& 三色堇紫 54
3.7.7 锦葵紫& 淡紫丁香 54
3.7.8 浅灰紫& 江户紫 55
3.7.9 蝴蝶花紫& 蔷薇紫 55
3.8 黑白灰 56
3.8.1 认识黑白灰 56
3.8.2 白& 月光白 57
3.8.3 雪白& 象牙白 57
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 58
3.8.5 80% 炭灰& 黑 58
第4 章 商业广告设计的元素
4.1 图像 60
4.1.1 人物图像类的商业
广告设计构图 61
4.1.2 饮品图像类商业
广告设计构图 62
4.1.3 食品图像类商业广告设计构图 63
4.1.4 服饰图形类商业广告设计构图 64
4.1.5 图像的构图技巧
黄金分割的图像设计 65
4.1.6 配色方案 65
4.1.7 图像类商业广告设计赏析 65
4.2 文字 66
4.2.1 文字与图片相辅相成的
商业广告设计构图 67
4.2.2 富有创意的文字类商业
广告设计构图 68
4.2.3 文字Logo 的商业
广告设计构图 69
4.2.4 以文字为主的商业广告设计构图 70
4.2.5 文字的构图技巧相对对称 71
4.2.6 配色方案 71
4.2.7 文字类商业广告设计赏析 71
4.3 色彩 72
4.3.1 空间感色彩的商业广告设计构图 73
4.3.2 高端感色彩的商业广告设计构图 74
4.3.3 暖色调的商业广告设计构图 75
4.3.4 冷色调的商业广告设计构图 76
4.3.5 色彩元素的构图技巧色彩对比强烈的商业广告设计 77
4.3.6 配色方案 77
4.3.7 色彩丰富的商业广告设计赏析 77
4.4 版面 78
4.4.1 协调统一的版面设计 79
4.4.2 实用性的版面设计 80
4.4.3 平衡型的版面设计 81
4.4.4 浪漫风格的版面设计 82
4.4.5 版面的构图技巧注重元素风格统一化 83
4.4.6 配色方案 83
4.4.7 平衡型构图的商业广告设计赏析 83
4.5 图形 84
4.5.1 圆形元素的广告设计构图 85
4.5.2 三角形元素的广告设计构图 86
4.5.3 四边形元素的商业广告设计构图 87
4.5.4 多边形元素的商业广告设计构图 88
4.5.5 图形的构图技巧立体图形广告设计 89
4.5.6 配色方案 89
4.5.7 图形构图的商业广告设计赏析 89
4.6 设计实战：商业广告的构图设计 90
4.6.1 设计说明 90
4.6.2 水平式构图 91
4.6.3 倾斜式构图 91
4.6.4 对称式构图 92
4.6.5 左右式构图 92
4.6.6 分割式构图 93
4.6.7 中心式构图 93
第5 章 商业广告设计的应用行业
5.1 食品广告设计 95
5.1.1 活力风格的食品广告设计 96
5.1.2 诱人风格的食品广告设计 97
5.1.3 食品广告设计技巧夸张的产品造型与元素 98
5.1.4 配色方案 98
5.1.5 食品广告设计赏析 98
5.2 饮品广告设计 99
5.2.1 简约风格的饮品广告设计 100
5.2.2 高端奢华风格的饮品广告设计 101
5.2.3 饮品广告设计技巧产品内涵的展现与氛围的营造 102
5.2.4 配色方案 102
5.2.5 饮品广告设计赏析 102
5.3 化妆品广告设计 103
5.3.1 偶像型的化妆品广告设计 104
5.3.2 产品展示型的化妆品广告设计 105
5.3.3 化妆品广告的设计技巧为广告增添创意 106
5.3.4 配色方案 106
5.3.5 化妆品广告设计赏析 106
5.4 服饰广告设计 107
5.4.1 写真风格的服饰广告设计 107
5.4.2 富有想象力的服饰广告设计 109
5.4.3 服饰广告的设计技巧注重整体版面的色调搭配 110
5.4.4 配色方案 110
5.4.5 服饰类商业广告设计赏析 110
5.5 电子产品广告设计 111
5.5.1 夸张风格的电子产品广告设计 112
5.5.2 科技化风格的电子产品广告设计 113
5.5.3 电子产品广告设计技巧抓住人们的需求点 114
5.5.4 配色方案 114
5.5.5 电子产品广告设计赏析 114
5.6 奢侈品广告设计 115
5.6.1 清新淡雅风格的奢侈品广告设计 116
5.6.2 尊贵奢华风格的奢侈品广告设计 117
