新書推薦：
《
金融帝国：美元如何计算全球
》
售價：HK$
74.8
《
全球化时代的历史书写：七位欧美历史学家访谈录 尔文智识生活系列
》
售價：HK$
107.8
《
好能量
》
售價：HK$
97.9
《
心灵银行手账 ： 创造真正改变的卓越系统 世界级催眠大师约翰·卡帕斯博士上世纪90年代收费75万美金
》
售價：HK$
74.8
《
档案中的虚构：16世纪法国的赦罪故事及故事的讲述者（人类学与新文化史研究经典力作）
》
售價：HK$
74.8
《
AI社会 ： 智能改变世界的十个场景（在这场AI革命中，你是否正在把命运悄悄交给看不见的算法？）
》
售價：HK$
74.8
《
名侦探的咒缚（东野圭吾：反推理？推理，东野写不下去了吗？这就是答案！一本让人泪流满面的奇幻悬疑）
》
售價：HK$
60.5
《
亚历山大在世界尽头
》
售價：HK$
88.0
|
| 編輯推薦： |
|
一座城市如何在千城一面中脱颖而出？城市IP正是那把开启独特魅力的金钥匙。本书直面当下城市文化竞争的痛点，通过大量一线实践案例，系统解析城市IP从挖掘、塑造到运营的完整路径——不仅教你如何让本土文化“破圈”传播，更揭示如何将文化资源转化为实实在在的商业价值。无论是文旅深度融合的机遇，还是传统文化企业的转型困境，书中都有独到见解与解决方案。这是一部城市品牌塑造的实战指南，更是探寻城市新增长动能的必读之作，值得每一位城市运营者、文化创意从业者深思。
|
| 內容簡介： |
|
一座城市的IP如何在千百座城市中脱颖而出？城市IP应该如何挖掘和运营，才有可能在大众文化的视野中实现“破圈”？本土文化资源如何转化为市场认可的优质产品，进而形成城市新的经济增长点？城市IP的发展逻辑值得归纳和探索。本书通过作者观察到的和亲身参与的案例实践，阐述城市IP如何成为城市发掘增长新动能的探测器、实现“破圈”传播的扬声器、塑造城市品牌的加速器，以及将资源禀赋兑现为商业价值的转换器。随着文旅深度融合与IP经济热潮的同步到来，城市IP如何成为传统文化企业获取可持续发展机会的敲门砖，也是本书探讨的重点。
|
| 關於作者： |
蒋珂璘，浙江嵊州人，未蓝文化创始人，浙江大学生成式人工智能研发中心常务副主任；城市IP研究院、城市动漫IP传播运营中心发起人，国家网络视听行业青年创新人才（国际传播），省级领军人才，资深动画人，影视版权商业化专家。出品、策划、运营的《桃花猫和东海鱼》等多部动画作品登录央视少儿和全国上百家电视台，并出口30余个国家。其出品、运营的项目作品多次获得国家级奖励。
林玮，浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长、教授、博士生导师，兼任浙江大学国际影视发展研究院副院长、浙江大学广播电影电视研究所副所长、浙江省浙商研究会副会长、浙江省休闲学会副会长。国家青年高层次人才，教育部全国高校网络教育名师，浙江省宣传文化系统“五个一批”青年英才。
|
| 目錄：
|
目 录
001 第一章 认识城市超级IP
003 第一节 什么是IP
005 第二节 什么是城市IP
007 第三节 城市IP的三大特征
009 第四节 城市IP的五大意义
012 第五节 中国城市IP的历史与发展
015 第六节 世界城市IP的历史与发展
018 第七节 春节档启示录：影视IP如何为城市文化出圈
按下加速键
025 第二章 城市超级IP的价值挖掘
027 第一节 情绪价值的挖掘与创造
032 第二节 实用价值的开发与应用
036 第三节 商业价值的实现与最大化
045 第四节 线上线下的融合策略
