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新媒体营销
『简体书』 作者：张可 出版：清华大学出版社 日期：2024-04-01 《新媒体营销》以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景。《新媒体营销》包括五大部分，主要介绍新媒体环境下的营销、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体 ... |
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物流营销（微课版）
『简体书』 作者：崔菁菁、崔竹、王楚楚 出版：清华大学出版社 日期：2023-09-01 本书结合高职高专教育特色，按照物流营销的知识体系介绍了物流营销导论、物流营销环境与市场分析、物流营销战略分析、物流营销策略选择、物流营销活动管理5个项目，共设计16个任务模块，每个任务模块均以案例引导项目学习重点内容，文中穿插企业案例，项目后配有课后案例分析、实训操作项目等栏目，实操性强，能较好地锻 ... |
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体育营销学
『简体书』 作者：李屹松 著，李屹松，邹新娴 编 出版：北京体育大学出版社 日期：2022-09-01 专业、体育MBA及相关专业的重要专业课程，该课程为了满足飞速发展的体育产业对体育营销应用人才的需要而设置。《体育营销学》首先全面系统地讲述了体育营销的基本原理、方法和策略，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了各种体育产品营销的具体操作方法。《体育营销学》力求通俗易懂、突出重点，在 ... |
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国际市场营销（第3版）
『简体书』 作者：刘红燕 出版：重庆大学出版社 日期：2023-11-01 本书共分10个单元，主要包括国际市场营销概述，国际市场营销调研，国际市场营销的宏微观环境分析，国际市场营销与消费者购买行为分析，国际目标市场的选择与进入，国际营销产品策略、定价策略、促销策略，国际市场营销计划、组织与控制等内容。 本书运用大量图文框、案例和课外信息配合理论教学，条理清晰，易于阅读 ... |
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元宇宙营销思维
『简体书』 作者：张远编著 出版：中国石化出版社有限公司 日期：2024-01-01 本书主要探索元宇宙背后的营销体验逻辑。重点介绍元宇宙营销思维的价值作用；解析四种元宇宙营销流量引流技巧；6步法明确元宇宙销售全链路； 手把手带领读者制作元宇宙营销策划； 从内生力视角完成元宇宙营销流量激活运营； 掌握六大场景23种角色定位话术完成元宇宙营销变现等内容。 ... |
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新媒体营销
『简体书』 作者：刘金荣，李丽群 出版：中国财政经济出版社 日期：2024-01-01 本书系高职高专财经商贸类专业课教材。 全书主要内容包括课程导论、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销、自媒体营销、微工具营销。全书配套有丰富的视频资源，展现形式为活页式教材。 本书的特点包括：校企双元课程体系建设，联合三所职业院校和一家红人经济上市企业资深师资；以新媒体营销人才需求为背景，市 ... |
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健康管理服务与营销（活页式教材）
『简体书』 作者：王春鹏 出版：华中科技大学出版社 日期：2024-06-01 本教材主要介绍健康服务市场的分类，健康服务的商品属性及特殊性，健康服务营销的基本策略，健康管理服务模式的特点，如营销的基本理论与基本概念、健康管理服务的模式与内涵、健康管理服务的内容、健康管理的服务对象等。并以健康体重管理及健康保健服务等有形和无形产品为例进行市场营销策划和实战，如健康管理与顾客的沟 ... |
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营销渠道战略：全渠道方法（第9版）
『简体书』 作者：[美]罗伯特·W.帕尔马蒂尔[Robert W.Palmat 出版：清华大学出版社 日期：2024-09-01 这是一本关于营销渠道策略的好书。作为第九版，它全面概述了各种营销渠道，清楚地说明了各种渠道战略的影响、业务成果，并提供给读者很多支持其观点的具体现实世界中的例子。这本书案例丰富，易于阅读，结构清晰。读者将清楚地了解全渠道生态系统以及如何建立有效的全渠道战略。全方位渠道对渠道格局的各个部门的作用和影响 ... |
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智能营销——大模型如何为运营与产品经理赋能
『简体书』 作者：方兵 出版：清华大学出版社 日期：2024-09-01 这是一本关于如何利用人工智能大模型来进行数字化营销并驱动业绩增长的书。人工智能大模型是指那些具有超大规模的参数和数据的人工智能模型，它们能够在各种复杂的任务上表现出惊人的能力。 在本书中，你将学习到如何在电商、广告和用户增长等数字化营销业务上应用大模型，具体包括选择、训练、部署、分析、推荐、生成、 ... |
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电网企业营销稽查典型案例集
『简体书』 作者：国网新疆电力有限公司市场营销部 出版：中国电力出版社 日期：2024-10-01 国网新疆电力有限公司市场营销部组织国网新疆营销服务中心对近年营销稽查中发现的具有代表性的问题典型案例，经过筛选和提炼后形成典型案例集，供基层工作人员在稽查同类问题时学习、借鉴、参考。具体内容包括：业扩报装、小微企业接入、变更用电、用户档案基础信息、供用电合同管理的营商环境；计量管理（装置及资产、运行 ... |
