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| 編輯推薦： |
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1.在经济全球化浪潮下，跨境电商正在深刻重塑全球贸易格局，为中小企业提供了前所未有的机遇。然而，许多中小企业在跨境出海过程中面临诸多困惑和挑战：如何准确地选择目标市场？如何打造符合海外消费者需求的产品和品牌？如何应对复杂的物流、支付、知识产权和合规风险？这些问题不仅考验企业的资源与能力，更影响着其国际化战略的成败。2.为回应广大中小企业的现实需求，本书旨在通过丰富的实战案例和清晰的解决方案，帮助企业掌握跨境电商的核心运营技能。本书聚焦于跨境电商的关键成功因素，从市场进入策略、产品本地化、品牌建设、数字化营销，到物流布局、支付安全、知识产权保护及合规经营，每个环节都进行了深入细致的分析与探讨。3.阅读本书，您不仅能够了解到跨境电商的新趋势和成功案例，还能学习到众多国际领先平台与企业的实操经验与方法论。此外，本书尤其强调如何在有限预算下，实现业务的快速增长与规模化扩张。无论您是希望通过跨境电商开拓海外市场的中小企业主、电商从业人员，还是正在谋求转型的传统企业家，本书都能为您提供具体可行的路径与实用建议，助您少走弯路，规避风险，抓住时代赋予的巨大机遇。
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| 內容簡介： |
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本书深度解析跨境电商如何赋能中小企业成功出海，抓住全球市场新机遇。作者围绕跨境电商蓬勃兴起的背景与趋势展开阐述，系统地介绍了目标市场调研、产品选品策略、全球品牌建设、数字化精准营销、高效物流布局、精细化本地运营及知识产权保护等重要环节。书中提供了大量企业的案例与具体实践方法，并突出平台赋能的重要性，以及如何运用有限预算实现高效运营与精准营销，以期帮助企业在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。本书具有理论性和可操作性，是跨境电商从业人员必备的参考指南，有助于企业快速掌握跨境电商核心运营技能，规避风险，实现持续、健康的全球化发展。
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| 關於作者： |
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洪勇，经济学博士，商务部国际贸易经济合作研究院副研究员，硕士生导师。主要从事数字经济、电子商务等领域的研究工作。参与省部级课题30多项，内容涉及“十五五”“十四五”电子商务规划、跨境电子商务综合试验区规划等，在《国际贸易》《商业经济研究》等期刊发表多篇论文，参与编写《中国电子商务报告》《中国企业跨境电商出口指南》等书籍。多次接受《人民日报》《中国日报》《经济日报》《经济观察报》《国际商报》《中国经济导报》等媒体采访。
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| 目錄：
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目录
CONTENTS
第1章 跨境电商爆发：中小企业迈向全球的黄金时代 / 001
1.1 为什么说现在是从事跨境电商的最好时机 / 002
1.1.1 一场颠覆全球交易的革命 / 002
1.1.2 单枪匹马也能赢：跨境电商的低门槛秘诀 / 003
1.1.3 如何站上巨头肩膀：挑选你的“出海最佳拍档” / 005
1.1.4 自建站或投奔平台？成功模式的权衡之道 / 007
1.2 你离“全球品牌”只差一个跨境电商 / 011
1.2.1 从零开始打造属于你的全球名片 / 011
1.2.2 中小企业的逆袭力量：驱动跨境成功的三大引擎 / 013
1.2.3 如何让跨境电商成就品牌腾飞之梦 / 015
1.3 小结和思考 / 017
1.3.1 小结 / 017
1.3.2 思考 / 017
第2章 探索全球市场：跨境电商成功的起点 / 019
2.1 如何通过市场调研选中全球“潜力市场” / 020
2.1.1 目标市场这样选，你离爆单只差一步 / 020
2.1.2 揭开消费者隐藏需求的秘密 / 023
2.1.3 看穿对手：如何通过竞品找到市场空白 / 027
2.1.4 数据为王：用数字打造精准市场策略 / 031
2.2 产品如何赢得全球市场青睐？ / 034
2.2.1 产品本地化：让你的商品更懂外国人 / 034
2.2.2 打造“秒杀价格”策略的背后逻辑 / 036
2.2.3 用品牌故事拉近与当地文化的距离 / 038
2.2.4 玩转质量与认证，别让细节拖后腿 / 040
2.3 小结和思考 / 044