049 第五节 实践案例：城市IP的本土化探索
055 第三章 城市超级IP的打造方法论
057 第一节 城市基因的解码
060 第二节 城市基因的转码
062 第三节 城市基因的用码
065 第四节 城市内容IP化
069 第五节 城市IP的场景化设定
072 第六节 城市场景的消费密码
074 第七节 让城市IP全球授权
079 第八节 用资本的视角理解城市超级IP
083 第四章 全球城市IP经典案例解析
085 第一节 熊本熊：IP拯救一个日本贫困县
087 第二节 南孔爷爷：为浙江衢州擦亮“南孔文化”金字招牌
090 第三节 迪士尼：IP不仅是文化的载体，更是经济的引擎
093 第四节 美人鱼：童话IP的城市化表达
097 第五节 小神驾到：中国传统文化“封神宇宙”动画表达
101 第六节 水晶晶：地域文化的时尚化转型
104 第七节 桃花猫：城市IP的共情密码
106 第八节 上虞吉象：用城市IP点燃“青春之城”全面建设
110 第九节 财帛小星君：从“摸鱼实习生”到千亿香火的财神
113 第十节 蔬菜精灵白菜狗：从IP创意到全球现象
116 第十一节 功夫动漫：讲好中国故事的百部IP蓝图
121 第五章 城市IP运营的常见误区与破解之道
123 第一节 IP设定过于追求完美，脱离现实
124 第二节 生搬硬套成功IP运营模式，忽视本土化
127 第三节 盲目商业化，忽视文化内核
129 第四节 过于依赖IP设计，忽视持续运营
131 第五节 迷信营销宣传，忽略内容质量
133 第六节 局限于短期收益，缺乏长远规划
134 第七节 缺乏“灵魂型”综合把控者
136 第八节 因循守旧，缺乏创新勇气
139 第六章 城市IP的未来：造梦未来10年
141 第一节 中小型城市的未来10年
144 第二节 IP与城市面貌
146 第三节 IP与产业转型
148 第四节 IP的火车头效应
151 附录一 元宇宙与现实世界的交错点：城市IP构建的
“动漫路径”
158 附录二 通向内容型城市：城市IP形象设计批判之一
164 附录三 通向“泛在文本”时代：城市IP形象设计的
当代性问题
174 后记 下一代城市文旅IP营造的重点是气氛
177 跋 城市IP的创造
|
| 內容試閱：
|
前?言
美国社会哲学家刘易斯·芒福德（Lewis Mumford）说：“人类文明正是由一座座富有个性的具体城市构成的。”在他看来，城市是人类文明的象征和标志。当代中国正在努力建设中华民族现代文明，这一过程中，作为文明的重要象征的城市，必然要扮演关键角色。需要指出的是，现代意义上的城市并非孤立的、刻板的、冰冷的建筑物的堆积，而是人及其生活方式的辐辏。这种辐辏的结果，就是形成一座座城市活生生的文化。每一座城市都有其独特的文化，这些文化构成了城市居民的认同，也构成了游客对城市的感知，它们是城市的性格。
城市文化有其资源。历史、景观、风物、名人、传说，都可以构成城市文化资源。这些资源如何在文化消费语境中为资本所认可，进一步形成城市文化符号的资本化运营，推动城市的文化产业发展和经济增长，构成了我们经常叩问的问题：“城市IP如何变现？”这是横亘在历史与现实、文化与消费、专家与大众之间的一道难题。
城市IP应该如何挖掘和运营，才有可能在大众文化的视野中实现“出圈”？本土的文化资源如何转化成市场认可的优质产品，形成一座城市新的经济增长点？它的发展逻辑是值得归纳和探索的。毫无疑问，城市IP的变现既是一座城市发掘增长新动能的探测器、实现“破圈”传播的扬声器、塑造城市品牌的加速器、将资源禀赋兑现成商业价值的转换器，也可能是文旅深度融合与IP经济热时代同步到来、传统文化企业获取可持续发展机会的敲门砖。
