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| 編輯推薦： |
1.知识更前沿：包含目前最新的AI内容和案例，以及最新的流量算法机制；
2.更系统全面：包含新媒体技能、平台运营、新媒体整合营销由浅入深的体系；
3.更实战落地：作者有丰富实战经验，书中内容都是作者实战经验的原创性总结；
4.更贴近教学：本书优化体例格式为项目任务式，同时融入“素养目标”，构建“学习目标—知识储备—项目小结—项目实训”框架结构，穿插“德技并修”“课堂讨论”等栏目，满足教师教学需求。
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| 內容簡介： |
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本书全面介绍新媒体运营、新媒体平台操作、新媒体内容制作和新媒体营销传播等知识。全书共8个项目，包括新媒体运营基础、新媒体文案撰写、新媒体内容创作、抖音运营、小红书运营、微信运营、自媒体运营、新媒体活动等内容。本书既重视实战操作的技能讲解，也注重实战背后的策略介绍，技能与策略并重有利于读者系统而全面地建立自己的新媒体运营知识体系。 本书可以作为高等院校和职业院校网络营销、媒体营销、电子商务、互联网运营等相关专业的教材，也可以作为营销和新媒体运营培训的教材，同时适合新媒体从业人员和广大爱好者自学使用。
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| 關於作者： |
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王利冬，男，教授，硕士，河南工业贸易职业学院商业贸易学院院长，主要从电子商务领域的教学和研究工作。 王铁桩，男，副教授，硕士，河南经贸职业学院航空港经济学院院长，主要从电子商务领域的教学和研究工作。 祁祁龙，《新媒体运营实战》作者，奇寻科技创始人，抖音集团官方认证讲师，中国人民大学商学院特聘讲师。 吴金珂，女，博士研究生，河南工业贸易职业学院商业贸易学院讲师/工商管理博士，研究方向：电子商务、区域经济。 吴文灏，男，助教职称，硕士研究生，河南工业贸易职业学院教师，主要从电子商务和直播电商领域的教学和研究工作。 申思，郑州职业学院教师，硕士研究生，助教。河南省课程思政教学名师团队成员。毕业于俄罗斯圣彼得堡国立经济法学国际贸易专业。研究方向新媒体营销。
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| 目錄：
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第 一篇 新媒体运营基础
项目一 认识新媒体，进入全新媒体传播领域 2
任务一 了解新媒体运营 4
一、什么是新媒体运营 4
二、互联网运营的类型及其与新媒体运营的关系 5
三、中文互联网的发展进程与互联网营销的发展阶段 5
四、新媒体运营的词汇 7
任务二 掌握新媒体及其内容的特点 8
一、新媒体的特点 8
二、新媒体内容的特点 9
任务三 认识新媒体行业职业发展 10
一、新媒体运营人员成长路径 10
二、新媒体运营人员必备职业能力 11
三、新媒体行业发展前景 13
项目实训：调研招聘网站新媒体岗位能力要求 14
项目二 学习文案撰写，打好内容创作的基础 16
任务一 了解文案撰写基础 18
一、什么是文案 18
二、正确认知文案撰写 18
三、企业应用的3种新媒体文案 18
任务二 学习一句话文案撰写 19
一、一句话广告文案 19
二、有吸引力的标题 22
任务三 学习段落式文案撰写 23
一、朋友圈文案 23
二、活动通知 25
任务四 学习篇章类文案撰写 26
一、自媒体文章 26
二、企业新闻 26
项目实训：撰写一篇有关中国非遗故事的自媒体文章 29
项目三 借助AI工具，高效创作新媒体内容 31
任务一 认识AI辅助新媒体运营的现状、优势和挑战 32
