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| 編輯推薦： |
金融互联网时代已经来临，传统银行如何应对？
新一轮的金融革命即将展开，金融业是否面临重新洗牌？
探索互联网金融模式下的机遇与挑战
预测互联网金融趋势 把脉金融产业布局
互联网金融强势来袭，新一轮的金融革命即将开始，我们该如何应对？
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| 內容簡介： |
互联网金融强势来袭，新一轮的金融革命即将开始，我们该如何应对？
作为这场金融大潮的实践者和观察者，德邦证券股份有限公司的董事长姚文平在这本书中，从互联网金融、互联网保险、互联网融资、互联网销售平台、互联网证券、互联网理财以及互联网金融未来的角度，全面阐述了互联网金融在全球范围内的突破性进展。通过记录、分析超过100个企业案例及9个细分领域的典型特征及趋势，深入分析了极具价值的商业模式。
从余额宝到微信，从大数据、云计算到移动时代的来临，阅读这本书你既可全面了解到互联网金融是如何应用在融资、理财、交易、支付、营销等多个细分金融领域的，又可以对互联网金融的未来图景有一个清晰的认识。
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| 關於作者： |
姚文平，现任德邦证券有限责任公司董事长、德邦基金管理有限公司董事长。曾经在南京大学任教，并先后在华泰证券、东海证券工作。曾任中国证券业协会信息技术委员会委员、中国证券业协会第四届理事会理事、中国金融标准化委员会证券分委员会委员等，现为中国证券业协会人力资源专业委员会副主任委员、上海新金融研究院创始理事等。
姚文平先后在南京大学地球科学系、经济学系学习，获得理学学士及经济学硕士学位。发表学术论文及研究报告120多篇，出版《网上证券交易——战略规划与业务拓展》等专著三部，译著一部，参编著作多部，曾获深圳证券交易所第二届会员研究成果评选一等奖，中国证券业协会科研课题一等奖（“网上证券经纪公司的设立与监管”一文），2007年中国证券期货业科学技术奖最佳创新奖等多个奖项。
姚文平在网上证券交易、资产证券化、私募基金的基金（TOT，信托的信托）、财富管理等方面开创了一系列开拓性的工作。
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| 目錄：
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推荐序一 “照亮过去 启迪未来” VII
推荐序二 “理解互联网金融，我们需要想象力” XI
前言 XV
第一章
一个新时代开始了：
互联网金融与金融互联网
互联网时代的金融 003
金融新模式 019
第二章
无抵押、无担保也能借钱：
互联网融资
什么是 P2P借贷 038
P2P模式的成功运作 045
P2P借贷先锋：LendingClub 050
大平台的“小”生意 060
众筹模式 066
非股权众筹 077
股权众筹 082
第三章
余额宝神话：
互联网销售平台
平台的崛起 093
各显神通 095
自有销售平台：从智能手机到移动互联 096
互联网基金前景广阔，竞争激烈 102
电商、社交应用与第三方支付平台 106
五彩纷呈的创新平台 112
第四章
小钱也能变大钱：
互联网理财
自动化理财走进现实 119
小荷才露尖尖角：国内互联网理财 127
第五章
上网去开户吧：
互联网证券
互联网证券：概念的美国模式 133
交易兴盛：日本模式 149
中国：从起步到全方位服务 156
未来：新一代的互联网证券公司 165
第六章
微信也能当银行：
互联网银行
走在大道上 172
当银行成为电商 193
互联网支付 199
相到渗透：金融与互联网行业的未来 207
第七章
移动保险时代已经来临：
互联网保险
互联网保险新概念 216
走在前面：互联网保险在国外 218
从萌芽到爆发：新机遇与新挑战 224
“优胜劣汰”：互联网保险产品 230
移动保险 237
第八章
从大数据、云计算到移动时代：
互联网金融的未来
移动时代到来了 241
大数据时代的互联网金融 252
云计算与互联网金融 264
第九章
冲击与挑战：
金融行业如何应对
我们需要什么样的产品与定位 279
我们如何创新 287
余额宝：战略联盟新样板 295
结语
互联网金融谁来监管
发达国家如何监管 305
中国的监管体系 313
我们该如何监管 319
互联网金融监管：处理好十大关系 326
后记 337
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| 內容試閱：