纵观海内外城市IP案例，熊本熊是“动漫IP创意设计+虚拟明星”城市IP的典范，在短短两年时间里为其诞生地熊本县，带来12亿美元经济效益，以及相当于9000万美元的广告和宣传效应，让一个贫困地区一举成为日本乃至世界著名的旅游胜地。谁都知道，世界各地比熊本县土地丰饶、物产丰富、文化深厚的城市比比皆是。如果我们都能用文化创意赋能城市发展，一种新的城市文明便有可能就此诞生。虽然不可能将每座城市都打造成旅游胜地，但城市生活的感知是有可能迅速发生变化，乃至形成一种时代风尚的。中华民族现代文明的城市象征，正需要这种新的文化探索与消费实践。就此而言，城市IP的打造与运营至关重要。
城市IP首重挖掘与设计，更要有后续的运营与活化。一座城市的IP如何在千百座城市中脱颖而出，靠的不仅仅是创作思维、工匠精神与艺术设计感，更需要从城市的产业经济入手，打造与城市产业发展关联的IP形象。可以说，运营一个城市IP，就是在维护这座城市的核心名片。在Z世代为消费主体的今天，城市IP要有趣、好玩，除了充分挖掘地方优势，更要让“城市内容化—内容IP化—IP场景化—场景消费化”，使整个产业链完整而丰富，让城市IP保持持久生命。
当前，中国一共有330多个地市级行政区，近3000个区、县（含县级市）。这众多的城市中，蕴含着城市IP“出圈”的众多机会，也显然是一场文化的激烈竞争。我们希望通过多年来在相关领域的实践、调研，归纳全球城市IP经典案例，总结其成功思路和逻辑，为中国城市文化的创意发展提供一些参考。
序一
城市文化IP的媒介化再生产：
探索数字传播语境下中国特色城市形象建构
尊敬的读者：
在中国这片神奇的土地上，流淌着世界历史上独一无二、绵延数千年的璀璨文明。城市，无疑是一座座承载无尽智慧与创造力的瑰丽宝库，它们既是人类文明进程中的醒目坐标，也是演绎无数传奇故事与鲜活理念的恢宏剧场。城市文化，恰似一部永不落幕的大剧，由深厚的历史积淀、丰富多彩的人物事迹与历久弥新的思想观念精巧交织，构成了每座城市的独特气质与精神标识，无声诉说着城市的魂魄与个性。
香港的定位为“中外文化艺术交流中心”及“区域知识产权贸易中心”，加上香港作为金融、贸易、航运和亚太区国际法律及争议解决服务中心的地位，为将香港打造成具有中国特色的城市IP提供了有力支撑。作为土生土长的香港人，我在阅读这本著作时，特别能够感受到作者的智慧和对事物的细微观察。城市文化并非静止不变的，它随着时间的推移而变化，也会因不同文化间的交流和碰撞而发生冲突。这种变迁和冲突既是城市文化的挑战，也是城市文化的动力。作者深入探讨这些变化和冲突的背后原因，分析它们对城市文化的影响，并且思考了如何在多元文化的城市中实现和谐与共融。
城市文化IP，正是这种深邃内涵与现代创新力量交融诞生的结晶，它有力地提升了城市的软实力，驱动地方经济蓬勃发展，传播着深入人心的文化影响力。在全球化的大潮下，如何精心塑造并成功运营城市文化IP，无疑成了一道亟待破解的时代课题，同时也孕育着前所未有的机遇与挑战。
在这部著作中，作者以其敏锐的洞察力和深沉的热情，深入挖掘城市文化与IP的独特韵味，引领读者一同跨越时光长河，触摸城市跳动的脉搏，沉浸于那魅力无穷的城市文化氛围之中。无论繁华的大都会抑或风情万种的小城古镇，每一种城市文化都以其无比的多样性和包容性，展现着各自独特的韵味与风采，等待我们去探寻、去感悟、去珍爱。
面对新时代下的机遇与挑战，如数字化转型、文化创意产业升级、国际文化交流深化等，作者提及如何前瞻未来趋势，引导读者思考如何把握机遇、应对挑战，以创新思维和科学方法进一步挖掘和释放城市文化IP的潜力。