一、AI在新媒体行业的发展现状 32
二、AI辅助新媒体运营的优势 33
三、AI辅助新媒体运营的挑战 34
任务二 用AI创作有吸引力的标题 34
一、有吸引力的标题的作用 34
二、标题创作AI工具介绍 35
三、用AI创作有吸引力的标题实战 38
任务三 用AI创作短视频文案 42
一、用AI创作短视频文案的技巧 42
二、用AI创作带货短视频文案实战 44
三、用AI创作直播引流短视频文案实战 47
任务四 用AI创作封面图 48
一、封面图创作技巧 48
二、用AI创作小红书笔记封面图实战 52
任务五 用AI制作直播物料 56
一、制作直播物料的AI工具介绍 56
二、直播物料AI创作实战 60
项目实训：利用AI工具制作直播物料 63
第二篇 新媒体平台运营
项目四 聚焦抖音，学习短视频平台账号运营 66
任务一 认识抖音 67
一、抖音发展现状 67
二、抖音创作者类型 71
三、抖音赢利模式 72
四、自媒体创作者赢利模式 74
任务二 掌握抖音账号基础运营方法 76
一、抖音账号定位方法 76
二、抖音账号基础设置 78
三、抖音账号运营方法论 79
四、短视频数据分析 80
任务三 掌握抖音内容运营方法 83
一、爆款视频创作 83
二、用AI工具制作爆款视频 89
三、针对算法推荐特点的抖音账号运营技巧 92
四、DOU+投放方法 95
任务四 了解抖音商业化经营 99
一、抖音商业化经营类型 99
二、抖音商业化经营案例 102
项目实训：利用工具进行抖音账号定位及视频创作 106
项目五 走近小红书，掌握社区“种草”内容创作方法 108
任务一 认识小红书 109
一、小红书发展现状 109
二、小红书运营生态 110
任务二 掌握小红书内容创作技巧 113
一、小红书内容特点 113
二、掌握小红书标题创作技巧 114
三、掌握小红书封面制作技巧 116
四、掌握小红书笔记创作技巧 120
五、借助AI工具创作小红书笔记 123
任务三 了解小红书算法运营 125
一、了解小红书算法推荐特色 125
二、掌握小红书账号运营技巧 126
三、掌握与小红书达人合作的方法 127
项目实训：利用AI工具进行小红书笔记选题和创作 131
项目六 走近微信，掌握微信平台运营方法 133
任务一 认识微信 134
一、了解微信 134
二、微信核心功能 134
任务二 掌握公众号运营方法 136
一、公众号设置 136
二、公众号图文排版 141
三、企业公众号内容打造 149
任务三 学习微信运营拓展知识 151
一、社群与微信社群 151
二、小程序 156
任务四 掌握视频号运营方法 159
一、认识视频号 160
二、了解视频号商业化特色 161
三、掌握视频号运营技巧 162
项目实训：利用AI工具进行视频号账号定位及内容创作164
第三篇 新媒体运营提升
项目七 走近自媒体运营，成为专业自媒体创作者 168
任务一 了解自媒体基础知识 169
一、什么是自媒体 169
二、自媒体平台 169
三、自媒体赢利模式 172
任务二 学习自媒体运营技巧 173
一、掌握自媒体定位技巧 173
二、掌握自媒体内容创作技巧173
三、掌握自媒体内容运营技巧 175
任务三 掌握头条号算法推荐机制与内容创作技巧 176
一、了解头条号算法推荐机制 176
二、掌握头条号内容创作技巧 177
项目实训：用AI工具进行自媒体选题和高效创作 178
项目八 策划新媒体活动，成为专业新媒体运营人员 180
任务一 单平台新媒体活动方案策划 182
一、了解活动方案 182
二、掌握活动方案撰写技巧 183
三、小红书活动方案案例 184
任务二 整合营销活动方案策划 187
一、了解整合营销基础知识 187
二、掌握整合营销活动方案的撰写技巧 188
三、整合营销活动方案案例 189
四、掌握整合营销活动执行技巧 192
项目实训：用AI工具策划活动方案 195
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