2.3.1 小结 / 044
2.3.2 思考 / 044
第3章 数字化营销：跨境电商的制胜密码 / 045
3.1 为什么数字化营销决定你的跨境生意成败 / 046
3.1.1 精准获客秘籍：快速提升转化率的关键策略 / 046
3.1.2 数字化营销的六大核心“玩法”，带你玩转全球市场 / 048
3.1.3 十年巨变：数字化营销如何从边缘走向主流舞台 / 053
3.2 玩转数字化营销的五大必杀技 / 055
3.2.1 精准定位：找到你的“超级用户”并锁定需求 / 055
3.2.2 数据驱动增长：用数字破解营销难题 / 056
3.2.3 互动营销魔法：让消费者成为你的“免费代言人” / 058
3.2.4 跨平台传播：整合策略如何让品牌声量翻倍 / 059
3.2.5 小预算撬动大市场：中小企业的高效营销秘籍 / 061
3.3 数字化营销助力出海的成功案例 / 063
3.3.1 致欧科技：数据洞察精准锁定海外市场 / 063
3.3.2 Temu：本地化营销引领全球消费热潮 / 064
3.3.3 传音控股：搜索与社交双平台布局的制胜策略 / 065
3.3.4 Shein：以算法驱动的实时零售模式制胜全球 / 067
3.3.5 安克创新：数字化营销强化品牌影响力 / 068
3.4 小结和思考 / 069
3.4.1 小结 / 069
3.4.2 思考 / 070
第4章 跨境电商物流：全球触达的幕后英雄 / 071
4.1 为什么物流是跨境电商的“生命线”？ / 072
4.1.1 全球供应链揭秘：跨境物流如何连接世界 / 073
4.1.2 主流物流模式解析：找到适合你的出海路径 / 076
4.1.3 从传统到智能：物流行业的未来趋势 / 079
4.2 打造物流核心竞争力的关键策略 / 081
4.2.1 降低全球贸易门槛：物流如何让跨境更简单 / 082
4.2.2 降本增效：跨境物流的成本控制秘诀 / 083
4.2.3 极速配送：如何用速度提升用户体验 / 085
4.2.4 满足多样需求：灵活性是跨境物流的王牌 / 086
4.2.5 数字化透明度：让物流过程更高效、更可控 / 088
4.3 物流助力品牌出海的成功案例 / 089
4.3.1 菜鸟集团：以海外仓驱动跨境电商物流新升级 / 090
4.3.2 纵腾集团：构筑全球跨境物流新基建 / 091
4.3.3 京东物流：以灵活定制服务驱动品牌全球化 / 092
4.3.4 递四方：本地化物流战略提升跨境品牌竞争力 / 094
4.4 小结和思考 / 095
4.4.1 小结 / 095
4.4.2 思考 / 096
第5章 本地化策略：赢得全球消费者的心 / 097
5.1 本地化的力量：跨境电商的必修课 / 098
5.1.1 本地化的核心概念与商业价值 / 098
5.1.2 实现本地化的两大关键模式 / 100
5.1.3 从起步到成熟：本地化实践的演进之路 / 103
5.2 本地化如何为品牌赋能？ / 108
5.2.1 突破语言与文化壁垒：让品牌更懂消费者 / 108
5.2.2 提升用户黏性：让客户“爱上”你的品牌 / 110
5.2.3 优质售后服务：打造忠诚用户的秘密武器 / 112
5.2.4 动态调整：快速应对市场需求变化 / 114
5.3 本地化助力品牌出海的成功案例 / 116
5.3.1 Lazada：文化适配赢得信任 / 116
5.3.2 阿里国际：精细化本地运营策略 / 118
5.3.3 速卖通：本地化退货服务提升跨境用户体验 / 119
5.3.4 小红书：以本地化社区策略成功触达海外华人群体 / 120
5.4 小结和思考 / 121
5.4.1 小结 / 121
5.4.2 思考 / 122
第6章 知识产权保护：出海的护城河 / 123
6.1 为什么知识产权是跨境电商的必备武器？ / 124
6.1.1 知识产权的核心概念与意义解析 / 125
6.1.2 从防御到反击：构建全面保护体系 / 126
6.1.3 从无序到规范：跨境知识产权的演进之路 / 128
6.2 知识产权如何为品牌赋能？ / 129
6.2.1 维护品牌形象：让侵权者无处遁形 / 130
6.2.2 规避法律风险：跨境电商的安全保障 / 130
6.2.3 守护企业创新：保护你的核心竞争力 / 130
6.2.4 平台支持提升曝光量：用规则赢得市场 / 131
6.2.5 推动品牌国际化：知识产权的长远价值 / 131
6.3 知识产权助力品牌出海的成功案例 / 132
6.3.1 Ozon：构筑知识产权防线，为品牌出海保驾护航 / 132
6.3.2 思摩尔国际：商标与专利如何快速注册？ / 134
6.3.3 亚马逊：建立知识产权平台保护机制 / 136
6.3.4 杭州互联网法院：政企联动，高效赋能知识产权维权 / 138
6.4 小结和思考 / 141
6.4.1 小结 / 141
6.4.2 思考 / 141