作者还通过细腻的笔触和深入的研究，揭示城市文化的魅力和价值。作者带领我们穿越不同的城市，探索它们的独特之处，感受它们的脉搏和活力，探讨城市文化的多样性、象征物、流变和冲突，以及创新和未来的展望。这部著作将带领读者进入城市文化的世界，启发他们对城市的热爱和思考，并体验城市文化的丰富魅力。无论你是城市爱好者、文化追求者还是对城市发展感兴趣的人，这部著作都将成为你了解城市文化的良师益友。让我们跟随作者一起踏上这段城市文化的旅程，探索城市的无限魅力！
最后我要代表各位读者感谢作者，因为这部著作能够成为推动中国城市文化IP研究与实践的新起点。希望它能启发更多有识之士投身到城市文化IP的建设与发展之中，共同谱写中国城市文化繁荣的新篇章。
王象志?Thomas
2024年4月2日
（王象志，香港中华厂商联合会常务董事，文化艺术创意产业及知识产权委员会主席，国际可持续发展学院创始院长，香港可持续发展教育学院SDG产学研推广副院长，“一带一路”青少年慈善基金（香港特区政府慈善团体）创始主席，大湾区碳中和协会高级专家顾问，亚洲家族办公室协会董事局顾问，香港品质保证局董事，香港品牌发展局董事，香港教育大学教育拓新实习计划顾问，香港新闻报纸《am730》专栏“碳碳双层巴”（以双碳为主题）作家，香港特区政府渔农自然护理署濒危动植物办公室原顾问，香港英基学校协会及港岛英童学校原校董，艺采国际企业董事长。）
序二
每一座国际级城市
都应匹配一个国际级文化IP
随着行业的进步、时代的发展，城市竞争无论在硬实力还是软实力方面都升级到了全新维度。经历了过去30多年城镇化与房地产的高速发展，中国多数城市在硬件建设方面取得了不凡的成就，但随之而来的千城一面、大量闲置资产缺少文化内容与运营能力，也成为下一个阶段城市综合实力升级的主要障碍。
真正的国际一线城市如北京、上海、纽约、伦敦、东京、巴黎等，有着数百年甚至上千年的文化历史积淀，其时代机遇与独特地缘优势自不必说，而类似于爱丁堡、阿维尼翁、戛纳这样的小城，因独特的文化IP成为全球知名的案例，尤其值得我们研究。爱丁堡艺术节、阿维尼翁戏剧节、戛纳电影节、奥斯汀西南偏南音乐节、米兰国际设计周等一个个耳熟能详的文化节日IP，定义了一座座伟大的城市，无论尺度大小。
接下来将是城市IP软实力的竞争。如何为一个城市创建一个鲜明的文化IP，使其脱颖而出，进而带动多产业融合发展、优秀人才引进？如果说以智能手机类比城市，建筑景观基础设施就如同手机的硬件，而文化才是操作系统与软件应用。
我们可以从科技、美食、服饰、艺术、音乐、电影、戏剧、运动，以及儿童友好、青年友好、银发友好、泼水节、冰雪节、民艺节等各种角度和领域来定义一个城市的文化IP，并通过赛事、论坛、策展等各种方式系统化地构建一个城市的文化剧本。在这个包罗万象的文化IP体系中，动漫IP是一支不可忽视的力量，如中国西安的“唐妞”、日本熊本县的“熊本熊”，都在构建自身影响力的同时，成了城市形象代言人，并深度赋能了各种品类的产品，从长线及全局来看，具有极高的品牌溢价和升值空间。而与此同时，多数节日活动吉祥物和城市吉祥物则昙花一现，甚至根本没有掀起任何波澜。这说明我们无论在城市IP认知还是在动漫IP制作方面都还有很长的路要走。本书作者为我们开启了这扇窗，系统地论述了国内外知名城市动漫IP的创作背景与逻辑。非常期待有更多创造者可以加入我们的行列，以更专业的视角投入城市IP创作中，持续赋能城市软实力，也让我们的生活更有温度、更精彩！
王?旭
2024年5月19日
