《情感定制意义经济——个性化时代消费品的突破口》 - 郭宇宽 - 清华大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』情感定制意义经济——个性化时代消费品的突破口

書城自編碼： 2795973
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者：郭宇宽
國際書號(ISBN)： 9787D23955278
出版社：清华大学出版社
出版日期： 2016-05-09
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 248/121
書度/開本： 32开釘裝：精装

售價：HK$ 58.5

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茅以轼、陈志武、王刊良、秦朔、聂圣哲、杨丰收、刘晓光、张大中、汪静波、李丰等强烈推荐
* 个性化时代消费品的突破口
*以工程师精神突破创意产品小而美但做不大的困境；
*揭秘BLOVE婚戒定制中心C2B O2O的差异化战略；
*引导一种指向更高层次的顾客价值的新经济形态

內容簡介：

通过深入企业及其商铺进行调研，作者深入了解和感知BLOVE在企业文化、经营理念、品牌建设等方面的独到之处，充分发掘和记述了BLOVE的创业历程、企业荣誉、企业际遇等方面的突出事迹，用生动的笔触、第三人称形式，全方位地记录和展示了BLOVE形象。作者以意义经济概念统摄全书，重新定义了包括奢侈品行业在内的各大行业的产业链条，展现了一个全新的商业生态空间、一系列富于前瞻性的观念、敏锐的问题意识，乃至不仅属于企业、而且属于一个时代的精神底蕴。
作者以情感定制、意义经济概念统摄全书，通过深入企业及其定制中心进行调研，了解并感知BLOVE在商业模式构建、品牌建设、经营理念等方面的内容，探讨个性化时代的消费品产业新的发展方向。作者用生动的笔触、第三人称形式，全方位记录了BLOVE如何找到一个当前突破同质化竞争，创造更高附加值，提高产业竞争力的模式，展现了一个全新的商业生态空间、一系列富于前瞻性的观念、敏锐的市场嗅觉，乃至不仅属于企业、而且属于一个时代的精神底蕴。

關於作者：

郭宇宽
清华大学博士后，资深传媒人士、著名媒体人
曾就职于陕西卫视，历任湖南卫视主持人，《南风窗》主笔和央视《新闻调查》栏目出镜记者。

在清华大学博士后研究期间开始以企业经营模式为研究方向，多年来持续观察中国一线本土企业，深入调研，并思考、总结企业运作的竞争力秘诀。提出开放力这一概念，首次集中、成体系地探讨了平台经济这一新兴商业模式。出版过的《开放力》、《创业学绝味》等著作。

引子
总有真情堪回首，一枚信物共白头001
第一章意义经济一场由珠宝行业探索者发起的供给侧革命007
第二章从工匠精神到工程师精神曹霖的情感定制方法论053
第三章智能化的规模生产能力解决小而美但是做不大的问题 095
第四章多维度影响力传播的自循环系统 139
第五章以爱推动的企业文化：相信爱、用心爱 179
后记其实我是一个研究员211

內容試閱：

第一节
低附加值产业，中等收入陷阱
有一种说法：中国人什么产业都能做上手，一上手就很厉害，但接下来就会把这个产业做死。

最近两年，转型升级的呼声一浪高过一浪，而我感觉遇到很多企业家，无论企业做得多大多小，挣到钱的、没挣到钱的都有些焦虑。这种焦虑的感觉不是因为现在赚不到钱，而是相对于过去而言，找不到方向。行业恶性竞争，市场趋于饱和，原来的生意越来越做不下去了，很多人抱怨不转型等死，转型找死。
在一个大的背景下看，这种企业界的困惑确实是中国所面临的中等收入陷阱的威胁。在我们国家，走改革开放道路的三十多年里，前一段的发展逻辑是非常清晰的，即释放勤劳奋

斗的能量，过好日子。在20世纪八九十年代，只要敢于挣脱体制的大锅饭，不怕丢面子，能吃苦，在那样一个商品短缺的时代，机会到处都是。早期卖大碗茶都能赚钱，可现在，尤其那些在商场奋斗了好多年的企业家，往往看不到值得努力的方向。很多人想把企业交给下一代，可孩子却又因为太辛苦不愿意接班；想卖掉企业，做投资，但同样并未发现好的方向。这种苦撑的煎熬状态让人看不清未来。
就像一个人的命运轨迹，一个有梦想的人很穷、很落魄的时候，相当于任正非当年住棚屋的时候，光脚的不怕穿鞋的，只要努力都觉得有希望，因为在很低的起点，做任何事都是进步，都是朝着一个好的方向发展。在这个阶段，人往往会很勤劳，能吃苦，努力提高工作效率，觉得靠自己的能力总能创造一些价值。欧美人一天工作8个小时，一个星期工作5天，我们中国人心甘情愿一天工作十几个小时，一个礼拜工作7天都行，我们不会抱怨。因为我们向往改善生活，我们向往家里有一台电视机，向往能喝可口可乐，穿耐克鞋，睡席梦思床，在家里洗热水澡，这些是在20世纪80年代我们所理解的幸福生活。就是这种动力，支撑了我们在全球产业分工中的竞争力，那些苦的、累的、附加值不高的事情，中国人愿意做。

而中等收入陷阱，就是在经济发展到一定水平时，变得高不成低不就，就像中国现在人均年收入达到七八千美元。这时候，我们的生活水平改善了，中国人不会像刚改革开放时能喝可口可乐，穿耐克鞋，睡席梦思床，在家里洗热水澡，就感到幸福。我们要追求更高水平的幸福，但靠勤奋支撑的发展模式潜力到头了，我们可以一直工作10个小时，但再努力，也不能持续地一天工作15个小时，这样的生产是不能持续的。
这种高不成低不就的情况下，我们又面临着人口老龄化的压力，不像过去都是棒小伙子不怕吃苦，现在再比吃苦身体受不了，好多人也渐渐干不动了。而一些东南亚国家，甚至非洲国家，还有朝鲜，人口结构比我们年轻，因为起点低，他们的劳动者和我们刚改革开放的时候一样能吃苦。更深层次的问题是中国的各种产业，总体上没有走出以勤劳为基础的价格竞争为代表的产业模式，和以淘宝网为代表的捡便宜为主导的消费习惯。
所谓8000美元左右的中等收入陷阱，其实就是在全球产业链中，依靠国民的勤劳所能达到的天花板。这其实不是多么复杂的经济学道理，相当于在一个比较公平的社会，在一个地球村里，一个勤劳肯干的人，总不至于饿肚子，总会有一个过得去的生活，但光靠勤劳肯干也成不了社会上很体面的成功者。

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