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营销侦探：用数据解密商业真相
『简体书』 作者：付宇骄 出版：机械工业出版社 日期：2024-12-01 想象一下，你是一位侦探，而数据是揭开商业谜题的线索。本书将带你踏上一段奇妙的旅程，探索营销世界中的数据宝藏，并帮助你成为一位“商业侦探”。从“大数据”的起源到最新趋势，从广告监测到社交媒体分析，本书用通俗易懂的语言和趣味化的比喻，带你深入了解营销数据的世界。你将学习如何像侦探一样解读数据，寻找商业真 ... |
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服务营销（第3版）（普通高等学校应用型教材·市场营销）
『简体书』 作者：郑锐洪 出版：中国人民大学出版社 日期：2025-01-01 我国正处于构建新发展格局和实现高质量发展的重要时期，大力发展现代服务业有助于实现产业转型升级，建设现代化产业体系。本书按照“理论认知—战略制定—组合策略—管理与创新”的逻辑结构创建服务营销的知识体系，突出服务营销的核心内容。注重操作策略及方法的设计与提炼，主要理论知识点均对应提出相关策略和解决方案， ... |
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数智化背景下的品牌营销前沿研究
『简体书』 作者：刘伟 出版：中国经济出版社 日期：2025-01-01 近十年来，新兴技术对市场营销和品牌管理产生了深远影响。以人工智能、自动化、大数据、移动互联网、虚拟现实、云计算等为代表的新兴技术重构或颠覆了以往传统的品牌营销方式，驱动企业不断探索和实施数智化转型升级战略。本书是笔者近年来带领研究生团队在“数智化营销和品牌管理”这一研究方向上所取得的一系列最新成果， ... |
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AI全域营销：打造持续盈利的增长引擎
『简体书』 作者：王静，洪海江 出版：人民邮电出版社 日期：2025-06-01 在人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术重塑商业生态的今天，如何打造爆款产品、实现精准营销、构建用户增长体系？本书围绕AI全域营销，系统地介绍了智能时代的商业方法论。 全书共6章。第1章聚焦如何利用AI技术洞察用户需求、设计高价值产品并验证市场潜力，从用户画像、需 ... |
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电商数字化营销模式革新-（以京津冀为例）
『简体书』 作者：许曼著 出版：中国社会科学出版社 日期：2025-05-01 本书探讨了数字经济迅猛发展背景下，电商行业所经历的前所未有的变革。特别是在京津冀地区，作为中国经济的重要增长极，京津冀地区的电商企业面临着激烈的市场竞争和严格的监管要求。本书内容涵盖数字经济、电商行业、营销变革、博弈论在营销策略中的应用、传统电商企业的发展压力与机遇、京津冀地区电商企业现状分析、代表 ... |
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电力安全典型工作票范例 营销专业
『简体书』 作者：国网江苏省电力有限公司 出版：中国电力出版社 日期：2025-06-01 为加强作业现场安全管理，提升《国家电网公司电力安全工作规程》执行针对性，确保作业现场安全，实现“三杜绝、三防范”安全目标，国网江苏省电力有限公司组织编制了《电力安全工作规程典型工作票》。共5个分册，分别为输电专业、变电专业、配电专业、配电带电专业和营销专业。 本册为营销专业典型工作票，编写严格遵循 ... |
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非住营销：人货场的重构和升级
『简体书』 作者：陈利文 出版：中信出版社 日期：2025-02-01 构建五大非住业态全生命周期营销体系，助力房企破滞重、去库存 非住是指房地产项目中非住宅类的可销售型业态，包括销售型主题商业步行街（俗称金街）、社区商铺、公寓、写字楼及车位等。非住项目销售是房地产行业最大的痛点和难题，与成熟的住宅营销相比，目前国内的非住营销缺少专业沉淀和梳理，很多非住项目陷入困局。 ... |
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新媒体营销
『简体书』 作者：张华 出版：企业管理出版社 日期：2023-03-01 本书为“数字经济 新零售”丛书之一，借鉴和吸收了国内零售行业运用新媒体营销的新近研究成果，介绍了新媒体营销的理念与技术，着重阐述了新媒体营销的概念、流程和具体策略，理论与实务相结合，便于零售行业从业者更好地领会新媒体营销的真谛。本书是作者在多年教学生涯中密切关注中国零售业变化和新媒体营销发展而做出的 ... |
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汽车营销实务
『简体书』 作者：韦弢勇 廖建国 王素芳 丘丽萍 出版：机械工业出版社 日期：2023-07-01 《汽车营销实务》在阐述现代市场营销理论的基础上，结合当今中国汽车市场的发展现状，系统地介绍了汽车市场概论、汽车市场消费者行为分析、汽车市场细分及目标市场选择、汽车产品与定价、汽车产品的分销、汽车产品的促销、汽车服务营销、汽车营销、汽车市场营销管理等知识，同时，精选了不少外汽车营销案例及复习思考题。 ... |
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数字营销传播
『简体书』 作者：黄昕恺 出版：西南交通大学出版社 日期：2023-07-01 本书梳理了数字营销从简单到复杂的发展过程，洞察了多重宇宙交叠的新时代下消费者的变化，并对数字营销的主要理论框架、传播工具基础进行了呈现，同时以技术发展为主线，分析了从传统数字营销到新媒体营销再到5G、元宇宙等技术赋能营销的运营体系和策略，尤其是短视频、电商平台等维度的发展路径和运营法则。 本书重点 ... |
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