（王旭，清华大学建筑学学士，美国宾夕法尼亚大学设计学院建筑学硕士，具有丰富的国内外大型建筑设计和城市规划项目经验，擅长大型文旅商业综合体和度假酒店设计。SMART度假产业专家委员会秘书长，AIM国际设计竞赛组委会主席，清华大学文创院副秘书长、博鳌文创院执行副院长、美国注册建筑师。）
序三
城市IP打造
助力当地经济高质量发展
进入21世纪，随着中国经济和科技的进步，我国的文化产业也同步飞速发展，人民群众对精神文化的消费需求也越来越大，同时对城市文化资产的关注度也在不断加大，于是打造具有当地特色的IP，赋能文创发展，也成了每个城市面临的机遇和挑战。
中国幅员辽阔、地大物博，每个城市都有自己独特的历史和文化传承，如何将传统文化与现代时尚结合，从而赢得年轻一代的青睐和满足他们的消费喜好呢？城市IP的打造可以解决这个问题。第一，城市IP可以充分挖掘当地特色，融合文化元素，将很多抽象化的概念变成具象化的形象；第二，与城市IP相关的产品和服务要尽量保持稀缺性和不可替代性，这样才会在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。
很荣幸我们一路见证和参与了IP市场的发展和变化。2024年上半年，中国玩具和婴童用品协会（简称“中国玩协”）品牌授权专委会编写的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》（简称《白皮书》）正式发布。白皮书显示，5年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2023年中国年度授权商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年中国年度授权金为54.7亿元，同比增长0.9%。2023年，授权商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。这些数据的增长，无疑是产业发展的直接反映。
我与我的合伙人在文化和IP行业中服务了10多年的时间，帮助很多城市和企业打造他们自己的IP，也非常认可城市IP的打造会助力当地经济高质量发展的理念。闻名海外的日本熊本县通过IP“熊本熊”的打造为当地带来每年超过百亿的收入，为同行树立了标杆；西安的大唐不夜城通过文化内容和服务的升级，成为古都西安的城市名片；每年举办的杭州国际动漫节也给杭州市带来了新鲜的血液和流量。城市文化资产可以是一个卡通形象，可以是一个文旅目的地，也可以是一场节庆活动，还可以是具有当地鲜明特色的网红大咖。IP化的运作，将会成功地把文化资产进行商业转化，为经济的发展提供新的思路和方向。
2019年，我和本书作者之一蒋珂璘女士相识于中国台湾的文创展会，由于我们对行业都抱有无比的热爱和期待，共同的信念让我们互相欣赏和认可，也结下了深厚的友谊。后来从2020年底开始，也就是我自己开始创业之时，蒋珂璘女士用真诚和专业打动了我，于是我们一起携手合作了“桃花猫和东海鱼”城市文旅IP项目，通过不断地磨合与调整，一步一个脚印，带着呈现最好效果和最大商业价值的目标，为舟山文旅打造了别具特色的“城市代言人”，也为宣传当地旅游做出了突出贡献，并陪同当地城市文旅发展共同迈入IP化的2.0新时代。一转眼4年过去了，桃花猫也在稳步前进，同时很荣幸见证了蒋珂璘女士《城市超级IP：开启经济新引擎》新书的诞生，也很感谢作者将自己的经验分享给大家，让我们一起期待中国打造出更多独具特色的城市IP。
柔侠 ROSIA
2024年6月30日
第一章
认识城市超级IP
