《移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维》 - 朱海松著 - 人民邮电出版社 - 香港大書城

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『簡體書』移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维

書城自編碼： 2649657
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：朱海松著
國際書號(ISBN)： 9787115398062
出版社：人民邮电出版社
出版日期： 2015-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 340/289000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 101.8

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編輯推薦：

1.作者业界知名度较高，后期会利用自己的营销资源推广宣传，并且这本书与其余三本书自成一个套系，对一家企业的形象、策划、营销、文案进行全方位、多角度的分析，这是一本让老板、总经理、广告人等全面了解公司形象策划营销运作的系统性工具书，定位高，借鉴性强。既有理论高度又有实用性。
2.这是一本经得起时间考验的文案创作方面的作品，读者不必花很多的时间和精力，就可以领悟到有关文案的高妙之处，很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏入广告领域，并且有志于在广告行业工作的人士参考使用。本书更多考虑读者受众实际工作的需要，不仅具有理论指导意义，更是企业管理者和营销人员必读的工具书。具有很强的操作性，能使读者在战略的高度上厚积薄发，介绍了国内外的众多精美文案，内容丰富。

內容簡介：

本书在功能诉求的创意思考方法上，提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，
本书着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出在冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了灵感和创作风格的特征。
本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。

關於作者：

知名广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家，无线营销之父，第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人，中国新媒体研究的思想先锋，以其开阔的视野、敏锐的洞察引领着中国新媒体商业应用理论研究的思想前沿。朱海松先生曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、中山大学、西安西北大学传播学院、广东商学院、东软南海学院等高校演讲，并曾在华南、华东、东北等地区面向企业作过近百场演讲，致力于推广社会化网络媒体营销和手机媒体。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期扎根于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的“国际4A广告”系列丛书已成为业内的经典。近年来，其创作的“第五媒体”系列丛书更是划时代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路，开创了一个全新的学科。其著作《第五媒体》是中国一部系统研究手机媒体的专著，在海内外产生了广泛影响。其所提出的”朱海松模型”（41模型）是世界营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献，朱海松被誉为中国的“无线营销之父”。

目　录
绪论：每个人都能流行15分钟　1
开篇：成功，这是意志的较量　14
1．抽象是人类的本能　17
什么是抽象　18
想象比知识重要　26
创意是想象的过程　34
品牌的抽象性　37
文案的诗意、抽象的表达　46
天地大文案：海子诗歌　50
2．美是抽象的动力　57
美是抽象的动力　58
简单性等价于美　66
观察为抽象的基础　72
注视被忽视的事物　84
抽象艺术思想的由来　93
吾心即宇宙　108
朦胧诗与食指　113
3．冷抽象与热抽象　123
冷抽象及功能诉求的作用　131
热抽象及功能诉求的作用　142
抽象是一种力量　156
广告语的抽象功能　161
4．思维的范式　165
模式规律　171
简单与复杂　180
简化和整体思维　198
类比思考　210
同情理解（融入到角色中）　223
传统文化思维中的内在超越与外在超越　230
5．创造性混沌　246
混沌的边缘：肆意创造的空间　247
分形与混沌　250
创意的异缘联想　259
奇异吸引子与创意风格　272
**敏感性与灵感的突现　277
6．抽象能力判断　283
“超现实主义就是我”　285
天才与才能　290
自我实现的人　293
一个广告人的独白：致已经离去及终将离去的广告人　297
7．冷抽象与热抽象作品鉴赏　310
冷抽象作品鉴赏　311
热抽象作品鉴赏　314
飞机稿　322
附件：现代艺术风格史　325
简介：国际4A广告公司　331
后记：媒介将死，网络当道　335
参考文献　338

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