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| 編輯推薦： |
本系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
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| 內容簡介： |
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| 關於作者： |
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有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
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| 目錄：
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目录
第1 章 字体设计的原理
1.1 字体设计的概念 2
1.2 字体设计的意义 2
1.3 字体设计的原则 4
1.3.1 易读性原则 4
1.3.2 强调性原则 5
1.3.3 艺术性原则 5
第2 章 字体设计的基础知识
2.1 学会使用网格和辅助线 7
2.2 字体的结构剖析 7
2.2.1 尖角 8
2.2.2 圆角 8
2.2.3 粗细 9
2.3 字体设计的技巧 9
2.3.1 正负形 10
2.3.2 具象形 11
2.3.3 打散重构形 12
2.3.4 叠加形 13
2.3.5 方正形 14
2.3.6 共用形 15
2.3.7 卷叶形 16
2.3.8 结合主题形 17
2.4 字体设计的色彩 18
2.4.1 色相 18
2.4.2 明度 19
2.4.3 纯度 19
2.5 字体设计的色彩分析 20
2.5.1 主色 20
2.5.2 辅助色 20
2.5.3 点缀色 21
2.5.4 邻近色 21
2.5.5 对比色 22
第3 章 字体设计的基础色
3.1 红 25
3.1.1 认识红色 25
3.1.2 洋红& 胭脂红 26
3.1.3 玫瑰红& 朱红 26
3.1.4 鲜红& 山茶红 27
3.1.5 浅玫瑰红& 火鹤红 27
3.1.6 鲑红& 壳黄红 28
3.1.7 浅粉红& 勃艮第酒红 28
3.1.8 威尼斯红& 宝石红 29
3.1.9 灰玫红& 优品紫红 29
3.2 橙 30
3.2.1 认识橙色 30
3.2.2 橘色& 柿子橙 31
3.2.3 橙色& 阳橙 31
3.2.4 橘红& 热带橙 32
3.2.5 橙黄& 杏黄 32
3.2.6 米色& 驼色 33
3.2.7 琥珀色& 咖啡 33
3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 34
3.2.9 巧克力色& 重褐色 34
3.3 黄 35
3.3.1 认识黄色 35
3.3.2 黄& 铬黄 36
3.3.3 金& 香蕉黄 36
3.3.4 鲜黄& 月光黄 37
3.3.5 柠檬黄& 万寿菊黄 37
3.3.6 香槟黄& 奶黄 38
3.3.7 土著黄& 黄褐 38
3.3.8 卡其黄& 含羞草黄 39
3.3.9 芥末黄& 灰菊色 39
3.4 绿 40
3.4.1 认识绿色 40
3.4.2 黄绿& 苹果绿 41
3.4.3 墨绿& 叶绿 41
3.4.4 草绿& 苔藓绿 42
3.4.5 芥末绿& 橄榄绿 42
3.4.6 枯叶绿& 碧绿 43
3.4.7 绿松石绿& 青瓷绿 43
3.4.8 孔雀石绿& 铬绿 44
3.4.9 孔雀绿& 钴绿 44
3.5 青 45
3.5.1 认识青色 45
3.5.2 青& 铁青 46
3.5.3 深青& 天青色 46
3.5.4 群青& 石青色 47
3.5.5 青绿色& 青蓝色 47
3.5.6 瓷青& 淡青色 48
3.5.7 白青色& 青灰色 48
3.5.8 水青色& 藏青 49
3.5.9 清漾青& 浅葱色 49
3.6 蓝 50
3.6.1 认识蓝色 50
3.6.2 蓝色& 天蓝色 51
3.6.3 蔚蓝色& 普鲁士蓝 51
3.6.4 矢车菊蓝& 深蓝 52
3.6.5 道奇蓝& 宝石蓝 52
3.6.6 午夜蓝& 皇室蓝 53
3.6.7 浓蓝色& 蓝黑色 53
3.6.8 爱丽丝蓝& 水晶蓝 54
3.6.9 孔雀蓝& 水墨蓝 54
3.7 紫 55
3.7.1 认识紫色 55
3.7.2 紫色& 淡紫色 56
3.7.3 靛青色& 紫藤 56
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 57
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 57
3.7.6 矿紫& 三色堇紫 58
3.7.7 锦葵紫& 淡紫丁香 58
3.7.8 浅灰紫& 江户紫 59
3.7.9 蝴蝶花紫& 蔷薇紫 59
3.8 黑、白、灰 60
3.8.1 认识黑、白、灰 60
3.8.2 白& 月光白 61
3.8.3 雪白& 象牙白 61
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 62
3.8.5 80% 炭灰& 黑 62
第4 章 字体设计的元素
4.1 字体的基本要素 64