巴黎拱廊大部分是在1822年以后的15年间出现的。它们出现的第一个条件是纺织品贸易的繁荣。
本雅明《巴黎，19世纪的首都》
第一节?什么是IP
一、从伏羲画龙说起：IP的起源与演变
相传，上古时期每个部落都以一种动物作为图腾。当伏羲统一华夏部落时，他面临着一个难题：如何选择一个新的图腾来代表整个民族？最终，他创造了一个全新的形象鳄首、蛇身、鹿角、蜥腿、鹰爪、鱼鳞，虽无翅膀却能腾云驾雾。这就是“龙”的诞生。从此，龙成为华夏民族的象征，贯穿了几千年的历史，出现在建筑、服饰、艺术等各个领域。
如果用现代人的眼光来看，龙算不算是伏羲设计的“IP”呢？答案是肯定的。龙不仅是一个文化符号，更是一个跨越时间、空间和媒介的超级IP。它通过不同的表现形式（如神话、绘画、雕塑）和载体（如建筑、服饰、节日），不断被赋予新的生命力，成为中华民族的文化基因。
：你认为龙这个IP在现代社会中还能如何创新？
二、IP的定义：从知识产权到文化经济
“IP”一词在中国的流行，是近10年的事。它原本是知识产权（Intellectual Property）的缩写，指对智力劳动成果的专有权利。但在当代语境中，IP已经超越法律范畴，成为一种文化经济现象。它不仅是内容的代名词，更是一种多栖发展的商业模式。
在古代，IP的雏形早已存在。比如，《封神演义》作为明清小说的经典，衍生出戏剧、曲艺、评书等多种艺术形式，形成了一个“封神宇宙”。然而，现代意义上的IP与古代的文化传承有着本质区别。它的诞生与移动互联网的繁荣密不可分。正是互联网的普及，使得IP消费成为文化生活的常态。
：你最喜欢的经典IP是什么？它对你有什么特别的意义？
三、IP的进化：从文学到全产业链
文学是IP的起点，也是影视、游戏、动漫等领域的基石。一部畅销小说可以孵化出一部热门电影，一部热播剧可以衍生出游戏、周边产品甚至主题公园。一个成熟的IP不仅能贯穿文化产业，还能跨界赋能，为多个行业创造巨大的商业价值。
随着互联网的发展，IP的影响力得到了前所未有的提升。信息传播的速度和广度，使得IP作品能够迅速触达全球用户。与此同时，用户需求的多样化也推动IP不断创新，以满足不同受众的偏好。
：你有没有因为某个IP而购买过其周边产品或去过相关主题公园？
四、IP的挑战与未来
然而，IP的产业化发展也面临着诸多挑战。市场竞争的加剧使得IP作品的数量和质量都在不断提升，如何脱颖而出则成为一大难题。此外，版权保护、利益分配等问题也需要得到合理解决。
展望未来，IP将继续在文化、经济和社会领域发挥重要作用。要想在竞争中脱颖而出，关键在于创意和独特性。通过优化内容、加强团队协作、拓展跨界合作和塑造品牌形象，IP可以赋能更多产品，创造更大的商业价值，推动产业持续发展。
：你认为未来的IP会如何发展？哪些领域会成为IP的新热点？
五、引发思考：城市IP的可能性
如果龙是中华民族的超级IP，那么一座城市能否也拥有自己的“龙”？城市IP不仅仅是文化符号，更是城市性格的体现。它如何从历史中汲取灵感，又如何通过现代手段实现“出圈”？这是我们接下来要探讨的核心问题。
：你所在的城市有什么独特的文化符号？你觉得它可以成为城市IP吗？
第二节?什么是城市IP
一、城市IP：一座城的文化经济符号
城市IP是IP的一种子类型，但它不仅仅是一个符号，更是一座城市的文化经济载体。它源于城市的历史与现实文化，又服务于城市的经济发展，是城市的无形资产。可以说，城市IP是一座城的“文化基因”，承载着它的过去、现在和未来。