5.6.3 奢侈品广告设计技巧建立品牌符号 118
5.6.4 配色方案 118
5.6.5 奢侈品广告设计赏析 118
5.7 汽车广告设计 119
5.7.1 恢宏大气风格的汽车广告设计
120
5.7.2 风趣创意的汽车广告设计 121
5.7.3 汽车广告设计技巧多一抹彩色点缀 122
5.7.4 配色方案 122
5.7.5 汽车广告设计赏析 122
5.8 房地产广告设计 123
5.8.1 趣味感的房地产广告设计 124
5.8.2 直抒胸臆风格的房地产广告设计 125
5.8.3 房地产广告设计技巧简洁性 126
5.8.4 配色方案 126
5.8.5 房地产广告设计赏析 126
5.9 教育广告设计 127
5.9.1 卡通风格的教育广告设计 128
5.9.2 侧面烘托型的教育广告设计 129
5.9.3 教育广告的设计技巧增加广告的趣味性 130
5.9.4 配色方案 130
5.9.5 教育广告设计赏析 130
5.10 旅游广告设计 131
5.10.1 清晰自然风格的旅游广告 132
5.10.2 矢量风格的旅游广告 133
5.10.3 旅游广告设计技巧色彩明快 134
5.10.4 配色方案 134
5.10.5 旅游广告设计赏析 134
5.11 设计实战：健身广告的设计流程解析 135
5.11.1 设计说明 135
5.11.2 设计流程 136
第6 章 商业广告设计的视觉印象
6.1 安全 140
6.1.1 安全风格的广告设计 141
6.1.2 安全型广告设计技巧简洁用色 142
6.1.3 配色方案 142
6.1.4 安全型商业广告设计赏析 142
6.2 清新 143
6.2.1 清新风格的商业广告设计 144
6.2.2 清新风格的广告设计技巧色调明快 145
6.2.3 配色方案 145
6.2.4 清新风格的广告设计赏析 145
6.3 环保 146
6.3.1 环保风格的广告设计 147
6.3.2 环保风格的广告设计技巧适当降低颜色的纯度 148
6.3.3 配色方案 148
6.3.4 环保风格的广告设计赏析 148
6.4 科技 149
6.4.1 科技型的广告设计 150
6.4.2 科技型广告的设计技巧丰富用色的层次感 150
6.4.3 配色方案 151
6.4.4 科技型商业广告设计赏析 151
6.5 凉爽 152
6.5.1 凉爽风格的广告设计 153
6.5.2 凉爽风格广告设计技巧为广告添加点睛色 154
6.5.3 配色方案 154
6.5.4 凉爽风格的广告设计赏析 154
6.6 美味 155
6.6.1 美味风格的广告设计 156
6.6.2 美味风格的广告设计技巧提高颜色纯度更美味 157
6.6.3 配色方案 157
6.6.4 美味风格的广告设计赏析 157
6.7 热情 158
6.7.1 热情风格的广告设计 159
6.7.2 热情风格的广告设计技巧注意颜色的统一 160
6.7.3 配色方案 160
6.7.4 热情风格广告设计赏析 160
6.8 高端 161
6.8.1 高端风格的广告设计 162
6.8.2 高端风格的广告设计技巧活跃画面气氛 163
6.8.3 配色方案 163
6.8.4 高端风格的广告设计赏析 163
6.9 朴实 164
6.9.1 朴实风格的广告设计 165
6.9.2 朴实风格的广告设计技巧画面要有深色颜色 166
6.9.3 配色方案 166
6.9.4 朴实风格的广告设计赏析 166
6.10 浪漫 167
6.10.1 浪漫风格的广告设计 168
6.10.2 浪漫风格的广告设计技巧流畅的线条元素 169
6.10.3 配色方案 169
6.10.4 浪漫风格的商业广告设计赏析 169
6.11 坚硬 170
6.11.1 坚硬风格的商业广告设计 171
6.11.2 坚硬风格的广告设计技巧加入一抹亮色 172
6.11.3 配色方案 172
6.11.4 坚硬风格的广告设计赏析 172
6.12 纯净 173
6.12.1 纯净风格的广告设计 174
6.12.2 纯净风格的广告设计技巧增添一抹绿色 175
6.12.3 配色方案 175
6.12.4 纯净风格的广告设计赏析 175
6.13 复古 176
6.13.1 复古风格的广告设计 177
6.13.2 复古风格的广告设计技巧突出风格个性 178
6.13.3 配色方案 178
6.13.4 复古风格的广告设计赏析 178