4.1.1 字体 65
4.1.2 字型 65
4.1.3 字型库 65
4.1.4 字符 66
4.1.5 行距 66
4.1.6 字行长度 66
4.1.7 段间距 67
4.1.8 字母间距 67
4.1.9 字体分类 67
4.1.10 手写字体 69
4.1.11 多种字体的运用 69
4.2 字体情感 70
4.2.1 浮夸感 70
4.2.2 质朴感 72
4.2.3 坚硬感 73
4.2.4 柔软感 74
4.2.5 兴奋感 75
4.2.6 沉静感 76
4.2.7 未来感 77
4.2.8 怀旧感 78
4.2.9 明快感 79
4.2.10 忧郁感 80
4.2.11 喜悦感 81
4.2.12 悲伤感 82
4.2.13 安全感 83
4.2.14 幽默感 84
4.2.15 尊贵感 85
4.2.16 庄重感 86
4.3 字体质感 87
4.3.1 金属质感 88
4.3.2 玻璃质感 89
4.3.3 雕刻质感 90
4.3.4 塑料质感 91
4.3.5 特效质感 92
4.3.6 木材质感 93
4.3.7 食物质感 94
4.4 设计实战：节日主题的平面广告构图设计 95
第5 章 字体设计的应用领域
5.1 书籍装帧中的字体设计 99
5.1.1 杂志设计中的文字应用 100
5.1.2 书籍设计中的文字应用 101
5.1.3 书籍装帧中的文字设计技巧文字与内容相结合 102
5.1.4 配色方案 102
5.1.5 书籍装帧设计赏析 102
5.2 海报招贴中的字体设计 103
5.2.1 电影海报设计中的文字应用 104
5.2.2 公益海报设计中的文字应用 105
5.2.3 海报招贴设计中的字体设计技巧富有吸引力 106
5.2.4 配色方案 106
5.2.5 海报招贴设计赏析 106
5.3 商业广告中的字体设计 107
5.3.1 食品广告设计中的文字应用 108
5.3.2 汽车广告设计中的文字应用 109
5.3.3 商业广告中的字体设计技巧展现产品内涵 110
5.3.4 配色方案 110
5.3.5 商业广告设计赏析 110
5.4 VI 标志设计中的字体设计 111
5.4.1 教育类VI 设计中的文字应用 112
5.4.2 餐饮类VI 设计中的文字应用 113
5.4.3 VI 设计配色技巧注重整体版面的文字搭配 114
5.4.4 配色方案 114
5.4.5 VI 设计赏析 114
5.5 APP UI 设计中的字体设计 115
5.5.1 登录界面的字体设计 116
5.5.2 图标中的字体设计 117
5.5.3 APP UI 设计中的字体设计技巧抓住人们的需求 118
5.5.4 配色方案 118
5.5.5 APP UI 设计赏析 118
5.6 网页设计中的字体设计 119
5.6.1 购物类网页设计中的文字应用 120
5.6.2 游戏类网页设计中的文字应用 121
5.6.3 网页设计中的配色技巧文字传递信息 122
5.6.4 配色方案 122
5.6.5 网页设计赏析 122
5.7 商品包装设计中的字体设计 123
5.7.1 包装袋设计中的文字应用 124
5.7.2 包装盒设计中的文字应用 125
5.7.3 商品包装中的字体设计技巧增强广告的趣味性 126
5.7.4 配色方案 126
5.7.5 商品包装设计赏析 126
5.8 品牌形象设计中的字体设计 127
5.8.1 事务用品类品牌形象设计中的文字应用 128
5.8.2 运输工具类品牌形象设计中的文字应用 129
5.8.3 品牌形象设计中的字体设计技巧建立独有的设计 130
5.8.4 配色方案 130
5.8.5 品牌形象设计赏析 130
5.9 设计实战：创意字体海报设计流程解析 131
第6 章 字体设计的风格
6.1 扁平化 136
6.1.1 商务社交中的扁平化字体设计 137
6.1.2 时尚新潮中的扁平化字体设计 138
6.1.3 扁平化字体设计技巧字体简洁、大方 139
6.1.4 配色方案 139
6.1.5 扁平化风格的字体设计赏析 139
6.2 毛笔 140
6.2.1 极具生机的毛笔字 141
6.2.2 充满素雅风格的毛笔字 142
6.2.3 毛笔风格的字体设计技巧注意线条的绘制 143
6.2.4 配色方案 143
6.2.5 毛笔风格的字体设计赏析 143
6.3 3D 144
6.3.1 营造高端风格的3D 字体 145
6.3.2 造型文雅的3D 字体 146
6.3.3 3D 风格的字体设计技巧以创意吸引人的眼球 147
6.3.4 配色方案 147
6.3.5 3D 风格的字体设计赏析 147
6.4 卡通 148
6.4.1 营造喧闹氛围的卡通字体设计 149
6.4.2 展现简约气息的卡通字体设计 150
6.4.3 卡通风格的字体设计技巧文字与整体画面相互统一 151
6.4.4 配色方案 151
6.4.5 卡通风格的字体设计赏析 151
6.5 手绘 152
6.5.1 叙述时代潮流的手绘文字魅力 153
6.5.2 表现夸张诉求的手绘字体设计 154
6.5.3 手绘风格的字体设计技巧精准的定位风格 155
6.5.4 配色方案 155
6.5.5 手绘风格的字体设计赏析 155
6.6 正式 156
6.6.1 严谨端正的文字表达 157
6.6.2 轻松把握持重风格的正式字体 158
6.6.3 正式风格的字体设计技巧根据内容设计 159
6.6.4 配色方案 159