每一座城市都有自己独特的性格，正如每个人都有独特的个性。因此，所有城市都可以打造属于自己的IP。打造城市IP的意义是什么？最直接的意义，就是成为城市的“代言人”。它是外界了解这座城市的窗口，是城市居民以外所有人对这座城市的感官认识的缩影。
二、故事：城市IP的灵魂
要让外界对一座城市产生深刻印象，城市IP必须具备传播性。而传播性的核心，就是故事。故事是城市IP的灵魂，它让文化符号变得鲜活、生动，甚至跨越时空，深入人心。
为什么西湖作为杭州的城市IP，至今难以被钱塘江、大运河或良渚超越？因为西湖有“白娘子永镇雷峰塔”“梁山伯与祝英台”“飞来峰”等传说。为什么丹麦哥本哈根的美人鱼雕像能吸引全球游客朝圣？因为安徒生的童话《海的女儿》赋予了它永恒的魅力。再比如，中国最大的文化IP《西游记》，正是那些千奇百怪的冒险故事，让它衍生出《大话西游》《大圣归来》《西游降魔》等经典影视作品，甚至催生了美剧《西游ABC》、日本动漫《七龙珠》，以及火爆全球的游戏《黑神话：悟空》。可以说，没有“西游”的故事，孙悟空、火焰山、白龙马等形象很难独立传播并创造巨大的经济价值。
三、如何打造城市IP？
一座城市的IP，必须依托于一个好故事。这个故事可以是历史传说、名人轶事，也可以是现代事件或未来想象。关键在于，它必须具有传播力，并且符合当代人的审美趣味和价值立场。
城市IP的载体可以是一个人（如孔子之于曲阜）、一件物（如兵马俑之于西安）、一个概念（如“慢生活”之于成都），甚至可以是一个字（如“潮”之于杭州）。总之，万物皆可IP，只要它能承载城市的文化内核，并打动人心。
：你所在的城市有哪些独特的故事？是历史传说，还是现代奇迹？是自然景观，还是人文风情？这些故事能否成为城市IP的灵感来源？
第三节?城市IP的三大特征
城市IP具有文化、经济与社会三重价值。
城市IP不仅是城市文化的象征，更是城市发展的引擎。它基于城市的历史、文化和地域特色，通过创意和运营，赋予城市独特的生命力。城市IP的三大特征文化特征、经济特征和社会特征，共同构成了它的核心价值。正如“文化是城市的灵魂，IP是文化的载体”，城市IP让城市的文化、经济和社会价值得到全面提升。
一、文化特征：让城市文化“活”起来
1.传承城市文化
城市IP是城市特色文化的传播载体，它将历史、民俗、艺术等多元文化转化为现代人喜闻乐见的内容。比如，西安以“盛唐密盒”为IP，将房玄龄、杜如晦两位历史名人的形象融入文旅传播，让古典文学和民间传说焕发新生。文化因传承而永恒，IP因创新而生动。
：你认为西安的城市IP符合调性吗？
2.提升城市品质
一个成功的城市IP不仅能反映城市的文化特色，还能为居民和游客提供丰富的文化体验。比如，熊本熊作为日本熊本市的IP，不仅融入了地方特色，还以“营业部部长兼幸福部部长”的身份活跃在城市中，为人们带来独特的文化体验。城市IP不仅是文化的表达，更是生活的升华。
：你最喜欢的城市IP是什么？它给你带来了怎样的文化体验？
3.丰富城市形象
城市IP能让城市的文化形象更加鲜明、个性化。比如，日本船桥市的“船梨精”以话痨、弹跳的形象深入人心，成为城市文化的拟人化体现。城市IP是城市的表情包，让城市形象鲜活有趣。
：如果让你设计一个城市IP，你会选择什么形象？为什么？
二、经济特征：让城市经济“火”起来
1.促进文旅产业发展
城市IP能提升城市的旅游吸引力，将传播力转化为文旅消费力。比如，杭州西湖因“白娘子传说”吸引了大量游客，推动了当地文旅产业的繁荣。IP是文旅产业的流量密码，让城市从被看见到被记住。
：你有没有因为某个城市IP而想去这座城市旅游？
2.支持传统产业转型升级
城市IP能为传统产业注入新活力。比如，一些城市将动漫IP与餐饮、旅游结合，打造主题餐厅、主题公园，实现了产业链的延伸和升级。IP是传统产业的催化剂，让老树发新芽。