第7章 跨境支付：赢得信任与忠诚的关键 / 143
7.1 跨境支付的全景图与未来趋势 / 144
7.1.1 全球交易枢纽：跨境支付的核心角色 / 144
7.1.2 支付模式详解：找到你的最佳解决方案 / 146
7.1.3 支付技术的演变：从传统到智能的升级之路 / 150
7.2 跨境支付如何赋能企业出海 / 153
7.2.1 满足多样支付需求：提升用户体验的关键 / 153
7.2.2 汇率结算优化：简化财务流程的秘诀 / 154
7.2.3 安全保障增强信任：防止交易风险的策略 / 155
7.2.4 优化现金流：提升企业运营效率 / 157
7.2.5 数据赋能市场洞察：支付数据的隐藏价值 / 158
7.3 跨境支付助力出海的成功案例 / 160
7.3.1 PayPal：以安全支付与生态协同驱动跨境业务增长 / 160
7.3.2 连连支付：以合规与生态协同赋能跨境业务稳健发展 / 161
7.3.3 PingPong：全球高效支付解决方案助力跨境电商快速成长 / 163
7.4 小结和思考 / 164
7.4.1 小结 / 164
7.4.2 思考 / 165
第8章 合规经营：出海的护航之道 / 167
8.1 为什么合规是跨境电商的必经之路？ / 168
8.1.1 合规的核心概念与重点解读 / 169
8.1.2 规则遵循与主动防御：两大合规模式解析 / 171
8.1.3 合规的演进之路：从初创到国际化的转变 / 173
8.1.4 规避合规缺失的长期损害 / 175
8.2 合规如何为企业保驾护航 / 177
8.2.1 降低法律风险：避免昂贵的代价 / 178
8.2.2 打造品牌信誉：赢得消费者与市场信任 / 179
8.2.3 获取国际市场的通行证：合规的重要性 / 181
8.2.4 避免经济与时间损失：合规的长远效益 / 183
8.2.5 提升国际竞争力：合规如何助力品牌崛起 / 185
8.3 合规助力品牌出海的成功案例 / 187
8.3.1 Temu：以全球合规战略护航品牌出海 / 187
8.3.2 敦煌网：以隐私保护体系筑牢全球用户信任 / 189
8.3.3 Woot：多维合规策略强化品牌信誉 / 190
8.4 小结和思考 / 191
8.4.1 小结 / 191
8.4.2 思考 / 192
第9章 风险管理：出海的防护盾 / 193
9.1 风险管理全解析：跨境电商的必备技能 / 194
9.1.1 风险管理的核心概念与实践路径 / 195
9.1.2 三大风险管理模式：预测、应对与优化 / 196
9.1.3 危机与机遇并存：如何将风险转化为增长动力 / 197
9.2 风险管理为何不可或缺？ / 199
9.2.1 保障业务稳定：跨境电商的底层逻辑 / 200
9.2.2 应对汇率波动：降低财务损失的策略 / 201
9.2.3 防止供应链断裂：确保运营的连续性 / 202
9.2.4 维护品牌信誉：风险管理的长远价值 / 204
9.3 风险管理助力品牌出海的成功案例 / 206
9.3.1 TikTok：构建综合合规与风险管控体系 / 206
9.3.2 赛维时代：动态监控与预警机制提升跨境电商风险管理能力 / 207
9.3.3 宁波市北仑区：数据共享构建跨境电商风险评估机制 / 209
9.3.4 有棵树：完善风险管控机制提升跨境经营韧性 / 211
9.4 小结和思考 / 212
9.4.1 小结 / 212
9.4.2 思考 / 213
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前言
PREFACE
在经济全球化浪潮下，跨境电商正在深刻重塑全球贸易格局，为中小企业提供了前所未有的机遇。然而，许多中小企业在跨境出海过程中面临诸多困惑和挑战：如何准确地选择目标市场？如何打造符合海外消费者需求的产品和品牌？如何应对复杂的物流、支付、知识产权和合规风险？这些问题不仅考验企业的资源与能力，更影响着其国际化战略的成败。
为回应广大中小企业的现实需求，本书旨在通过丰富的实战案例和清晰的解决方案，帮助企业掌握跨境电商的核心运营技能。本书聚焦于跨境电商的关键成功因素，从市场进入策略、产品本地化、品牌建设、数字化营销，到物流布局、支付安全、知识产权保护及合规经营，每个环节都进行了深入细致的分析与探讨。
阅读本书，您不仅能够了解到跨境电商的新趋势和成功案例，还能学习到众多国际领先平台与企业的实操经验与方法论。此外，本书尤其强调如何在有限预算下，实现业务的快速增长与规模化扩张。无论您是希望通过跨境电商开拓海外市场的中小企业主、电商从业人员，还是正在谋求转型的传统企业家，本书都能为您提供具体可行的路径与实用建议，助您少走弯路，规避风险，抓住时代赋予的巨大机遇。
希望本书能够真正帮助广大跨境电商从业者迈出全球化战略的坚实步伐，走向更广阔的海外市场，取得持续、稳健的发展。
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