6.6.5 正式风格的字体设计赏析 159
6.7 个性 160
6.7.1 创造出清新形象的个性字体 161
6.7.2 直击心理的美味气息 162
6.7.3 个性风格的字体设计技巧要有与众不同的特征 163
6.7.4 配色方案 163
6.7.5 个性风格的字体设计赏析 163
6.8 时尚 164
6.8.1 表现低调形式的时尚字体设计 165
6.8.2 感受奢华氛围的时尚字体设计 166
6.8.3 时尚风格的字体设计技巧化简为繁更显时尚 167
6.8.4 配色方案 167
6.8.5 时尚风格的字体设计赏析 167
6.9 文艺 168
6.9.1 突出时尚字体的纯净效果 169
6.9.2 提升时尚字体的清秀效果 170
6.9.3 文艺风格的字体设计技巧整体搭配简单相近 171
6.9.4 配色方案 171
6.9.5 文艺风格的字体设计赏析 171
6.10 促销 172
6.10.1 清爽风格在促销字体中的应用 173
6.10.2 巧妙地表现促销字体中的热情感受 174
6.10.3 促销风格的字体设计技巧色彩鲜明 175
6.10.4 配色方案 175
6.10.5 促销风格的字体设计赏析 175
6.11 设计实战：创意设计流程解析 176
第7 章 字体设计秘籍
7.1 展现画面诉求的字体设计 181
7.2 极具创意的字体表达 182
7.3 时尚新潮的字体魅力 183
7.4 锦上添花的文字应用 184
7.5 和谐统一的文字构图 185
7.6 字体元素的视觉信息 186
7.7 用文字作为主体传播 187
7.8 文字语言的形象表达 188
7.9 字体设计的艺术效果 189
7.10 极具吸引力的字体设计 190
7.11 如何表达文字的情感 191
7.12 文字用细节打动人心 192
7.13 如何突出设计的层次感 193
7.14 如何做好主题的传播 194
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前言
本书是笔者对从事字体设计工作多年的总结，是让读者少走弯路、寻找设计捷径的经典手册。书中包含了字体设计必学的基础知识及经典技巧。从事设计行业，一定要知道，光说不练假把式。本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的模块启发读者的大脑，锻炼读者的设计能力。
希望读者看完本书后，不会说：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。这不是笔者编写本书的目的。我们希望读者会说：本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计上的举一反三，可以将知识通过消化吸收后，变成自己的。这是笔者编写本书的初衷。
本书共分7 章，具体安排如下
第1 章 字体设计的原理，介绍字体设计的概念、意义、原则，是最简单、最基础的原理部分。
第2 章 字体设计的基础知识，介绍网格和辅助线的使用、字体的结构剖析、字体设计的技巧、字体设计的色彩、字体设计的色彩分析。
第3 章 字体设计的基础色，根据红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色，逐一分析讲解每种色彩在字体设计中的应用规律。
第4 章 字体设计的元素，介绍字体的基本要素
、字体情感、字体质感。
第5 章 字体设计的应用领域，介绍8 种不同应用领域字体设计的详解。
第6 章 字体设计的风格，介绍10 种不同风格的字体设计。
第7 章 字体设计秘籍，精选14 个设计秘籍，让读者轻松愉快地掌握前面所学内容。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑筋去思考。
本书特色如下
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好；本书则不同，增加了多个动手的模块，可以让读者边看、边学、边练。
章节合理，易吸收。第1~3 章主要讲解字体设计的基本知识，第4~6 章介绍字体设计的元素、行业分类、风格，最后一章以轻松的方式介绍14 个设计秘籍。
设计师写，给设计师看。针对性强，而且了解读者的需求。
模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍都能在本书中找到，一次性满足读者的所有求知欲。
本书是系列图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习字体设计，而且还有更多的设计专业书供读者选择。
希望本书通过对知识的归纳总结、模块的趣味讲解，可以打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希望本书能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，圆读者一个设计师的梦！
本书由赵庆华编著，其他参与本书编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。
由于编者水平所限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编
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