：你觉得哪些传统产业可以通过城市IP焕发新生？
三、社会特征：让城市形象“亮”起来
1.塑造城市形象
城市IP能成为城市的代表性符号，提升城市的知名度和美誉度。比如，“冰墩墩”作为北京冬奥会的吉祥物，成功塑造了充满活力的城市形象。城市IP是城市的名片，让世界记住一座城。
：你心中的理想城市形象是什么样的？城市IP能如何助力？
2.提升城市宣传效果
城市IP能成为政府公共宣传的有效载体。比如，许多城市用动漫IP进行环保、旅游宣传，取得了良好的社会效果。IP是城市宣传的扩音器，让声音传得更远。
：你觉得城市IP还能在哪些领域发挥作用？
3.提高城市公共服务质量
城市IP能让公共服务更生动、有趣。比如，一些城市将动漫IP引入交通、环保等领域，以形象化的方式提升公众满意度。IP是公共服务的润滑剂，让服务更贴心、更有温度。
：你希望城市IP如何改善你的生活？
综上，城市IP，让城市更有魅力。
城市IP不仅是文化的传承者，更是经济的推动者和社会形象的塑造者。它让城市文化“活”起来，让城市经济“火”起来，让城市形象“亮”起来。在文旅、文创深度融合的今天，打造城市IP已成为城市发展的重要策略。城市IP是城市的梦想引擎，驱动文化、经济与社会的协同发展。
：你认为城市IP还能为城市带来哪些改变？
第四节?城市IP的五大意义
城市IP不仅是城市文化的象征，更是城市发展的战略工具。它通过多元化的方式推动城市经济、文化、社会和环境的全面进步，成为现代城市竞争中的核心要素。以下是城市IP的五大意义，让我们一起探讨这些意义如何影响我们的生活与未来。
一、推动城市发展的多元化
城市IP是城市经济多元化的催化剂，能够将文化资源转化为产业动能，推动城市经济的多维度发展。通过与文化旅游、创意产业、传统产业等领域的深度融合，城市IP为城市创造了新的增长点。例如，西安的唐妞IP与餐饮、文创、旅游结合，衍生出主题餐厅、文创商品、沉浸式体验项目，实现了产业链的延伸与升级。城市IP是城市经济的万能接口，让文化资源转化为产业价值，推动城市从单一经济模式向多元化生态转型。
：你所在的城市是否有类似“唐妞”这样的IP？它如何与本地产业相结合？你是否体验过这些IP衍生的产品或服务？
二、助力城市形象塑造和国际化发展
城市IP是城市形象的国际名片，能够提升城市的全球辨识度和影响力。一个成功的城市IP能够将城市的文化、历史、人文元素推向世界，成为国际传播的桥梁。例如，日本的熊本熊IP不仅让熊本县从一个默默无闻的农业县变身为全球知名的旅游目的地，还通过授权商品、海外推广等方式，将熊本的文化符号传播到世界各地。城市IP是全球化时代的文化使者，让城市从地域性存在跃升为全球性符号。
：你认为城市IP还有什么作用？
三、为城市创新和创意产业发展注入活力
城市IP是创意产业的灵感引擎，能够激发城市的文化创新潜力，推动创意产业的蓬勃发展。通过将城市文化元素与现代科技、艺术形式相结合，城市IP为动漫、游戏、影视、设计等产业提供了丰富的内容源泉。例如，成都的熊猫IP不仅催生了《功夫熊猫》等全球知名影视作品，还衍生出主题乐园、数字藏品、文创产品等多元业态，成为创意产业的标杆案例。城市IP是创意经济的内容芯片，用文化赋值打破产业边界，激发城市创新的无限可能。
：你是否购买过以城市IP为主题的文创产品，比如熊猫玩偶、唐妞主题明信片？你觉得这些产品是如何体现城市的文化特色的？
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
暢銷書架
