《网店视觉营销（全彩）（电商精英系列淘宝大学著作：电子商务运营淘宝开店领域最权威教材）》 - 淘宝大学 - 电子工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』网店视觉营销（全彩）（电商精英系列淘宝大学著作：电子商务运营淘宝开店领域最权威教材）

書城自編碼： 2018420
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：淘宝大学
國際書號(ISBN)： 9787121190520
出版社：电子工业出版社
出版日期： 2013-01-01
版次： 1
頁數/字數： 266/358000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 156.4

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編輯推薦：

淘宝开店天猫电商必读，电商精英系列淘宝大学著作：电子商务运营淘宝开店领域最权威教材。
（1）全国电子商务运营淘宝开店领域最权威教材，由阿里巴巴集团淘宝大学编著。
（2）迄今为止，畅销40余万册，是个人淘系卖家，电商从业人员，电商相关院校首选必备图书。
（3）淘宝大学集51位一线讲师写就！
（4）电商精英系列教程一共10册，有网店客服，网店美工，网店推广，数据化营销，流程化管理等方向。

內容簡介：

本系列丛书由淘宝网组织一流专家团队编写，将淘宝网的网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求，也适合各培训机构、职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。

本书主要讲解网店视觉化营销的基础知识，其间穿插实用的案例。希望读者经过专业系统的学习，能够迅速掌握网店视觉营销的职业技能。本书适合网店美工人员、营销人员和电子商务专业的学生学习参考。

第1章网店视觉营销....................................................................................
1
1.1 网店视觉营销
...........................................................................................................
3
1.1.1 视觉营销概述
.................................................................................................
3
1.1.2 实体店与网店的视觉营销
.............................................................................
4
1.1.3 网店视觉营销的意义
.....................................................................................
6
1.2 视觉设计元素
.........................................................................................................
10
1.2.1 视觉中的点
...................................................................................................
12
1.2.2 视觉中的线
...................................................................................................
14
1.2.3 视觉中的面
...................................................................................................
16
1.2.4 视觉中的图案
...............................................................................................
17
1.3 视觉色彩
.................................................................................................................
18
1.3.1 色彩基本属性
...............................................................................................
19
1.3.2 配色与信息传达的关系
...............................................................................
23
1.4 视觉设计中字体的应用
.........................................................................................
26
1.4.1 字体的选择与设计
.......................................................................................
27
1.4.2 字体的搭配与布局
.......................................................................................
29
1.5 视觉构图
.................................................................................................................
33
1.6 电子商务形象识别系统
.........................................................................................
37
1.6.1 基本原则
.......................................................................................................
37
1.6.2 设计阶段
.......................................................................................................
40
1.6.3 设计规范
.......................................................................................................
41
1.6.4 基本要素
.......................................................................................................
42
1.6.5 总结
...............................................................................................................
43
第2章网店布局........................................................................................
45
2.1 用户体验
.................................................................................................................
46
2.1.1 客户分析
.......................................................................................................
47
2.1.2 浏览路径
.......................................................................................................
59
2.2 视觉定位
.................................................................................................................
62
2.2.1 视觉信息传递
...............................................................................................
64
2.2.2 品牌型和营销型视觉
...................................................................................
66
2.3 店铺结构
.................................................................................................................
72
2.3.1 首页布局
.......................................................................................................
73
2.3.2 描述页布局
...................................................................................................
99
2.3.3 搜索列表页
.................................................................................................
116
2.3.4 自定义页
.....................................................................................................
117
2.4 商品陈列
...............................................................................................................
120
2.4.1 品类排序
.....................................................................................................
126
2.4.2 商品搭配
.....................................................................................................
130
2.4.3 系列组合
.....................................................................................................
133
第3章文案完美视觉化...........................................................................
137
3.1 文案视觉化的重要性
...........................................................................................
138
3.2 如何做好文案视觉化
...........................................................................................
138
3.2.1 商品营销
.....................................................................................................
138
3.2.2 商品营销经典FABE法则
...........................................................................
139
3.2.3 FABE法则的视觉化表现
...........................................................................
142
3.3 如何提炼出绝佳的视觉创意
...............................................................................
144
3.3.1 产品视觉创意
.............................................................................................
144
3.3.2 活动视觉创意
.............................................................................................
151
第4章流量引导.......................................................................................
159
4.1 流量构成
...............................................................................................................
160
4.2 商品主图
...............................................................................................................
165
4.2.1 主图的规范
.................................................................................................
166
4.2.2 主图的素材选择
.........................................................................................
167
4.2.3 主图的构图
.................................................................................................
168
4.2.4 主图的信息分层
.........................................................................................
172
4.2.5 主图的质感
.................................................................................................
173
4.2.6 主图的场景化
.............................................................................................
175
4.2.7 主图的品牌宣传
.........................................................................................
176
4.3 直通车推广图片设计
...........................................................................................
177
4.3.1 单品推广设计
.............................................................................................
177
4.3.2 店铺推广设计
.............................................................................................
182
4.3.3 明星店铺设计
.............................................................................................
184
4.3.4 活动推广设计
.............................................................................................
184
4.3.5 直通车图片的优劣分析运用
.....................................................................
185
4.4 钻展广告设计
.......................................................................................................
186
4.4.1 钻展广告设计的标准
.................................................................................
186
4.4.2 主题突出
.....................................................................................................
190
4.4.3 目标明确
.....................................................................................................
192
4.4.4 形式美观
.....................................................................................................
194
4.4.5 设计实施步骤
.............................................................................................
203
4.4.6 素材库管理
.................................................................................................
204
第5章提升转化率设计..........................................................................
205
5.1 首页
.......................................................................................................................
206
5.1.1 店招
............................................................................................................
206
5.1.2 首焦
.............................................................................................................
209
5.1.3 首屏
............................................................................................................
215
5.1.4 分类
.............................................................................................................
217
5.1.5 促销活动区
................................................................................................
222
5.1.6 页尾
.............................................................................................................
227
5.2 内页
.......................................................................................................................
228
5.2.1 方案视觉化
.................................................................................................
228
5.2.2 卖点视觉化
.................................................................................................
232
5.2.3 情感视觉化
.................................................................................................
244
第6章视觉营销数据化..........................................................................
205
6.1 什么是视觉营销数据化流程
...............................................................................
252
6.2 视觉营销数据化前期收集与定位
.......................................................................
253
6.2.1 店铺整体视觉定位
.....................................................................................
253
6.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位
......................................................... 259
6.3 视觉营销数据化中期应用与设计
.......................................................................
259
6.4 视觉营销数据化后期分析与修正
.......................................................................
262
6.5 视觉营销数据流程化的总结
...............................................................................
266

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