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“照亮过去 启迪未来”
迄今为止，以互联网为代表的现代信息技术已经把很多行业洗牌了。那么，传统银行未来会不会消失？我认为不会，但现在需要互联网金融给银行冲击一下，让它们有互联网基因，并加强彼此的合作，从而惠及越来越多的人。
实际上银行和信息技术打交道已经是比较久远的了，银行作为资金融通的中介和支付结算的平台，都需要租用IT的系统。IT企业想要做金融，也远非今日才开始，比尔?盖茨在八十年代就提出与其把系统租给商业应用，还不如自己干，当然监管当局当时并没有批准。发展到今天，是否直接拥有金融方面的牌照，已经不是互联网公司参与金融活动的主要障碍。在支付结算领域，第三方支付公司已经成为网络支付的重要力量，过去他们的年增长率几乎都在100%以上；在信贷领域，P2P网络平台、众筹融资等新模式异军突起，且呈燎原之势；在互联网理财方面，支付宝旗下一款名为余额宝的产品，用不到一个月的时间催生了客户数量最多的货币基金，半年的时间就已经成为中国最大的过千亿元的货币基金。
融合经济会衍生出新的机遇，科技的发展为金融业引入了新的竞争主体，同时催生了新的金融中介形式。在原先的金融体系中，银行是信息流、资金流的集中交汇，但互联网公司的开放性决定了其对信息的集成要比银行更敏感、更宽泛、更快捷。同时追求规模效应是原有金融体系的重要特征，导致资源集中到对其利润贡献最大的“头部”领域，而金融机构难以或者是不愿意涉足小额的或者风险与收益并不匹配的“尾部”业务。技术的发展在一定程度上使现代金融业分工和专业化被互联网和相关软件技术所替代，产生“长尾效应”，为互联网金融提供了巨大的市场空间，银行等面临着金融中介角色弱化的挑战。
网络可以使我们人类在虚拟空间拉近距离，但是并不能缩短现实物理空间的距离；网络可以提供海量的数据，但还不能够解决人与人之间真正的信任问题。在网络时代，有效的信息、人性化的渠道以及现实的信任依然有其存在的价值，银行等金融机构由于自身的业务特点和历史的原因，在这些方面具有非常大的优势，我觉得凭借这些优势，银行等可以把自己的信任媒介、支付媒介、渠道媒介的作用进一步发挥。另一方面，我觉得网络应该在一定程度上就存在于现实世界，网络越发达，特别是第三方支付越发达，相当于助力银行的支付、媒介的职能，从现实世界延伸到网络世界的各个角落，因为他们最终还是银行的客户，他们还是要把钱存放在银行。但这些互联网公司做了过去银行所不能做到的一些方面，更加普惠于广大老百姓。招商银行遵循“因您而变”的理念，开创了中国银行业从以产品为中心向以客户为中心的历史性转变，所以在当前的情况下，我们线下的银行和 线上的银行，是完全可以相辅相成的，不要把他们看成是对立的，实际上互联网给银行带来的挑战和压力，也是银行创新、变革的动力。
不仅仅是银行，整个金融业，都感受到了互联网公司扑面而来的竞争压力。证券公司为客户提供的产品和服务的数字化程度比银行更高，本书的著者姚文平先生作为证券公司及基金公司的管理者，是金融创新的实践者。他在对互联网时代的金融业变革作出深入研究后形成的《金融互联网》一书，以全景式的视角，通过丰富、翔实的案例，描绘了各类型的企业在互联网时代的创新模式，为我们梳理了互联网时代金融机构的发展与变迁，比较了互联网金融与金融互联网之间的差异，并以“家谱”的形式提供了互联网金融的发展路线图，为这个正在快速变革的时代留下了一个影像。通过这些已经发生或者正在发生的事情，从战略定位、创新策略、组织结构以及战略联盟等方面为金融机构在互联网时代发展互联网金融提出了极具参考价值的建议。
互联网金融已经不是金融机构同业之间的竞争了，而是需要面对更多来自于跨界的竞争。在未来的竞争中，金融机构需要探索如何“做得不同”而不只是“做得更好”。一个企业发展的好坏也并非取决于其竞争者，企业自身的经营理念和管理方式是更具决定性的因素。互联网的最大价值并不在于其自身产生多少新的东西，而是在于其对已有行业的潜力的再次挖掘、提升乃至颠覆。其实，金融机构也好，互联网公司也罢，都需要做自己所熟悉、擅长的事情，或者探索新的“蓝海”。比如互联网公司拿到银行牌照之后，有的可以主要做小微，有的可以重点做个体小商户，有的可以做一些大的企业或大的产业，重要的是选择自己所熟悉的客户群开展服务；当然，有的还可以探索在互联网领域的“虚拟时空”为客户提供相应的金融服务。同质化竞争、恶性竞争，不利于整个金融业服务效率和服务水平的提高。金融业是高风险行业，管理上任何的疏漏都可能造成很大的损失。本书所介绍的各类金融机构在互联网时代涌现的丰富而翔实的典型案例，无论是对于机构的经营还是行业的监管，都是很有借鉴意义的，就如同竖起了一面镜子，既照亮了过去，更启迪了未来。
马蔚华
2013年12月3日
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