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『簡體書』数字营销(AI+微课版)

書城自編碼: 4194689
分類:簡體書→大陸圖書→教材高职高专教材
作者: 钟余,肖黎,唐晓华
國際書號(ISBN): 9787115680211
出版社: 人民邮电出版社
出版日期: 2026-01-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 54.8

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編輯推薦:
1.全面结合AI新技术,融入数字营销全过程。
2.栏目特色鲜明,案例多样化且时效性强,紧跟行业发展现状。
3.结合DeepSeek、即梦AI、Kim等AI工具设置实训,强化动手实操能力。
4.配套资源丰富,微课视频、ppt、教案、教学大纲,满足教学需求。
內容簡介:
互联网、大数据、云计算与人工智能的技术迭代持续推动营销变革,特别是生成式AI的深度应用正全面重塑营销效率,开启数字营销新篇章。数字经济催生出的新趋势、新业态、新职业加速涌现,企业亟需兼具数字素养与实战能力的新型营销人才,而当前此类人才供给存在显著缺口。
本书以培养数字营销核心人才为目标,紧密对接企业数字化转型需求与行业发展趋势,聚焦实战技能培养,将岗位能力标准、主流工具及前沿实践融入教学。教材突出“岗赛融通”特色,有机融合课程教学与职业技能竞赛标准,通过二维码集成在线资源构建立体化学习体系。此外,同时嵌入职业道德与工匠精神培育,契合创新创业人才培养导向。全书设置7个项目,分别为数字营销概述、数字经济时代的消费者分析、数字营销策略、搜索和推荐引擎营销、数字新媒体营销、大数据营销及AI营销,其中搜索推荐引擎模块对接数字营销技能大赛,大数据与AI营销侧重实战能力锻造。
本书既可作为职业本科院校、高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商等专业营销课程的教材,也可作为从事市场营销、市场运营与管理等相关工作人员的参考书。
關於作者:
钟余 四川工商职业技术学院讲师。管理学博士,毕业于四川大学商学院管理科学与工程专业。长期专注于数字营销领域的教学与研究工作,主讲《数字营销》等核心课程。研究方向涵盖商务智能、数据挖掘与分析、智能营销等前沿领域,致力于将理论与实践相结合。主持省级教育教学改革项目1项,并作为核心成员参与包括国家社科基金重大项目、国家自然科学基金面上项目在内的多项国家级、省部级科研课题,在SSCI、SCI等国内外知名学术期刊上发表多篇论文。
目錄
目录
理论篇
项目一 数字营销概述1
任务一 数字化与市场营销3
任务二 数字营销认知6
任务三 数字营销岗位认知13
综合实训:利用DeepSeek+Kim进行数字营销SWOT分析并制作PPT20
项目二 数字经济时代的消费者分析24
任务一 认识数字经济时代的消费者26
任务二 数字消费者旅程30
任务三 消费者画像35
综合实训:AI辅助消费者画像46
项目三 数字营销策略47
任务一 数字营销中的产品策略49
任务二 数字营销中的定价策略57
任务三 数字营销中的渠道策略63
任务四 数字营销中的促销策略70
综合实训:基于即梦AI生成虚拟数字人直播促销视频77
项目四 搜索引擎和推荐引擎营销80
任务一 数字广告基础82
任务二 搜索引擎优化89
任务三 搜索竞价推广107
任务四 推荐引擎营销116
综合实训:利用站长之家进行SEO关键词优化与TDK智能设置126
项目五 数字新媒体营销129
任务一 认识数字新媒体营销131
任务二 社交媒体营销136
任务三 短视频营销145
任务四 直播营销157
综合实训:利用XHSPlus进行AI小红书文案生成与优化169
项目六 大数据营销173
任务一 大数据营销的内涵175
任务二 大数据营销的应用:客户细分182
任务三 大数据营销的应用:预测营销191
任务四 大数据营销的应用:新媒体运营202
综合实训:利用Python建立电商客户的RFM分类模型209
项目七 AI营销215
任务一 AI营销的内涵217
任务二 AI营销的应用223
任务三 AI营销的实用工具232
综合实训:利用DeepSeek和剪映AI生成抖音推广视频239

 

 

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