《会展策划（第三版）》 - 卢小金 - 东北财经大学出版社有限责任公司 - 香港大書城

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『簡體書』会展策划（第三版）

書城自編碼： 2884946
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：卢小金
國際書號(ISBN)： 9787565424380
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期： 2016-08-01
版次： 3 印次： 7
頁數/字數： 233/310000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 39.0

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內容簡介：

会展策划是一项系统工程，在会展策划时要综合考虑很多因素，如政策法规、行业背景、旅游、交通通信、物流、营销、设计等，成功的策划必须将各种资源有效地整合利用。它从项目立项到项目实施以及最终的项目评估和修正，要涉及会展项目立项策划、会展实施方案策划、会展品牌策划、会展营销策划、会展项目管理策划等方面的内
容。本书是根据会展策划的系统流程顺序进行编写的。第1章对会展策划的基本概况进行介绍，让学生对会展策划有一个基本认识；第2章讲述会展立项策划的过程；第3、4章分别就会议和展览实施方案策划进行介绍；第5章对会展策划过程中的品牌策划问题进行介绍；第6 章是会展相关活动策划；第7章介绍会展营销策划，重点让学生学习掌握会展营销的战略战术策划；第8 章是会展项目管理策划；第9章介绍会展策划中会使用到的文案知识，使学生能将头脑中的想法用文字语言表达出来，成为其他人能够理解的方案。
本书结合高职高专学生的特点，将会展策划的基本理论与实践应用结合起来，通过大量的案例分析和技能训练，让学生变抽象的理论为一般的实用性知识，通俗易懂，易于学习和掌握。

第1 章会展策划概述1
学习目标1
1.1 会展策划的内涵、特点与作用4
1.2 会展策划的基本原则6
1.3 会展策划的内容和基本流程8
●知识掌握17
●知识应用17
第2 章会展项目立项策划24
学习目标24
2.1 市场调查与分析25
2.2 会展目标、题材和主题的确定32
2.3 会展立项的主要内容41
●知识掌握50
●知识应用50
第3 章会议实施方案策划54
学习目标54
3.1 会议活动概述55
3.2 会议活动策划59
3.3 会议接待方案策划65
●知识掌握76
●知识应用76
第4 章展览会实施方案策划78
学习目标78
4.1 展览会承建商及运输代理的选择80
4.2 展览会接待方案策划88
4.3 编制参展商手册95
4.4 建立展览会网站97
●知识掌握99
●知识应用99
第5 章展览会品牌策划104
学习目标104
5.1 展览会品牌定位105
5.2 建立品牌展览会的基本策略115
5.3 展览会品牌宣传与推广122
●知识掌握127
●知识应用127
第6 章会展相关活动策划131
学习目标131
6.1 会展相关活动策划的作用与原则131
6.2 会展相关活动的种类与策划133
6.3 会展旅游活动147
●知识掌握151
●知识应用152
第7 章会展营销策划153
学习目标153
7.1 会展营销策划程序154
7.2 会展营销战略策划157
7.3 会展营销战术策划163
7.4 招展策划172
●知识掌握176
●知识应用177
第8 章会展项目管理策划180
学习目标180
8.1 会展服务与展览现场管理策划182
8.2 会展物流管理策划196
8.3 会展沟通管理策划199
8.4 会展危机管理策划201
●知识掌握207
●知识应用208
第9 章会展策划文案210
学习目标210
9.1 会展筹备阶段的文案211
9.2 会展运作阶段的文案221
9.3 会展结束后的文案229
●知识掌握230
●知识应用231
主要参考文献232

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