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| 編輯推薦： |
速卖通ebaywish等跨境生态解析与进口出口跨境电商案例，尽在本书！揭秘跨境电商2条出路，具备跨境电商智慧，看本书就够！
◆《揭秘跨境电商》是跨境电商研究中心创始人，跨境电商实战操盘手李鹏博的首部作品，视角是全球性的，从速卖通，ebay，wish等平台生态，讲到独立跨境电商企业的案例，用数据说话，用案例说话！全书用3篇讲出口，1篇讲进口。书中引用的数据和案例，均经过作者严谨的核对与查证，是一本严谨认真的作品！
◆作者首提2条跨境电商出路：运营是核心，品牌是终极目标。并结合当前跨境电商浪潮，给出了自己的干货思考，抓住中国第三次跨境浪潮，找准企业自身的发展位置，看本书就够了！
◆本书还讲了4个跨境电商外围生态子系统、5大平台成长史、7家企业跨境案例，这里就不赘述了，拿到书你仔细看吧：）
◆如果你准备从事或正在做跨境电商，本书是必读书！对于你了解跨境电商生态，打开经营思路，抓住跨境浪潮，100%有好处！推荐企业人手一本！
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| 內容簡介： |
《揭秘跨境电商》是一本系统性、全方位阐述跨境电商的书。全书分为四篇：第一篇介绍跨境电商中的各大平台和独立网站；第二篇从物流、支付、营销和政策四个方面阐述跨境电商的外围生态圈，专业度高，读者可得到不少“干货”；第三篇谈跨境电商的出路，以作者的个人观点为主；第四篇专注于进口跨境电商，全面描述了这个行业的基本情况。
本书适合从事跨境电商行业的广大商家及相关从业人员阅读。
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| 關於作者： |
李鹏博
跨境电商研究中心创始人
上海哦啦网络科技有限公司总裁
毕业于上海财经大学国际商务系（中外合作），拥有多年跨境电商及传统外贸从业经验。
曾工作于杭州娃哈哈集团，负责进出口贸易及品牌国际化。
现创业于跨境电商领域，对跨境电商有全面而深刻的理解。
开设“跨境电商研究中心”微信公众号（KJDS360），分享原创的深度分析文章。
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| 目錄：
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第1 篇 跨境电商, 群雄争霸的年代 1
曾经，跨境电商是一个闷声发大财的领域；如今，跨境电商是一个群雄争霸的战场。
1 大平台，各有千秋 2
1.1 速卖通：“富二代”成长记 3
1.2 eBay ：东方不亮西方亮 8
1.3 亚马逊：隐形帝国的秘密 11
1.4 敦煌网：一位美女CEO 的坚持 14
1.5 Wish ：移动端平台的黑马 18
2 上市了，又一家上市了 23
2.1 DX ：神龙见尾不见首 24
2.2 兰亭集势：“四人帮”打造的豪华战舰 29
2.3 环球易购：大佬们资本运作的筹码？ 34
3 跨境电商，百花齐放 40
3.1 FocalPrice ：令人兴奋的创业故事 41
3.2 米兰网：成都人的国际品牌梦 45
3.3 大龙网：守正出奇的后来居上者 49
3.4 全麦：阳光男孩的跨境之路 53
第2 篇 跨境电商外围生态圈 59
未来的竞争，不是企业之间的竞争，也不是平台之间的竞争，而是各个生态圈之间的竞争。
4 跨境电商物流，让商品畅行四方 60
4.1 跨境电商物流的五大门派 61
4.2 细数跨境电商物流中的那些痛点 65
4.3 海外仓是“解药”吗 67
4.4 “ 类第四方物流”的出现 71
4.5 跨境电商物流未来的三大畅想 75
5 跨境电商支付，让消费突破国界 81
5.1 跨境电商支付的产业链 82
5.2 跨境电商的灰色支付链 85
5.3 “ 5 号文”开启跨境电商支付的阳光化之路 87
5.4 第三方支付：如何在真正的蓝海市场构筑竞争壁垒 91
6 跨境电商营销，让品牌传播全球 97
6.1 最主流：搜索引擎营销 98
6.2 最有效：社交媒体营销 103
6.3 最直接：电子邮件营销 112
6.4 透视跨境电商营销 116
7 政策出台，跨境电商终获合法身份 120
7.1 阐述2012 ～ 2015 年跨境电商相关政策 121
7.2 深度解读海关总署5 份跨境电商文件 133
7.3 分析5+2 跨境电商试点城市运作情况 144