6.14 设计实战：儿童主题户外广告的视觉印象 179
6.14.1 设计说明 179
6.14.2 清爽感和浪漫感 180
6.14.3 自然感和热情感 181
6.14.4 高贵感和温馨感 182
第7 章 商业广告设计秘籍
7.1 轻松把握色彩的技巧 184
7.2 彰显强烈文字诉求 185
7.3 思维创新的永恒表达 186
7.4 时代主流的广告魅力 187
7.5 画龙点睛的巧妙手法 188
7.6 合理统一的构图形式 189
7.7 符号所带来的视觉信息 190
7.8 如何做好主题的传播 191
7.9 视觉语言的形象化表达 192
7.10 形神兼具的艺术感染效果 193
7.11 直击心理的商业广告设计 194
7.12 表现插画形式的设计 195
7.13 用细节的灵动性打动人心 196
7.14 突出设计的层次感 197
7.15 一形多意，一意多形的设计 198
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前言
本书是笔者对从事商业广告设计工作多年的一个总结，是让读者少走弯路、寻找设计捷径的实用手册。书中包含了商业广告设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的头脑，锻炼你的设计能力。
希望读者看完本书后，不会说：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。这不是笔者编写本书的目的。我们希望读者会说：本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计上的举一反三，把知识通过吸收、消化变成自己的。这是笔者编写本书的初衷。
本书共分7 章，具体安排如下
第1 章
商业广告设计的原理，介绍商业广告设计的概念、点、线、面、原则、法则，是最简单、最基础的原理部分。
第2 章
商业广告设计的基础知识，包括图形、文字、色彩。
第3 章
商业广告设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色，逐一分析讲解每种色彩在商业广告设计中的应用规律。
第4 章
商业广告设计的元素，包括图像、文字、色彩、版面、图形。
第5 章
商业广告设计的应用行业，包括10 种不同行业商业广告设计的详解。
第6 章
商业广告设计的视觉印象，包括13 种不同的视觉印象。
第7 章
商业广告设计秘籍，精选15 个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和深化，需要读者动脑筋去思考。
本书特色如下
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完后自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者可以边看、边学、边练。
章节合理，易吸收。1~3 章主要讲解商业广告设计的基本知识，4~6 章介绍商业广告设计的元素、行业分类、视觉印象，最后一章以轻松的方式介绍15 个设计秘籍。
由设计师写，给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。
模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。
本书是系列图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习商业广告设计的基本知识，而且还有更多的设计知识供读者选择。
本书希望通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力。希望通过本书，能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助您迈出第一步，圆您一个设计师的梦！
本书由赵庆华编著，其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。
由于编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
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