《体育营销学》 - 李屹松著，李屹松，邹新娴编 - 北京体育大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』体育营销学

書城自編碼： 3921501
分類：簡體書→大陸圖書→體育/運動→体育理论与教学
作者：李屹松著，李屹松，邹新娴编
國際書號(ISBN)： 9787564437350
出版社：北京体育大学出版社
出版日期： 2022-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 57.5

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內容簡介：

专业、体育MBA及相关专业的重要专业课程，该课程为了满足飞速发展的体育产业对体育营销应用人才的需要而设置。《体育营销学》首先全面系统地讲述了体育营销的基本原理、方法和策略，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了各种体育产品营销的具体操作方法。《体育营销学》力求通俗易懂、突出重点，在内容组织上循序渐进、深入浅出，在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义。

第一章体育营销学概述
第一节体育营销的内涵
第二节体育营销的特点
第四节体育营销面临的机遇和挑战
第二章战略性体育营销管理
第一节战略性体育营销管理简介
第二节战略性体育营销管理过程
第三章体育营销调研
第一节体育营销调研概述
第二节体育营销调研的过程
第三节体育营销调研的方法
第四节体育营销调研的实践应用
第四章体育消费者
第一节顾客价值、顾客满意及顾客忠诚
第二节体育消费者
第三节影响体育消费者行为的因素
第四节体育消费者购买行为类型
第五节体育消费者的购买决策过程
第五章体育营销环境
第一节体育营销环境概述
第二节体育营销宏观环境
第三节体育营销微观环境
第四节分析体育营销环境的方法
第六章目标市场战略
第一节市场细分
第二节选择目标市场
第三节市场定位
第七章体育产品
第一节体育产品的内涵
第二节产品组合策略
第三节体育新产品的开发及产品生命周期
第四节体育品牌管理
第八章体育产品的定价策略
第一节体育产品的定价
第二节定价步骤与定价方法
第三节体育产品的价格调整策略
第四节大数据时代下的定价挑战
第九章体育营销渠道策略
第一节体育营销渠道概述
第二节渠道策略
第三节物流管理
第四节体育服务产品的营销渠道策略
第五节互联网时代背景下营销渠道的新发展
第十章体育营销传播策略
第一节体育营销传播与体育营销传播组合
第二节体育营销传播过程及步骤
第三节体育营销传播工具
第十一章体育赞助策略
第一节赞助营销概述
第二节什么是体育赞助
第三节影响体育赞助效果的因素
第四节体育赞助管理
第五节伏击营销
第十二章体育新媒体营销
第一节体育新媒体营销的内涵
第二节体育新媒体营销的主要类型
第三节新媒体环境下体育营销未来发展趋势与挑战

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