7.4 三国出台政策，影响中国出口跨境电商 155
第3 篇 跨境电商的出路 161
左手运营，右手品牌，这才是跨境电商未来的出路。
8 运营是电商核心 162
8.1 运营上游：高效管控品类 163
8.2 运营下游：全方位拓展渠道 168
8.3 运营的黄金法则：本土化 174
9 品牌是终极目标 179
9.1 产品品牌VS 渠道品牌 180
9.2 品牌公式：定位 + 接触点管理 = 品牌价值 183
第4 篇 进口跨境电商，火得不得了 189
热闹的进口跨境电商，是政府推动的，更是中国庞大中产阶级消费群体驱动的。
10 暗潮涌动，各路神仙抢滩进口电商 190
10.1 大鳄夺食，谁与争锋 191
10.2 蛋糕很大，“屌丝”也来凑热闹 199
11 繁荣的背后，进口跨境电商大解析 205
11.1 进口跨境电商面面观 206
11.2 进口通道大揭秘 210
后记 217
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| 內容試閱：
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我们从eBay中国区cEO的变迁史可以看出，eBay 的转型发生在2006年。新任命的cEO廖光宇在上任不 久后就着手推动了eBay．cn的上线，以更好地为中国 卖家提供资讯及服务。2007年，eBay外贸大学上线， 基本完成卖家培训体系的构建。从2008年开始，eBay 相继在北京、深圳、广州、佛山和温州等中小企业聚 集地成立办事处，用本地化方式来拓展跨境电商卖家 。2009年是eBay中国丰收的一年：交易额达到9亿美 元，保持三位数的增长，并成为eBay全球第五大利润 中心。转型三年便取得了如此傲人的成绩，可以说 eBay在中国的发展是极其成功的。eBay不仅开创了中 国B2：跨境电商的先河，而且通过该项业务获得了 丰厚的利润回报。这时，人们终于明白2006年惠特曼 的“再高兴不过”了。
2010年4月19日，eBay全球总裁和副总裁们罕见 地齐聚上海。4天后，eBay宣布旗下PayPal与阿里巴 巴旗下速卖通合作。曾经不共戴天的eBay和阿里巴巴 ，这次却握手言和。事后来看，不得不说eBay精英们 的这个决定是多么的愚蠢和草率。表面上来看，当时 的速卖通定位于：B2B小额外贸，与e。Bay中国的B2 ：跨境电商业务并不冲突。过去几年eBay中国和敦煌 网的共生共存似乎也印证了这一点：在PayPal支持下 的敦煌网并没有影响到eBay中国的发展，国外的一些 小批发商甚至上敦煌网采购，然后到eBay上售卖给个 人消费者。但拥有阿里巴巴支持的速卖通终究不同于 草根出身的敦煌网。有了PayPal的支持，投资高达1 亿美元的速卖通开始了全球的营销拓展。营销活动让 无数个人消费者和小批发商登录速卖通，从而形成巨 大的流量，PayPal支付的便利性则极大地促进了流量 向订单的转化。尽管阿里巴巴没有对外透露具体数值 ，但根据业内人士推测，当时的PayPal在速卖通平台 在线支付中至少占据了50~／0的比例。可见，PayPal 对于速卖通的全球拓展多么重要！速卖通上线后的“ 野蛮成长”让eBay开始担忧。一年后，：PayPal便终 止了与速卖通平台的支付合作。然而，速卖通已经在 PayPal的帮助下“生存”下来了。2013年3月，速卖 通顺势转型成为B2：跨境电商平台，成为eBay在新 兴市场的强劲竞争对手。面对阿里巴巴，eBay又一次 犯下了低级错误。
过去的终究得让它过去，eBay中国要做的是继续 壮大跨境电商业务，巩固自身平台地位。2012年4月 ，e．Bay中国再次换帅，任命林奕彰为新任CEO。作 为eBay全球转型的见证者和执行者之一，林奕彰一上 任就着手制定了四大战略：垂直类目、更主动与中国 卖家沟通、数据分析支持、完善物流解决方案。
今天，eBay已经在中国跨境电商土壤上深深地扎 下了根，所取得的硕果也引来了各路竞争者的加入。
在欧美市场，亚马逊做足了准备，全球开店项目已经 全国推广；在新兴市场，速卖通取得了爆发性增长， 小语种网站也陆续上线；在移动市场，跨境电商平台 新锐Wish更是以一种“搅局者”身份加入，通过商业 模式的创新赚足了眼球。面对各路竞争者，这位开创 中国B2：跨境电商的鼻祖将会如何应对？我们一起 期待。
……
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